近日，纪梵希Givenchy美妆宣布将推出系列NFT艺术作品，成为首个推出NFT项目的时尚美妆品牌。
该NFT艺术系列将由Givenchy联合伦敦画廊所有者Amar Singh及Rewind Collective的艺术家共同合作完成。
其中一件名为“骄傲”的艺术品的灵感来自纪梵希的代码以及骄傲月的彩虹色，旨在象征多样性、身份和争取平等权利的斗争。
除了纪梵希,还有这些品牌都悄悄跨界NFT了!
除了纪梵希以外，越来越多传统品牌尝试铸造自己的NFT艺术品，尝试在数字世界里向消费者传达品牌价值观。
德国品牌LOOK LABS推出全球首款数字香水Cyber Eau De Parfum，期望借助区块链技术的力量，引领香水行业发展。
除了发布实物香水外，LOOK LABS还将其制作成NFT艺术品限量供应，运用近红外光谱法提取香水气味，并将气味以光谱数据的形式在NFT艺术作品中表现出来，旨在为下一代美容消费者提供未来奢侈品。
法国奢侈品公司 LVMH 集团旗下德国奢侈旅行箱品牌 RIMOWA（日默瓦）首次 与 NUOVA 设计工作室合作跨界推出系列 NFT 数字艺术品。
该NFT艺术系列被命名为“Blueprints from the Metaverse”，NUOVA 设计工作室利用 RIMOWA 最具标志性的材料构思了四件独一无二的实体艺术品，并转化为 NFT 数字作品，它们分别为：一张桌子、一辆餐车、一盏灯和一套音响系统，从 RIMOWA 行李箱的拉杆到凹槽铝制面板，每件作品都极具 RIMOWA 特色。
除了纪梵希、LOOK LABS、RIMOWA，还有必胜客、宝洁、耐克等企业，他们都推出了跨界NFT艺术品。
图：唯一艺术平台在售画作
NFT 带来了什么？
从上面这些例子可以看出，跨界NFT的传统品牌涵盖了很多不同领域。
从中我们需要思考一个问题，为什么会有这么多企业加入NFT，NFT又为他们带来了什么呢？
对于传统品牌而言，融入NFT可以从价值、形象、营销三维角度为品牌赋能。
图：唯一艺术平台在售画作
在价值方面，NFT作为代表稀缺性的所有权“凭证”，天生适合作为承载品牌价值的载体。就像LOOK LABS推出的NFT香水，其实不仅仅是一件NFT艺术品，更是一个传达品牌价值观、承载品牌价值的载体。
在形象方面，对于没有接触过区块链概念的消费者来说，NFT其实是一个相对陌生的存在。品牌推出融入了企业价值观的NFT艺术品，会引起消费者的好奇心理，驱动消费者对品牌进行探索。也有利于塑造高端的企业形象。
在营销方面，因为近期NFT的热度仍在持续上升，品牌推出NFT艺术品之后，NFT的热度会助力品牌营销，从而达到更好的营销效果。
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