头部内容围堵，综艺市场要回暖了？丨前瞻

文 │骨朵

进入暑期档后，各大平台综艺开始发力了。

受内外因素的影响，2021上半年综艺市场冷了不少，选秀节目在后期一度陷入停滞，随后到来的几档创新综艺虽然在热度、口碑等维度上表现还算不错，但依旧未能到达爆的程度，节目也屡屡出现延期。

随着建党百年相关纪念活动的逐渐谢幕，不少待播综艺蠢蠢欲动，已经于本月中下旬着手排期上新，意在加入三季度的综艺混战。如今迈入第十年的《中国好声音2021》开播，龚俊、丁真出现在《中餐厅5》中，《少年说唱企划》《脱口秀大会4》《这！就是街舞4》《再见爱人》等王牌综N代节目和创新综艺陆续露面，覆盖说唱、街舞、脱口秀、经营、观察等各个类型，这似乎都在显示着，综艺市场正在热闹起来。

卫视综N代持续赋能，

元素叠加与优势深挖

从五大卫视的上新情况来看，老牌综N代等头部综艺仍在持续赋能，虽然较上半年在整体数量上略有缩减，但对于卫视来说，综 N代成熟稳定的品牌影响仍是重要吸引力，以老牌节目带领优势创新似乎已成为各大卫视综艺推新的公认策略。

在五大卫视之中，走在综艺方阵前列的当属湖南卫视。《牛气满满的哥哥》作为《元气满满的哥哥》第二季已抢先开播，在保留原有嘉宾王耀庆、吴奇隆等自带综艺效果的艺人外，基本集结了近两年在不同作品中积累了一定话题度和流量的男艺人，如陈立农、宋威龙、邢昭林、曾舜晞等年轻面孔。随后，邀请到今年的新晋“顶流”龚俊以及丁真等人的《中餐厅5》也于昨晚上线湖南卫视，早在《乘风破浪的姐姐》中就曾因“姐弟相处模式”而引发话题的“黄晓明+宁静”组合也是这季的一大看点。

同时，湖南卫视始终不忘发挥自身在“少年”这一标签上的优势，以盲盒的形式推出《夏日少年派》这一全新综艺，与两档综N代共同打出有着湖南卫视鲜明特色的综艺组合拳。

浙江卫视则无法绕过《中国好声音2021》这个长寿综艺，已过十载的《中国好声音》今年首次采用“导师+历代冠军学员”协同选拔的全新模式，为节目增添新的看点。而将音乐与人文旅行相结合的《美好的时光2》也将于三季度上线，但在整体音综式微的当下，两档综艺是否依旧能打还有待观察。

同时，由港姐F4“陈法蓉、洪欣、朱茵、蔡少芬”等人共同出演的《请吃饭的姐姐》，不可错过的“她”元素与浙江卫视一贯偏好的美食题材相结合，也不失为一次叠加创新。在播的《听说很好吃》以及待播的《美味夜行侠2》也是浙江卫视的美食综艺布局中的一隅。

另外，据悉由李荣浩、王嘉尔、任嘉伦、陈飞宇等艺人担任嘉宾的《嗨放派》已进行首期录制，或将接档《追星星的人》在浙江卫视周六黄金档播出。可见，于“守旧”中进行优势创新对浙江卫视来说早已“无他，唯手熟尔”。

东方卫视当前仍在播出的综艺为《极限挑战宝藏行2》以及《完美的夏天2》，前者意在通过《极限挑战》这一老牌户外综艺的延伸节目向观众展现“绿水青山”的环保理念，后者则将焦点放在夏日海岛旅行这一应景主题上，共邀观众同一众明星欢度暑假。

同时，一直凭借《非诚勿扰》及《新相亲大会》等婚恋节目俘获垂直圈层的江苏卫视，在第三季度仍然持续发力，即将上线的《我们恋爱吧3》作为婚恋市场里的一名“老将”，将继续为女性用户弥补恋综刚需。而江苏卫视综艺的另一面则是聚焦脑力挑战的《超能少年团》，与《最强大脑》不同的是，《超能少年团》将“少年”设为了硬性标签，用以吸引更为年轻的受众群体。

不难看出，三季度相较于其他卫视在综艺内容上的叠加与创新，东方卫视和江苏卫视似乎稍慢一步，但后续或将于第四季度上线的《追光吧！哥哥》以及《了不起的打工人》等综艺可能将为两大卫视注入新活。

一贯以文化底蕴为重要内容支撑的北京卫视，无论是《最美中轴线》还是《京城十二时辰》都在文化挖掘的基础上做到了创新融合，将音乐、美食等经典热门综艺元素与北京卫视的一贯文化基调进行叠加，打造全新综艺。另外老牌综艺《上新了故宫4》也将于三季度上线，能否延续以往水准呈现出高品质内容仍让人拭目以待。

视频平台打法不一，

“软硬”区隔明显

各大视频平台也正通过王牌头部节目与创新节目两个大方向向三季度综艺市场发起冲击。

今年综艺市场说唱赛道异常拥挤，《说唱听我的2》《黑怕女孩》陆续播出，《少年说唱企划》也于今天（7月31日）露面。可见，对于说唱，各视频平台的参与热情颇高，而《少年说唱企划》更是爱奇艺在《中国新说唱》系列处在瓶颈期时，对说唱这一IP的升级。同样瞄准说唱，同为YOH工作室打造，爱奇艺露面《少年说唱企划》是《中国新说唱》的“小弟”，将视线放在了18—24岁的新人rapper身上。

