偶像经纪公司“三足鼎立”，风云突变如何“出招”？

2018年，偶像产业拔地而起后各方人马纷纷入局，一时之间偶像经纪“厂牌”林立，经历了资本“退潮”后的几番沉浮，头部偶像经纪公司形成了“三足鼎立”的格局：本土模式的哇唧唧哇，韩系工业化模式的乐华娱乐，养成系模式的时代峰峻。那么，目前看来，这三大公司都存在着哪些独特的优势和阶段性困境？宏观政策风险加剧之后，它们又该何去何从？

哇唧唧哇：全产业链内容布局，不惧“101系选秀”凉凉

下图是哇唧唧哇代表性艺人的成绩单，经历过“227事件”短暂蛰伏后重新出发的肖战，从热度和商业价值上来看势头正猛，近一年的百度指数均值超6万，拿下了17个代言，其中不乏TODS、真力时这样的奢侈品牌。

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在影视作品方面，肖战也是存货满满，《王牌部队》和《玉骨遥》两部新戏拍毕杀青，《余生请多指教》刚刚定档，令人十分期待。

除了肖战以外，毛不易是哇唧唧哇另一个能够独当一面的艺人，围绕着原创音乐人这一属性，他近年来的发展十分顺畅，不论是参加音综、发专辑还是为大热影视剧唱OST，都备受网友的认可。

周震南和马伯骞属于哇唧唧哇艺人中的“第二梯队”。周震南在《创造营2019》中C位出道后原本发展的不错，但父母的“老赖事件让”他瞬间路人缘尽失，限定团解散后个人发展会不会受阻还需要继续观察。

马伯骞则凭借自己率性、大方、开朗的性格，游走于各类型综艺当中，比起之前的不温不火，讨论度开始有所提升。

作为一家既非日系养成模式也非韩系训练生模式的本土派偶像经纪公司，2017年成立的哇唧唧哇最大的优势就是背靠腾讯这颗“大树”，这意味着它不像其它公司那样只能完成单一的偶像输送，而是可以将新人开发、艺人经纪、节目制作、音乐产出进行深度融合，形成全产业链布局，为旗下偶像量身定制合适的音乐、综艺、影视资源，推星优势明显。还有，在艺人的选择上，哇唧唧哇打破了固定的韩系或日系偶像的标准，一直追求多元化和灵活性，也不像大多数偶像经纪公司一样，完全依赖“101系”造星模式，是以在选秀“爆雷”，整个行业备受打击的情况下，哇唧唧哇手握《明日之子》这样的造血IP，依旧稳稳的笑傲江湖。

当然，与优势一样，哇唧唧哇面临的困境也十分鲜明，第一，是对旗下艺人形同虚设的私德管理。相比乐华、时代峰峻这类要有一定培养过程，再把偶像推向市场的公司，哇唧唧哇的艺人都是来自于选秀，签约后直接出道，管理难度要更大。所以从周震南到焉栩嘉再到任豪，接二连三的“偶像失格”让网友哗然，其后公关速度和手段的不到位，例如各种顾左右而言它的声明，也在不断消耗着公司和艺人的公信力。

第二，对头部艺人过度依赖。除了关系若即若离，迟早要自立门户的肖战和“歌手中的顶流”毛不易，哇唧唧哇经过这么多年还是没有培养出其他影响力出圈的艺人，如果未来没有相似声量的偶像可以顶上，早晚要陷入“无牌可打”的境地。

乐华娱乐：“王一博”无法复制，虚拟偶像或能独辟蹊径？

下图是乐华娱乐代表性艺人的成绩单，王一博可以说是当之无愧的“一哥”，2019年凭借《陈情令》一夜成为顶流的他后劲不俗，近一年百度指数均值超4万，音乐、综艺、影视全面开花，《风起洛阳》《冰雨火》两个S级项目待播，商业价值更是步步高升，共拿下35个代言。

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孟美岐、范丞丞、黄明昊自限定团“毕业”以后，也依旧是乐华艺人中的中坚力量。孟美岐出众的舞台实力让她成为了内娱最好的唱跳女歌手之一，并且在电影方面也有发力。范丞丞不仅发布了多张音乐专辑，未播先火的耽改剧《左肩有你》目前已经杀青。黄明昊则凭借着自己活泼可爱的性格稳定了“综艺咖”的路线，各大平台节目邀约不断。

对比之下，从偶像转型演员的程潇就显得不是那么顺利了，接连几部剧不是被质疑演技平平，就是陷入了剧本“真人融梗”的尴尬。可见像王一博一样成功切换“赛道”，需要天时地利人和，很难轻易复制。

