“哥哥”未出道，霍尊上热搜，市值蒸发600亿的芒果超媒股价崩了

文|AI财经社 杨俏

编辑|杨洁

芒果TV新节目《披荆斩棘的哥哥》还未播出，关于节目嘉宾霍尊的私人事件这几天就多次登上了微博热搜。

事情起因是参与该节目的歌手霍尊的女友陈露日前在微博发布长文，曝出霍尊与其恋爱期间多次出轨，并抛弃相恋九年的女友，该话题一度登上微博热搜。8月11日，霍尊文化传播工作室回应了与其存在恋爱关系。目前，相关话题阅读量达到了13.4亿、讨论18.1万。

就在该话题引发网友热议之际，《披荆斩棘的哥哥》正式官宣定档，并于8月12日中午播出。芒果超媒相关人员对媒体表示，霍尊事件是否影响其在节目当中的戏份，并未接到任何通知。AI财经社观看节目发现，该节目首播之日，还有霍尊出现的镜头。

不过，视频下方网友评论褒贬不一，因霍尊事件的影响，众多网友表示“霍尊在，就不追了”、“芒果为啥不删减他的镜头”等言论。

但到了8月12日下午，陈露再度发布微博长文回应霍尊，曝光了与其相关的一系列聊天记录，其中包含了“一夜情”等大尺度私生活相关话题，以及对娱乐行业部分节目、艺人等的评价内容。相关话题再度引发热议，截至目前，该话题阅读量达到了3.6亿，相关讨论为12.1万。当天下午，霍尊在该节目当中的舞台视频在芒果TV被下线。原定于8月12日晚上首播的《披荆斩棘的哥哥》节目，也在开播前登上微博热搜榜第一。

该事件持续发酵之下，《披荆斩棘的哥哥》官微正式发博回应霍尊参与节目录制一事，表示霍尊将退出后续节目的录制。

在8月11日，芒果超媒收盘价57.77元，下跌0.82%。8月11日晚，芒果超媒公布，此前的45亿元定增已被认购，受此消息影响，在8月12日开盘后，芒果超媒股价一度上涨3%。但随后，其股价就一路走低，截至收盘，芒果超媒股价下跌1.16%，收盘价为57.1元/股。

今年以来，市值已经蒸发600亿元的芒果超媒，能否寄望在开播前就风波不断的“哥哥”们，能像去年的《乘风破浪的姐姐》一样，再次给其带来“翻盘”的机会呢？

（图片来源：《披荆斩棘的哥哥》官微）

市值蒸发600亿，中移动成第二大股东

今年1月22日，芒果超媒股价触及92.84元/股的高点，市值突破1600亿元之后，股价就整体呈现下行趋势。截至8月12日，芒果超媒收盘价为57.1元/股，较股价高点下跌近38%，目前市值为1016.6亿元，已蒸发600亿元。

在霍尊事件的发酵过程当中，芒果超媒暂未出面官方回应。8月11日晚间，芒果超媒发布了公告，以非公开发行方式向三名符合条件的特定对象发行股票9034万股，发行价格为49.81元/股，募资金额近45亿元。

其中，中移资本认购近30亿元，持股7.01%，成为第二大股东，知名公募中欧基金认购8亿元，兴证全球基金认购7亿元。定增完成后，芒果传媒持有股份从58.95%降至56.09%，仍为公司控股股东，湖南台仍为公司实控人。

在本次定增当中，其发布的公告表示，该定增曾吸引了106家意向投资者“抢夺”。IDG资本投资顾问（北京）有限公司、易方达基金等知名机构也想参与其中。

值得一提的是，2019年，芒果超媒就已经引入了中移资本作为战略投资者，当时，中国移动以16亿元持股4.37%，成为了芒果超媒的第二大股东。

2020年底，阿里创投以股权转让的方式62亿元入股，持股比例为5.26%，成为了芒果超媒的第二大股东。目前，阿里创投持股比例略降至5.01%，为第三大股东。

AI财经社了解到，芒果超媒的持仓机构有所增加，目前持仓机构已经从2021年3月的86家，增加至6月底的109家。Wind数据显示，2021年第二季度，传媒行业重仓芒果超媒的公墓基金产品数量环比增加至79支，重仓持股数量达到了1.66亿股。

此外，根据公告，芒果超媒此次募集资金的40亿元将用于内容资源库扩建项目，计划采购6部S级影视剧的网络独家版权，并自制（含定制）11部A级影视剧版权，自制18部S级综艺节目版权；还有5亿元将用于芒果TV智慧视听媒体服务平台项目。

