奥运催热体育竞技：体育用品销售同比增长365%，前运动员成“带货王”

每经记者：王紫薇 每经编辑：刘雪梅

2020东京奥运期间，朋友圈有人说：一群不运动的“沙发土豆”围观一群运动过度的人。实际上，不少观众除了看节目为奥运健儿加油，也身体力行“动”了起来。

8月9日，抖音发布东京奥运会期间的电商数据。数据显示，在7月21日至8月8日奥运期间，抖音电商平台的体育用品销售额同比增长了365%。

体育用品市场的销售表现出现两大特征。其一，小众运动项目的市场增长更为明显。抖音电商平台数据显示，滑板、攀岩、冲浪、棒球相关商品销售额同比激增，其中滑板市场销售高涨353%，攀岩相关商品销售额增长超280%，冲浪、棒球的相关销售同比涨幅也均超100%。

此外，青少年的运动装备增长表现出色。在体育用品热销品类的细分领域中，儿童运动装备占据大头。如羽毛球类销售大项中，儿童初学羽毛球拍、羽毛球训练器等产品销售额冲在了前列。

2021年8月8日，上海，中国第十三个全民健身日以“与奥运同行”为口号，当天申城近千处公共体育场馆及运动培训课程免费向市民开放 图片来源：IC photo

其中，国产体育品牌在此期间销量暴增。数据显示，奥运期间，鸿星尔克成为抖音电商平台最受追捧的运动品牌。

在鸿星尔克为河南捐款5000万之后，大量用户一边“支持国货”，一边“疯狂下单”。一位买了两双鸿星尔克运动鞋的大四学生小曹告诉记者，买鸿星尔克，是因为他本来就喜欢运动，“打球买鞋是刚性需求，我并不是冲动消费。”

数据显示，鸿星尔克在7月21日~23日的抖音平台销售量已超过今年上半年的销量总和。此外，在奥运期间，国货贵人鸟、李宁和安踏三大品牌也跻身销售增长TOP5。

东京奥运会期间，短视频成为三大传播奥运新闻的主力之一。抖音平台数据显示，平台内奥运相关短视频累计播放量达240.6亿次，累计点赞量达6.18亿次。共计7120万人次点赞中国队“永远的神”。

另外，此次抖音平台的前运动员带货效果良好。如在2010年广州亚运会获女子200米仰泳第四名的前游泳运动员周妍欣，她在短视频平台抖音注册账号后开始科普游泳知识、做直播授课，并在抖音电商开启之后，向游泳爱好者推荐好用的运动装备。

目前，她的粉丝数为9万，与大流量博主相比，她的粉丝数并不算多。但周妍欣带货走的是“知识型”带货，比如利用短视频、直播教授游泳课等。她推荐的游泳设备也属于“好用不贵”。专业知识和前运动员的身份让消费者对其更为信任。

前羽毛球名将龚睿那在抖音开设了账号后，多与和网友交流打球技巧，分享运动装备。

抖音电商相关负责人表示，希望未来抖音兴趣电商与体育达人达成更多合作。