作为内娱第一家仿照韩国培训体系储备练习生的公司，乐华出身，代表着唱跳能力不俗的正统偶像标签，2018年，带着这种优势，乐华乘上了“偶像元年”的东风，通过《偶像练习生》和《创造101》两档综艺为娱乐圈输送了不少头部偶像，但连续四年的选秀下来，哪怕是过往最不愁人才储备的乐华，也有了要被“榨干”，青黄不接的趋势。

今年“倒奶”事件发生后，101系选秀彻底被限，人才断档之外，乐华又要面临过于依赖平台，不能直接将偶像推向用户的问题，对此，乐华做出了一系列积极的应对，但都成效不大，例如为旗下艺人打造的内部选秀舞台《发光的名字》，因为种种原因停滞不前，联手优酷制作的打歌节目《宇宙打歌中心》也是“雷声大，雨点小”。

唯一值得一提的是乐华推出的虚拟偶像女团A-SOUL，热度超出了很多人想象，以前瞻性的目光在蓝海中发掘出了新的商业空间。总的来看，“华华世界”依旧稳居内娱偶像经纪公司的前列。

时代峰峻：“二代团”开始“下楼”，与师兄比消费降级了吗？

下图是时代峰峻代表性艺人的成绩单，转眼间，TFBOY在出道时与粉丝立下的“十年之约”就要到了，从2013到2021，曾经的“三小只”一路耕耘，成长为了行业的中流砥柱。

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王俊凯近年来不仅凭借着高情商在各类综艺上表现出色，商务资源也十分亮眼，拿下了包括雷克萨斯在内的20个代言，影视上，与陆川合作的《749局》，与李玉合作的《断·桥》，与赵林山合作的《731》，都明显是奔着品质去的，或许能够证明演技上的进阶。

易烊千玺目前已经成为了00后演员中当之无愧的佼佼者，从《少年的你》到《送你一朵小红花》再到《中国医生》，可谓部部都是“硬通货”，细腻表现备受观众好评，虽然不久前《长津湖》突然撤档，但我们可以相信，一旦这部电影上线，易烊千玺的职业生涯必将迎来新的突破。

王源则很明显把主攻方向放在了音乐上，参与的一系列音综都能在社交平台掀起讨论，同时不断输出原创热门单曲，强化自己“00后唱作人”的标签。

时代少年团虽然无法和“师兄”们相比，今年也逐渐走出了“闭关锁楼”的困境，成员丁程鑫和马嘉祺在演技综艺中表现被业内人士认可，开始收到片约，宋亚轩加入了长青综艺《王牌对王牌》的MC阵容，在偶像团体的混战中拥有了不小的声量。

作为内娱最成功的“养成系”偶像经纪公司，哪怕在孵化二代团的过程中没有了一代团的好运气，并且受到了“101系”选秀爆火的强大冲击，时代峰峻依然不惜工本继续秉持着独立推团的理念，没有把旗下男团成员送去选秀综艺，最终熬到了丁程鑫、马嘉祺等艺人逐渐出圈的一天。

相比普通的练习生模式，“养成系”最大的优势就是长时间的“陪伴感”，从艺人还是一张白纸开始，公司就放出大量的物料，起床、吃饭、训练、休息、私下交往模式等等无所不包，既让粉丝见证了爱豆是如何从素人成长为万众瞩目的大明星，CP粉也能看到成员之间感情深厚、羁绊十足的互动。

如此一来，爱豆与粉丝之间就产生了极强的粘性，也培养了她们直接付费的习惯，在其它公司还在思考怎么把艺人IP变现的时候，时代峰峻已经通过官网、APP搭建了自己的粉丝俱乐部体系，以各种名头让粉丝氪金，且完全没有中间商赚差价。

不过目前看来，这种模式也存在着一定的问题，首先，“养成系”最大的魅力就是偶像积极、完美的形象，普通爱豆人品有瑕疵才算得上“塌房”，而对于“养成系”爱豆来说，抽烟、高考成绩不佳都难以被接受，马嘉祺307的高考分数引发了轩然大波，就是个最好的例子，这无疑增加了时代峰峻把控艺人人设的难度。

其次，国家重拳出击饭圈文化，靶心直指“诱导粉丝氪金”，时代峰峻未来的商业模式如果不作出改变，会不会失控“翻车”还尚未可知。

结语：

今年，内娱偶像市场在“青3”事件后意外遭逢变局，给了偶像经纪公司一个暂缓脚步，思考大环境的机会。从上文对三家头部公司的分析来看，至少有两点是十分明确的，第一，太多同质化偶像产品已经造成了用户的审美疲劳和内卷式竞争，未来谁能挖掘出具有差异化优势的IP，谁就掌握了机会。第二，单一的经纪运营业务在当下很难支撑偶像经纪公司长期健康发展，只有加强内容制作向全产业链布局转化，才能立于不败之地。中国的偶像工业在踩下急刹车后究竟会走向何方，值得我们拭目以待。