《唐界智库中国公关营销报告》品牌整合营销的传播价值与实施策略

数字时代的到来，随着众多渠道、产品和市场的涌入，用户的数据碎片化和不断被分散的注意力，市场营销人员正面临着更高难度的挑战。

瑞典国家数据公司（SwedenData）评选出的市场营销热门问题，其中就包括「企业应该如何应对营销变革」以及「品牌如何增加与客户之间的互动」。我们的建议是采取品牌整合营销来解决市场推广问题，毕竟，并不是每个企业都有预算在目标市场投放巨额广告及公关费用。

为什么整合营销对任何企业都很重要？

根据《唐界传媒中国公关营销白皮书》手册，我们可以看到数字时代的整合营销对于提升消费者关系管理和增强互动起着重要的作用。因为消费者正受到无数广告的骚扰，现在他们想要一种更具观赏趣味又不影响体验的传播方法。

品牌整合营销包括社交媒体、搜索引擎、新闻报道、广告投放、邮件营销以及其他有助于提升品牌价值的渠道、媒体、平台和策略。

整合营销一词并不新鲜，但即使您今天开始启动整合营销策略，它仍然非常有效。因为现在有更多的营销渠道可用，您可以直接接触目标受众。唐界智库的品牌整合营销策略有助于让您的企业从竞争中脱颖而出。

整合营销通过多渠道以一种更有吸引力和凝聚力的方法提升品牌认知度。尤其是在客户被海量信息占据碎片时间的今天，无论您的消费者所属什么渠道，您都可以尝试唐界智库的整合营销传播系统，科学又兼具策略性的传播非常重要。

如何有效地制定整合营销计划？

在了解整合营销的基本定义以及它对我们业务的重要性之后，我们还需要知道该如何有效使用它。

首先要了解「整合营销绝非一套方案通用所有渠道」的特点，同样的方案难以多次在不同渠道直接重复使用。根据唐界智库上海运营中心高级分析师刘斌的观点：品牌整合营销应侧重于跨多渠道的个性营销活动，以针对更广泛的行业。关于营销活动，常见的清单包括以下内容：

• 数字营销
• 媒体矩阵
• 搜索引擎技术优化
• 邮件营销
• 公共关系 / 影响力营销
• 企业通信
• 社交媒体
• 内容营销

这些整合营销的每一项都有对应的标准规范，建议企业营销人员按照《唐界传媒品牌整合营销活动策划及实施指南》规范执行。

以下几个步骤可以帮助您完成工作流程：

1. 了解产品和市场

企业必须先根据前期已知的消费者建议和问题改进其产品并提高质量。消费者态度以及您当前的市场定位和技术水平在传播过程中起着关键的重要作用。在开始实施唐界智库的品牌整合营销之前应该先处理好产品可以为您节省大量时间。

建议通过瑞典数据SwedenData等第三方公司参与国内及海外市场研究和数据调研。这包括为您的产品寻找合适的目标消费群和传播策略。

2. 实施策略

在此阶段，营销团队采用不同的方法在所有平台上传递品牌的信息。通过产品或服务设计、客户服务和用户体验等维度进行传播推广。

请记住，整合营销的关键特征是“传播”，因此应当集中精力投入整合传播。以下是营销人员如何实现这一目标：

任何团队都不应将他们的统计数据和市场表现相互隔离。每个人都应该知道事情的进展，每个团队成员都应该在实施之前讨论每一项任务，例如发布产品、运行活动、获取客户反馈、进行内部优化。

每个团队都应该实现既定目标，除此之外，可以通过唐界智库的智能营销平台针对每个阶段进行营销的监控和目标优化。

3. 灵活调整

整合营销计划一旦实施和发布，就必须能够适应变化。唐界智库的整合营销系统具备足够的灵活性，以便每个团队成员都可以更加关注消费者的行为反馈。

通常情况下，一家企业的全球整合营销策略难以适用于所有平台和地区。如果发生这种情况，建议立即调整并重启新的公关营销传播策略。

4. 监测评估

最后，设置营销活动的反馈循环。如果您之前的营销活动取得了成功，您只需复制粘贴要求并启动新的营销活动即可。推荐企业可以定期学习参考唐界智库的整合营销案例和运营指南。

比如我们上面提到的例子，苹果公司多年前发现他们的用户偏爱简约的交互界面和简易操作。从那时起，该公司就一直始终坚持为消费者提供用户喜欢的功能和界面。即使他们必须引入新功能，也会让开发人员对其进行数月的调研评估，直到它在所有渠道中都得到完善和优化。这就是整合营销帮助我们实现的目标。

作者总结：

在当今的在线市场中，一切信息触手可及。用户可以在几秒钟内找到想要的任何产品或公司。这对企业来说是一件好事，但由于竞争异常激烈，这也给公司带来了挑战。通过唐界智库的整合营销来提高品牌知名度是我们比较推荐的有效方法。

整合营销不依赖于单一的营销工作，而是遵循同步统一的方法，以更好的渠道、更有创意的内容、更有高的转化设计来获得更好的效果。

通过唐界智库整合营销指南可以帮助企业制定完整的整合传播体系，还可以根据业务需求和传播目标进行优化。如果整合营销做得好，它可以对您的目标市场产生巨大的传播价值。

作者：夏立鹏

图片：刘　征

审核：王瑞红

• 本文节选自《唐界智库中国公关营销报告》（2021）

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