“顶流”翻车！流量偶像经济以后怎么玩？

利用舆论者总会被舆论反噬、玩弄数据者也免不了被数据玩弄。

伴随着北京市警方的通告和新浪微博的小面积崩溃，前偶像吴亦凡的翻车已成不可挽回的定局。

7月31日晚，“平安北京朝阳”在微博上通报，针对网络举报的“吴某凡多次诱骗年轻女性发生性关系”等有关情况，经警方调查，吴某凡（男30岁，加拿大籍）因涉嫌强奸罪，目前已被朝阳公安分局刑事拘留。《人民日报》官微很快转发消息，评论：法律面前没有顶流。

有网友表示，吴亦凡此次真真正正的开创了历史，毕竟过去的流量明星弄瘫微博靠“出轨”，而他靠拘留。

谁缔造了这样的流量明星？流量为王的时代还能持续吗？

明星这个概念存在于这个世界上并不是很久。

美国电影史上的第一位明星叫佛罗伦萨·劳伦斯。公司老板为了给电影造势，先散布谣言，说她被杀害，然后让她在圣路易影院的首映式上奇迹般地出现，效果出奇的好，却开了个极坏的头，也给资本打开了一条金光大道。

1910年代开始，明星成了影片核心。通过围绕明星，稳定输出相同性质的影视产品，好莱坞的资本家们赚得盆满钵满，进入了黄金时代。而让“明星制”走上巅峰的，是一个航模厂女工。在好莱坞的包装下她短短几年就压过了贵族身份、芭蕾舞功底、歌舞剧团出身的奥黛丽·赫本，成为了全世界最出名的性感女星。她就是——玛丽莲·梦露。

这一套围绕电影公司需求而选秀、培养明星的套路，上个世纪末期的香港也十分熟稔。但遗憾的是，传媒越来越发达，明星不够用了！同时对影视公司来说，有10个明星，每个为他赚10块钱，也好过一个明星能赚100块钱。

于是，有了选秀。

2001年英国电视台推出选秀鼻祖节目《流行偶像》，首届落幕便挖掘出了三名歌坛优质偶像：威尔·扬、葛瑞·盖斯和达拉斯，一时间偶像旋风席卷全球。

美国FOX广播公司眼前一亮，以7000多万美元买下节目版权并加以适当改编，这就是被誉为“世界流行选秀节目教母”的《美国偶像》。从2002年起，该节目每年举办一届，目的是发掘新一代的美国歌手，获得冠军的选手即可获得一纸价值百万美元的唱片合约。

这下好了，每年都有源源不断的新人涌现，最妙的是，公司不用花钱培养他们，只是举办一场比赛就可以挑选出能赚钱的新人，而比赛本身还可以收些广告费，何乐而不为！

2003年8月，《超级男声》在湖南卫视娱乐频道上线，两周时间，省内报名人数从几百人增加到两千多人。2004年，第一届《超级女声》推出，增加了武汉、成都、南京三个赛区，成为暑假期的全国性活动。2005年，《超级女声》参赛人数超15万，决赛收视率超过了新闻联播，掀起一场全民大狂欢，甚至直接让赞助商蒙牛的早餐奶销售额翻了十倍。

同时，由于这一届《超级女声》选手的超级人气，许多人习惯性称2005年为中国偶像文化元年。随后的那些年，出现了不少类似的选秀综艺，如《我型我秀》《加油好男儿》、《中国好声音》等。但遗憾的是，这些比赛红了，但参赛选手、比赛冠军红的却不太多。

看来欧美这一套选秀模式不够用，偶像经济还是日韩模式玩的转。

此事，也可以从刚刚被刑拘的吴亦凡说起。

2014年5月，吴亦凡与SM娱乐公司解约，脱离彼时极盛的EXO，成为“归国四子”的先锋。一个月后，徐静蕾执导的《有一个地方只有我们知道》，官宣主演吴亦凡，编剧王朔。同时几乎无缝连接着《原来你还在这里》《夏有乔木 雅望天堂》以及《爵迹》的电影宣传。同年，吴亦凡还出演了京圈名流管虎和冯小刚合作的电影《老炮儿》。

