热门IP和小游戏怎么结合？腾讯OVB给出了一个方向

以2017微信小游戏《跳一跳》横空出世算起，小游戏市场已经走过了在行业的第5个年头，但我却在这个市场上看不到更多的“进步”。

行业内很流行谈内卷这个词，手游内卷，二次元内卷，美术内卷，SLG内卷......但从没人会将小游戏与内卷联想到一起。

虽然很多时候内卷不一定是个褒义词，但到了几乎无人问津的程度，小游戏市场确实需要反思为什么早已做到了百亿规模，CP、渠道、发行遍地走，但舆论关注与产品热点上仍然处在行业的底层。

好在，这个现状，马上就要改变了。

从热门IP出发的一场小游戏大赛

用IP做游戏很常见，用IP做小游戏也很常见，但授权IP资源给大量CP进行激励性的内容创作，在整个市场都极为罕见，而小游戏市场正要迎来这一场关键变革。

由腾讯视频发起的，面向国内小游戏CP、独立游戏开发者和斗罗IP爱好者的首届IP游戏创意赛事，目前公布了详细的计划与赛事流程，首届比赛将以腾讯视频S+IP《斗罗大陆》为主题，所有选择参赛的CP皆可围绕《斗罗大陆》第3、4部游戏权益和《斗罗大陆》美术权益进行重度游戏、休闲游戏和AVG游戏的创作。

这听上去像是一场随处可见的激励性赛事？这么以为那你就大错特错了。

首先要强调的是，这场“斗罗大陆创意小游戏大赛”是业界首次以IP为主题发起的游戏创意赛事，在此之前从没有一个IP方愿意将IP如此大幅度地拿出来作为内容筹码，更别说是《斗罗大陆》这样国内顶级的IP，腾讯视频上的S+常青树。

《斗罗大陆》有多火？看看下面这一组数据，也许你会有一个更全面的认知。

根据中国经济信息社今年6月公布的《新华·文化产业IP指数报告（2021）》，《斗罗大陆》排在“活力TOP50榜”第一位，稳居中文互联网原生IP第一梯队。

《斗罗大陆》动画于2018年1月开始连载，每周更新1集，至今已连续播出166集，腾讯视频的总播放次数超过了300亿次。

对于腾讯来说，《斗罗大陆》是推动腾讯视频用户增长的一大重要力量。2018年的腾讯财报中曾经提到，《斗罗大陆》动画是腾讯视频VIP拉新的两大功臣之一。开放有着如此大影响力的一款IP，也可以看出腾讯视频对本次“斗罗大陆创意小游戏大赛”的重视程度——希望能够通过热门IP内容，激发小游戏领域的活力。

在IP资源开放之外，从比赛本身的内容来看，“斗罗大陆创意小游戏大赛”还有着三重原则：重支持，重产品，重专业。

支持上，大赛给到了产业链上全方位的顶尖支持。比如，表现突出的游戏创作者不仅可以获得《斗罗大陆》相关IP的授权、现金奖励、来自腾讯官方的平台资源扶持，甚至有可能获得来自腾讯方面的签约和收入分成。

产品上，本次“斗罗大陆创意小游戏大赛”充分考虑了IP与小游戏的市场前景，并以此规划了重度游戏、休闲游戏和AVG游戏三条赛道，尽可能让更多的游戏厂商和独立游戏开发者参与进来，同时也在不经意间拓展着热门IP转化成小游戏的多种可能性。

在赛事专业度上，大赛组建了来自腾讯内部的专业评委团，评委成员主要来自腾讯OVB、腾讯IEG等相关部门。评委团将从游戏基础品质、市场潜力度、游戏创新度等维度对参赛作品进行打分，此外，可满足细分用户需求、具有突破探索意义的新作品、以及具有迅速传播及话题潜质的作品均有一定加分。此外，多位有着丰富经验的IEG头部游戏制作人还将为参赛选手们提供最权威、最专业的游戏指导。

老实说，看完斗罗创意小游戏大赛的全部介绍后我是异常震惊的，因为无论是企划思路还是支持、规模、待遇等方面，斗罗小游戏创意大赛都考虑了进去并且都做到了行业顶尖，时刻体现着赛事的专业与影响力。

