以精品游戏带动精品电竞，网易游戏深化全球布局

让电竞的商业价值和社会影响力全面升级，成为一种连接更多人群、地域的文化生活方式。

花朵财经原创

东京奥运会正在如火如荼地举行，尽管在本届盛会中，依然没有电子竞技项目入围，但在全球范围，电竞入奥的呼声越来越高。而在2021年3月，国际奥委会通过的《奥林匹克2020+5议程》中也明确提及将鼓励虚拟运动的发展，并进一步与电子游戏社区互动。

在奥运会期间，还有另一项和电子游戏产业相关的盛会也顺利举行，那就是刚刚落下帷幕的ChinaJoy。在ChinaJoy同期举行的全球电竞大会上，国家电竞行业主管部门、全球电竞产业机构和知名电竞企业领袖，就全球电子竞技产业发展的新趋势，进行了多维度的分享。

其中，网易公司副总裁王怡先生发表了“构筑三大‘共同体’，携手打造电竞强国名片”的主题演讲。他指出，在下个20年，网易希望和大家一起创造“中国高度”，让电竞的商业价值和社会影响力全面升级，成为一种连接更多人群、地域的文化生活方式。

构筑三个层次的“共同体”，推动中国电竞向更高维度发展

王怡先生表明，应该以构筑三个层次的“共同体”为目标，推动中国电竞向更高维度发展，打造电竞强国名片：

第一层，从发展逻辑出发，构筑“电竞内容共同体”，将电竞发展从赛事驱动升级为内容驱动。

王怡先生指出，电竞是一个日新月异的行业，但多年来却不乏有长盛不衰的赛事品牌，归根到底，是赛事所依托的游戏内容有超越时间的魅力。电竞的根要扎得稳、扎得深，发展逻辑就要从赛事驱动升级为内容驱动，站在内容共同体的高度，统筹游戏和电竞的谋篇布局。

第二层，从产业结构出发，构筑“电竞商业共同体”，将电竞产业从单一业态升级为繁荣生态。

王怡先生介绍说，一个良性的电竞生态，要有健康的产业结构，不是“众星捧月”，而是“阳光普照”，不是只有产业链上下游围绕着核心环节服务，更是核心环节充分释放商业势能，反哺上下游产业链。

当下，电竞和体育的关系越来越紧密，体育化为电竞产业的繁荣发展提供了源源不断的动力。当然，电竞与传统体育的融合不是单方面的推动，而是一个双向赋能的过程。电竞与传统体育的融合，如今已让球迷直接“下场参赛”成为可能。

第三层，从全球化出发，构筑“电竞文化共同体”，将电竞出海从单向输出升级为双向对话。

王怡先生认为，体育是世界性语言，电竞当然也有这样的潜力。但是，电竞要真正成为世界性语言，中国电竞要真正走向全球，除了单方面输出，也要学会在各地扎根、与世界对话。

从赛事驱动升级，让电竞与传统体育融合

事实证明，在以三个层次的“共同体”为目标的战略布局下，网易进阶之路正越走越宽广，在世界舞台上的声音，也愈发响亮。

网易的一贯思路是，以精品游戏为基础发展赛事品牌，建立专业公平的赛事体系，基于产品与核心玩家群体的声量一步步向外部圈层渗透，产出观赏性与专业程度兼备的赛事品牌，从而进一步挖掘品牌的商业价值和文化价值。

比如《第五人格》这款产品，就在业界带火“非对称竞技”这种对抗模式，颠覆传统电竞一对一、多对多的平衡感，让玩家在“一对多”的比赛中体验不一样的乐趣。

在电竞出海过程中，这两年网易游戏已成功以《第五人格》打开局面，今年《第五人格》COA全球总决赛单赛事的总观看量，在日本创下历史第一，位居日本电竞影响力榜单第一位。外网总曝光达两亿，海外总观看次数为2204万。

目前在《第五人格》、《荒野行动》等游戏出海获得成功的基础之上，结合海外不同市场环境，通过本地化运营，网易已成功打造荒野行动CHAMP、第五人格COA、TOP Clans等多个成功的海外赛事品牌。

另一方面，基于产品为赛事发展基础的考量，也让网易电竞的步伐并不会受到品类的约束，公司在传统moba、射击类等传统电竞品类之外正积极开辟一条新道路，不断探索梦幻西游、实况足球、率土之滨等多元化游戏类型的电竞比赛，给电竞市场带来了更多的新活力和玩家增量市场。

今年初，《梦幻西游》手游武神坛巅峰联赛S2正式开幕，作为国内MMO电竞领域的首个联赛，武神坛巅峰联赛为这一游戏类型的电竞职业化探出一条新路，这既展现MMO电竞这一赛道乃至整个电竞赛事发展的更多可能，也为越来越多对多元电竞感兴趣的玩家和产品提供不一样的职业化电竞思路。

而在刚刚过去的欧洲杯，网易旗下的《实况足球》作为国内唯一欧洲杯官方授权手游，借助在游戏内还原赛事实况、引导玩家应援竞猜等多重运营手段，将球迷和玩家两重身份连接起来，让球迷一边在电视上观赛，一边在游戏中亲自主宰胜负，无疑真正实现让球迷直接“下场参赛”。

此外，《率土之滨》作为近年来SLG品类的领跑者，在其五周年之际，推出一场2100人同局，单场持续35日的比赛，力图找到适合SLG游戏的电竞模式，为SLG电竞正名。可以说，这是在将SLG自身的游戏特色与电竞赛事结合的道路上迈出了重要的一步。

出海新机遇，网易发展之路越走越宽广

目前，出海已成为中国游戏企业推行全球化策略，实现竞争国际市场的战略部署，探索多元化发展道路的重要途径。

根据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院联合发布的《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示，2021年上半年中国游戏企业积极拓展和布局海外市场，自主研发游戏海外市场实际销售收入84.68亿美元，同比增长11.58%。

《报告》显示，美国、日本、韩国三个国家是中国游戏企业出海的主要目标市场。2021年1至6月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国市场占30.58%，日本市场占20.14%，韩国市场占8.69%，三国市场合计收入占海外市场总收入的59.51%。而策略类游戏，是自研移动游戏出海的主要游戏类型，占比达41.47%。

不过，中国游戏企业逐鹿海外，仍需攻克众多难关。如：在中国游戏行业全球化的大潮下，中国游戏要与国外厂商同场竞技，归根到底还是产品品质的竞争。上半年，中国自主原创游戏产品创新能力普遍增强，无疑佐证这一点。

如今，网易凭借长期以来积累的自研优势，加上不断成熟的本土化经验，正逐步实现从游戏出海到电竞出海的成功，进一步巩固海外市场地位。放眼东南亚，公司主导的综合电竞赛事Top Clans，已成为东南亚最大的电子竞技赛事之一。

此外，网易全球化的IP储备亦十分丰富。目前，公司拥有《哈利波特》、《指环王》、漫威等不少国际化重磅IP，且均有手游产品待发。以《暗黑破坏神-不朽》为例，产品已在海外进行两轮测试，在国内也已开启先锋测试，全球玩家的反馈还是相当不错的。

根据东北证券预测，《哈利波特：魔法觉醒》和《暗黑破坏神-不朽》将引领网易的全球化节奏，《哈利波特：魔法觉醒》将在畅销榜上取得更好的表现。而《暗黑破坏神3》作为世界范围内销量最高的游戏之一，截至2019年4月已经售出3000万份，排名全球第10，预计其手游产品也将掀起新的潮流。