仔细回忆，他拿到的电影资源太多了，即便是人们经常调侃资源好的景甜可能也要甘拜下风。周星驰导演的《美人鱼》、周星驰监制《西游·伏妖篇、梁朝伟主演的《欧洲攻略》、吕克·贝松执导的《星际特工：千星之城》，范·迪塞尔主演的《极限特工 3》……无一例外，都是烂片。

在看不见的一股力量之下成为第一位集一线五大女刊和五大男刊满贯的艺人；LV与巴宝莉的代言，无空窗链接。而与他并成为归国四子的鹿晗、黄子韬、张艺兴也是顶级资源不断。

吴晓波甚至曾在鹿晗鼎盛时期用过“鹿晗经济学”这一次词来形容内娱粉丝经济的崛起：“这是一个正在发生的、非常有趣的事情：一种新的互联网造星模式开始冲击中国的娱乐经济。”

毫不意外的，内娱迅速的拥抱了“流量偶像”时代。

2017年夏天，蔡徐坤在美国接到一个电话，原来爱奇艺正在筹备一个偶像养成类综艺节目，希望他能来参加。而这个节目，就是后来2018年的《偶像练习生》。4个月后，蔡徐坤C位出道，与陈立农、朱正廷、范丞丞等9人，组成男团NINE PERCENT。当未满20岁的蔡徐坤站在舞台的中央，面对镜头说出“全民制作人，请多关照时”，中国选秀正式进入偶像成团的阶段。

2018年，参照韩国“PRODUCE 101”选秀模式，腾讯视频与爱奇艺分别上线的《创造营101》和《偶像练习生》风靡“出圈“，国内的偶像产业也开始形成一条从造星、粉丝打投，到商业变现的成熟链条。一年后，优酷也加入偶像养成类选秀综艺的战局，但推出的《以团之名》效果远不如之前两档节目。

随着国内三大在线视频网站“爱优腾”的加入，中国选秀市场重新被搅热。在“爱优腾”与头部经纪公司的共同打造下，近3年选秀节目出现井喷。《明日之子》《青春有你》《创造营》相继播出，男团女团的出道选手更是前赴后继，以每年平均3档选秀节目为标准，每年在选秀中露脸的参赛选手就有300人之多。

来自文化产业咨询机构艺恩的统计数据显示，2020年中国偶像产业总规模或超1300亿元，其中影视、综艺、广告代言、明星周边衍生品等外衍产业规模达到855亿元。

利用舆论者总会被舆论反噬、玩弄数据者也免不了被数据玩弄。

一开始，经纪公司与选秀平台只是为了引导粉丝打榜，没想到数据Battle行为愈演愈烈。因粉丝认为谁数据高谁的商业价值就高，从而出现组团刷数据、比数据高低。代言Battle、杂志Battle、电子专辑Battle等等。凡是有数据的地方粉丝都要冲，凡是有评论的地方粉丝都去控。毫无边界的“开战”最终引发了去年人人喊打的“227事件”——饭圈文化彻底出圈。

而今年以来，“反噬”更加明显。

5月，一段“倒奶”视频在网络上流传开来。视频中，近20人正向污水槽倾倒蒙牛牌牛奶饮品，而蒙牛正是《青春有你3》的赞助商。“倒奶”是因为粉丝为了扫描饮品瓶盖内的二维码以支持选手，大量购买牛奶，但实际又无法真实消化，只能倒掉。

“倒奶”事件持续发酵后，北京市广播电视局随即发布公告，责令爱奇艺暂停《青春有你3》录制，并出台综艺节目新规，明令禁止选秀类型节目花钱投票；之后，爱奇艺发布道歉声明，《青春有你3》最终20名选手也与“成团出道”无缘。

6月，中央网信办宣布开展为期两个月的“饭圈”乱象整治专项行动，聚焦明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等环节。多米诺骨牌效应似乎正在偶像产业发生，伴随着“顶流”光环幻灭，繁盛一时的偶像经济或将带入寒冬。