徕芬618登顶 国产剃须刀第一次拿到中高端定价权

前段时间618，小编办公室发生一件趣事：有同事关注到一款500多块钱的国产剃须刀，按惯例，打开电商评论区和小红书看看用户评价，最高频的评价里，"性价比很高"这几个字反复出现。

500多块的国产剃须刀，被夸性价比高。

这放以前是不可想象的，过去"性价比"三个字只属于99元的电推子——能用就行，坏了不心疼。而500多块的剃须刀是飞利浦和博朗的地盘，国产品牌敢把价格标到这个数字，无异于自绝于消费者。

但徕芬就这么干了，且评论区还没翻车。

销量也没翻车，甚至还上了“高速”。

618期间，徕芬剃须刀卖了1.2个亿，同比增长超过200%。而且市面上在售的徕芬剃须刀拢共只有4款，这4款全部挤进了天猫400到1000元价位段单品销量前十。更值得注意的是，这些用户里接近六成来自一二线城市，超过一半是女性买来送人的——他们不是图便宜，是在认真挑选一个觉得"值"的东西。

一个卖500多块的国产剃须刀，为什么会被评价为"有性价比"？

答案其实很简单：因为评价它的那拨人，过去用的是千元级的飞利浦、松下、博朗。

当你用过一把上千块的剃须刀，你知道什么叫"一把好剃须刀该有的样子"。你再遇到一把500多块的产品，发现剃得一样干净、效率不输，机身是全金属CNC一体成型的、揣进口袋比原来那个轻便得多——你当然会觉得它性价比高。

"性价比"这个词的含义，在过去十年里悄悄换了另一副面孔。十年前，性价比等于"便宜"；今天，性价比等于"同样的体验，花更少的钱"。

这个变化，恰恰解释了过去十年间国产剃须刀一直没解开的那个死结。

死结怎么来的？

过去十年，国产剃须刀的市场格局很怪异。99元能买，199元能买，299元也能买，但你很难找到一个国产品牌敢卖699元。

不是没有品牌试过，是试过的品牌们都铩羽而归。

看一下市场数据就明白了，2026年的当下，剃须刀市场排名前五的玩家是徕芬、飞科、飞利浦、博朗和松下。飞科走的是“薄利多销”的路子，以2024年为例，飞科电动剃须刀销量约4190万只，全年剃须刀收入26.87亿元，均价约64元，挣的是辛苦钱。

在京东平台，179元以上的剃须刀销量只占16.1%，却贡献了48.1%的销售额，每卖出一台高端机，相当于12.6台入门机。根据研普华产业研究院《2026-2030年中国剃须刀市场深度调查研究报告》，600元以上高端市场销量占比不足15%，却贡献了40%的销售额，呈现典型的“金字塔”结构。

因此，国产品牌在销量上可能撑起了半边天，但利润的大头，一直握在飞利浦、博朗、松下手里。

消费者心里有一道几乎不可逾越的认知门槛：剃须刀这个东西，要靠谱就得买飞利浦、博朗、松下。国产品牌？300块以上就没人看了。

凭什么？论制造能力，中国是全球小家电的代工中心，剃须刀产业链成熟得不能再成熟。论成本控制，国产品牌更是轻车熟路。但中高端市场需要的不只是一把好剃须刀，还需要品牌信任、技术积累、产品设计、渠道能力——四样东西凑齐了，消费者才愿意掏钱。在过去十年里，没有任何一个国产品牌能同时把这四样凑齐。

那扇门是怎么被推开的？

徕芬花了四年时间，投了过亿研发经费，就干了一件事：把一把国产剃须刀从里到外做到能和国际品牌正面“掰手腕”的水平。

电机不行？自研。徕芬的工程师花了两年半时间攻克高速直线电机技术，每分钟上万次高频切割，动力输出损耗低，比传统旋转式剃须刀高出一大截。刀网工艺跟不上？硬啃。精铸刀网这项工艺过去全球只有松下一家能做到，徕芬成了全球第二家。刀头效率不够？重新设计。专利穹顶刀头结构让剃须效率直接提升了超过50%。

与此同时，它没在机身用料上妥协，采用全铝合金CNC一体成型，而不是行业里常见的注塑或压铸。一台注塑机一天能跑出6000件外壳，CNC一天只能加工8件。这种工艺选择大幅拉长了生产周期和制造成本，但换来的结果是：你拿把徕芬剃须刀放在手里，旗舰手机一样的铝合金CNC机身，竟然把2000元的国际品牌塑料剃须刀完全比了下去。

技术能打，设计完胜，用料扎实——这三件事做到位了，定价499到699元才有了底气。

效果是看得见的：2025年，虽然只卖了半年，但徕芬依然成为2025年国产中高端剃须刀全年销量第一。

而今年618，徕芬也更进一步，剃须刀GMV同比2025年618增长超过200%。这意味着比起刚上市时很多人的“观望态度”，现在这一品类已经积累了足够多的用户口碑。社交平台上，徕芬剃须刀在小红书的搜索量稳居第一，抖音剃须刀品类A3人群（是指：意向购买人群）的数据也位居行业前列。

2026年的消费市场其实挺冷的，5月份社会消费品零售总额时隔40个月首次转负，家电大盘整体下滑超过15%。消费者不是不买东西了，是买东西之前算账算得更仔细了。贝恩公司《2026中国购物者报告》说得很直白：城镇快消品销量在涨，但平均售价在降。

这里说的也许并不是大家都去买一两百元的产品了，更有可能的是，大家从一两千元的博朗、松下和飞利浦，换成了四五百元的徕芬。

定价权是两次争夺打下来的

回到开头那个问题：500多块的国产剃须刀，真的有那么重要吗？

是的，因为国产品牌第一次在中高端剃须刀市场拿到了定价权——徕芬剃须刀上市一年多，累计销量已经突破130万台——以499到699元的定价粗略估算，这一单品已经给徕芬带来了接近十亿元的营收，成为品牌名副其实的第二增长曲线，也成为剃须刀市场一股不可忽视的力量。

这个变化的受益者，终究是每一位想花更少的钱买到更好产品的消费者。

其实在剃须刀之前，徕芬已经在高速吹风机上干过同样的事。2021年它用自研电机把性能做到接近戴森的水平，定价只有后者的五分之一，看起来是把高速吹风机从3000元往下拉到了600元，但这何尝不是把一两百元的国产吹风机拉高到了五六百元的“中高端价位段”呢？

2026年5月，徕芬又发了8款横跨个护、生活和照明的新品。今年618期间，据了解这些新品加起来卖了8000多万，侧面说明剃须刀热销的“方法论”——设计、技术、品质，极大可能可复制到其他品类。

市场在岁月交替中洗牌，产品也在消费需求的切换中迭代，未来，或许还有越来越多的品类定价权，被国产品牌拿在手上。