海报又称“招贴”，是一种在户外，如马路、码头、车站、机场、运动场或其他公共场所张贴的速看广告。海报设计是应用最早和最广泛的宣传品，它展示面积大、视觉冲击力强，最能突出企业的口号和用意。
海报设计画面本身有生动的直观形象，通过反复的视觉刺激，能加深消费者对产品的印象，获得较好的宣传效果。海报设计对商品扩大销售、树立品牌、刺激顾客购买欲、增强竞争力有很大的作用。
海报表现形式
①店内海报。店内海报通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传。店内海报的设计需要考虑到色调及营业的内容，力求与环境相融。
②招商海报。招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果，以达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花哨。
③展览海报。展览海报主要用于展览会的宣传，常分布于街道、影剧院、展览会、商业区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用，涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强。
④平面海报。平面海报的设计不同于其他海报设计，它是单体的、独立的一种海报广告文案，而海报设计则应有立体感、时光交错感，给人一种身临其境的感觉。这种海报往往需要更多的抽象表达，没有一定的设计功底，很难做出赏心悦目的效果。
平面海报设计就没有那么多的拘束，它可以是随性的一笔，只要能表达出宣传的主体就好。所以，平面海报是比较受现代广告界青睐的，一种低成本、观赏性强的画报。
海报的一般特点
①商业性。海报是为某项活动做的前期广告和宣传，其目的是让人们参与其中。演出类海报占海报的大部分演出类广告又往往有商业性目的。
②广告宣传性。海报发布者往往希望社会各界的参与，因此它是广告的一种。有的海报加以美术的设计，以吸引更多的人加入活动。海报可以在媒体上刊登、播放，但大部分是张贴于人们易于见到的地方，其广告性色彩极其浓厚。
海报设计六大原则
①单纯。形象和色彩必须简单明了(也就是简洁性)。
②统一。海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一、协调的效果。
③均衡。整个画面需要具有魄力感与均衡效果。
④销售重点。海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。
⑤惊奇。海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的让人觉得惊奇的效果。
⑥技能。海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现。
海报设计思路
①这张海报的目的是什么?
②目标受众是谁?
③目标受众的接受方式怎么样?
④其他同行业类型产品的海报怎么样?
⑤此海报的体现策略是什么?
⑥创意点是什么?
⑦表现手法是什么?
⑧怎样与产品相结合?
海报设计要素
①充分的视觉冲击力，可以通过图像和色彩来实现。
②海报表达的内容精练，抓住主要诉求点。
③内容不可过多。
④一般以图片为主、文案为辅。
⑤主题字体醒目。
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