敢于把斗罗大陆这样的S+ IP拿出来在我看来本就是一种壮举，腾讯视频正在探索一种全新的小游戏商业模式，这条路腾讯第一次走，之前也没有人走过。

激发小游戏市场活力

前面我们提到了小游戏市场面临的瓶颈，而现在我们告诉你这个瓶颈就是商业化。

具体在小游戏市场上商业化瓶颈有几个表现。

1、过于依赖热点。

2021年，小游戏市场仍然是最容易被热点”感染“的游戏品类。虽然近两年这个势头一定程度上有所衰弱，但什么火做什么依旧是小游戏市场的盲目风向之一。

其带来的结果也是很明显的，很多小游戏CP对热点产生了较大依赖，有时候甚至没有热点就不知道怎么做游戏了，间接限制了作为开发者的商业思路。

2、摸着石头过河。

创意来源于生活，但实际上你回过头看，在过去的2020年民间发行的大部分小游戏成绩都比较惨淡。疫情后的用户疲软是一方面，但更多的是因为流量型产品肆掠，大部分开发者迷失了方向，在这样的情况下，在用户定位与产品选择上就会出现偏差，而这个偏差是致命的。

3、工业化薄弱。

小游戏大概是游戏市场上工业化最薄弱的市场之一，不像二次元、漫改这些成熟市场，小游戏市场难以做到像文化产品一样的持续稳定输出，所以这个市场好的故事并不缺，但却很难做到历久弥新。

基于这些表现，小游戏市场的商业化瓶颈是可以预见的，整体市场缺少"活力"，而腾讯OVB提出的这套以IP为核心探索小游戏市场商业化新思路的模式，基本上算是给市场盘活了，因为创意和试错不再是大问题。

顶级IP授权可以充分调动CP们的兴趣。过去，大部分小游戏开发者没钱购买IP，更别说顶级IP；而现在，有顶级的IP美术权益可以给开发者使用，不仅省去了IP费用，并且有平台为其承担关键的创意成本，因为你只需要思考怎么做好一款斗罗IP创意小游戏，而不是一款前途未卜的小游戏。

全面的资源覆盖让开发者可以安心做游戏。前面提到，在赛事评选期间，CP们将获得来自腾讯专家团队的指导，帮助CP将产品调制最优；而对于优胜者来说，正式签约后即可获得斗罗IP的正版授权。大后方稳固了，才能继续做好游戏。

平台、IP方也很乐意跟小游戏市场合作。斗罗大陆作为顶级的IP，之所以能够长期保持活力与影响力，关键在于其持续创新开发，通过不同主体的接力创造，形成一系列具有共生关系的文化产品。

通过这项赛事，斗罗IP还得以通过赛事里的优秀作品，持续不断为自身的文化内核扩大影响力，丰富围绕其本身出发的泛娱乐生态。

我们认为，这个思路彻底打破了小游戏市场长久以来所面临的瓶颈。即跳出CP的固定思维，让IP成为链接CP与平台的桥梁，这就是腾讯视频对于小游戏市场商业化的最新研究。

腾讯OVB领头，小游戏市场迎来转折

斗罗小游戏创意大赛将一直持续到12月份，届时市场反馈会给到这场赛事最公正的回答。但无论如何，这项赛事都将成为小游戏产业发展历程中的关键一笔。

作为背后的牵头方，腾讯OVB着实让人感到惊喜。在经历了腾讯内部事业部整合后，由腾讯视频、微视、应用宝三大业务整合组建的OVB新成立也不过3个多月时间，外界都在关注OVB内部要如何发挥腾讯视频头部精品内容资源的优势。

这不，OVB通过本次腾讯视频发起的“斗罗大陆创意小游戏大赛”很好的给外界传递了一个信号， 泛娱乐的多元需求是用户一直想要的，而OVB找到了一条新的游戏商业化思路。

这个动作，不仅可以帮助OVB旗下优质IP多元化发展、助其建立持久广泛的用户粉丝影响力，同时也将有利于腾讯与优秀的游戏开发者建立良好的合作关系，共同拓展产业发展新前景。

而对于小游戏市场来说，腾讯OVB带头后，未来的小游戏市场竞争将更加的激烈，好的、有潜力的游戏内容创作者将更容易脱颖而出，甚至不排除有其他平台出台类似的赛事机制，但只要核心方向没变，那对于小游戏市场来说就是健康利好的。

在通过一次次实践更新转变了市场风向后，视频娱乐产业与小游戏产业才可以合作共生并讲出最好的故事。