业内人士认为，芒果TV此举是希望通过影视剧版权采购及影视剧、综艺自制及定制的策略，丰富版权库内容资源，夯实芒果内容的“护城河”。

一位传媒行业人士也向AI财经社表示，加大剧集开发力度是每个中长视频平台都在做的事情，况且短视频平台也已经开始发力了。相比于向第三方购买剧集的版权交易而言，成本低效果好，剧集内容以结果为导向，引导用户观看优质内容。

（图片来源：视觉中国）

持续盈利靠“综艺”？

在爱优腾前一阵子向短视频“宣战”之时，芒果TV却保持了低调。

在长视频领域当中，比起爱优腾，芒果超媒算是“闷声发财”的上市公司，一直保持了盈利状态，并在近三年实现了40亿元的净利润。芒果超媒的主营业务板块包括芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售等方面。其中，芒果TV是其最重要的收入来源，2020年芒果TV互联网视频业务贡献了64.69%的营收。

但芒果超媒的市场份额，却远低于爱优腾等头部平台。根据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三大长视频平台以79.1%的用户渗透率占据了该领域第一梯队的位置，而芒果TV则处于第二梯队。

市场份额不足的芒果超媒又是赚钱的？

在芒果TV当中，包括广告收入、会员付费收入和版权分销收入，其中，广告收入和会员付费是其主要收入。2020年，芒果TV的广告收入达到了41.39亿元，芒果TV会员的收入达到了32.55亿元。

芒果超媒背后与湖南电视台具有强度的关联性，实际控制者为湖南广播电视台，这也使得芒果超媒手握IPTV（交互式网络电视）和OTT（互联网电视）两张牌照，也是互联网视频行业唯一同时具备两张牌照的企业。

芒果超媒背靠湖南广电，可以低价引进大量优质内容，例如，2018年，芒果超媒与湖南广电签订协议，湖南卫视将其2018年至2020年期间播出的独家电视节目的网络版权以总价近15亿元对价出售给芒果超媒。2021年之后，对于湖南卫视节目版权的购买，芒果超媒也享有优先权。

芒果超媒财报也显示，2020年，芒果TV互联网视频业务和新媒体互动娱乐内容制作的主营成本总计为75.21亿元，相比于同期在内容成本上动辄支出209亿元的爱奇艺和583亿元的腾讯视频而言，芒果超媒在内容成本上的支出显然要低得多。

但芒果TV的自制内容，主要还是依靠综艺节目吸引用户，因此月活用户也始终和爱优腾差距甚大。QuestMobile发布的《中国移动互联网2021半年大报告》显示，在2021年6月，爱奇艺月活为5.705亿，腾讯视频为4.351亿，优酷视频为2.156亿，芒果TV为2.091亿，B站则为1.539亿。

独具特性的综艺成为了芒果TV的“杀手锏”。2020年，一炮而红的《乘风破浪的姐姐》节目为芒果超媒带来了播放量超51亿次的播放量和超40家的入驻广告商。热度未减之下，芒果TV迅速推出了续集，据其招商报价判断，单节目的广告收入就达到了4.3亿元。

在去年《乘风破浪的姐姐》开播首日，芒果超媒的股价大涨，市值突破千亿元。节目第二次公演的7月13日，芒果超媒盘中触及76.47元/股，创历史新高，总市值高达1315.53亿元。

2020年，芒果超媒实现了140.1亿元的营收，19.82亿元的净利润，也凭此一度登上了千亿市值行列。

但今年上半年开播的《乘风破浪的姐姐》第二季势头大减，话题性和热度明显减弱。也因此，并没有能够提升芒果超媒上半年一路下行的股价。

爱奇艺创始人兼CEO龚宇也曾表示过，综艺受众明显少于剧集和电影；从会员的角度来讲，大概60%左右的时长是观看剧集的，而观看人数角度来讲，第一是剧集，第二是电影，综艺是明显少于剧集和电影的。

今年上半年的“选秀倒牛奶”事件和近期的吴亦凡事件，都引发了公众对选秀综艺和艺人道德的关注。今年8月4日，国家广播电视总局也宣布开展为期一个月网络综艺节目专项排查整治，下发了关于进一步强化网络综艺节目管理的通知。

而对于原本对这季《披荆斩棘的哥哥》给予厚望的芒果超媒而言，在开播前就遭遇霍尊事件，无异于“当头一棒”了。

常年位居第二梯队芒果超媒，还能再制造出“爆品”留住观众、提升股价吗？

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