而在《少年说唱企划》外，爱奇艺在近期还将上映一档音综节目《爆裂舞台》，这两年女性成为流量热度密码，各大平台都在挖掘这块红利，而《爆裂舞台》走的是硬核燃情路线，定位女性潮流音乐竞演真人秀，用音乐+专业+女性态度，全开麦输出女性价值观，该节目由爱奇艺和鱼子酱团队合作，韩红为发起人，十位华语乐坛女性潮流音乐人加入，竞争最“Slay”的潮流音乐女王，如今嘉宾已经有刘雨昕、孟美岐、刘柏辛等人。

同时，除音乐节目外，爱奇艺也用恋综中和了一下其近期的综艺色调，推出《机智的恋爱》。恋综也是各大视频平台必布局的一块内容，如今腾讯视频《心动的信号4》已经开播，往常爱奇艺的《喜欢你，我也是》与其几乎同期对打，但今年变成了《机智的恋爱》，还是恋爱推理、素人嘉宾+明星观察室设置，让9位单身男女，共同生活12天，但最特别的要属观察室嘉宾，有蔡康永、景甜等人。

再看优酷，“这就是系列”几乎占据第三季度综艺内容。《这！就是潮流》已于7月初播出，王牌高分选手《这！就是街舞4》定档8月，本季明星队长也出现了小范围变化，王一博、张艺兴继续露面，陪着街舞走过两季的韩庚今年也再度现身，刘宪华则作为新队长加入。同为“这就是系列”的《这！就是灌篮4》也预计在8月播出，节目官宣选手有白晶、曹芳、李达、柳杨杰、李岩、施宇峰、张成宇等人。

相比于爱奇艺，优酷三季度的综艺内容整体偏硬核竞技风。在“这就是系列”外，《中国潮音》作为国内首档国潮音乐竞演也将现身，虽然名字圈定在了国潮，但它不仅限于国风作品，而是把范围扩大至民谣、说唱、流量、电音等多种类型，并在此基础上融入中国风因素，赛制上以厂牌战进行。

腾讯视频则主要以综N代为主，《明日之子5》将于第三季度与大家见面，这也是近期关注度颇高的一档综艺。根据网上路透显示，王源 、邓紫棋等作为本季导师，节目选手也出现不少熟悉面孔。

去年《脱口秀大会3》成功捧红了李雪琴、杨笠、王勉等人，今年《脱口秀大会4》已经揭牌营业，虽然未官宣具体播出时间，但海报的露面已经让不少网友发出期待的呼声，神句聚集地即将到来。而另一档观察类综艺《令人心动的offer3》也或将在近期露面，这一次不再关注律师行业，变成了医生季。与此同时“德云社团综”因去年收获了不少好评，《德云斗笑社2》继续开启，如今该节目已经录制大半。

芒果TV还是一如既往的在女性向内容上深挖，《女儿们的恋爱4》今日开播，嘉宾阵容上就看点十足，张雨绮李柄熹、李莎旻子隔壁老樊、周扬青罗昊以及单身女嘉宾孟子义。除综N代外，芒果TV还上线了一档离婚综艺《再见爱人》，三对面临感情危机的夫妻，乘坐两辆房车，开启一段为期18天的旅行，李维嘉、胡彦斌、郭采洁、孙怡、黄执中、千喆、沈奕斐组成“观察团”。刚刚播出该节目就获得了不少热议好评。

而今年剧本杀、密室大火，早早就布局了这部分的芒果TV又围绕这一内容开启了新的尝试，打造《密逃星球》，让爱豆和素人一起通过探店的方式，网罗全国口碑最好的密室。

小结

值得注意的是，综 N代乏力，综艺节目创新难，一直是综艺市场挥之不去的问题，去年在中女力量的带动下，综艺市场迎来了一波高潮，今年整体热度出现明显下降。 上半年选秀综艺依旧是头部流量，乘着市场风口的剧本杀综艺迎来了数量上的爆发，但收效并没有想象的那么好，各类创新观察类节目即便热度尚可，但难以撑起综艺大盘，综N代始终是各大平台的稳妥流量。

这也不难发现，在三季度视频平台待播综艺中出现了明显撞车。比如在说唱赛道上，腾讯视频主打女性向打造《黑怕女孩》，爱奇艺聚焦更低年轻层推出《少年说唱企划》。即便玩不出太多花样，但大家也都要跟上，并以一种较为聪明的办法进行布局。

上新综艺虽然数量不少，但整体内容类型并无明显的变化，创新类节目大部分在进行横纵向深挖，聚焦女性向、降低年轻层、星素结合、为嘉宾设置新颖身份等依旧是平台变化玩法的常用手法，难现大步创新节目。

卫视端的困境更为明显，强烈依赖综N代，在创新上步伐迈得更小，主要通过增加嘉宾人数、网罗时下热点嘉宾来增添内容看点。

如今，综艺排播正在紧锣密鼓的进行，究竟谁能成为下一个关注点，综艺市场的热度能否起来，这都需要等一档档节目露面后见分晓，但毋庸置疑的是，随着节目的不断定档，各平台的综艺竞争已经热闹了起来。