苹果ASA搜索广告投放原理
广告主视角：
广告排序得分 = 竞价 * 相关性
苹果爸爸视角：
广告排序得分= 竞价*点击率预估
苹果ASA相关性
搜索类广告相关性：文本相关性*数值相关性
相关性包含的要素：关键词和APP元数据的关联度、APP的icon、截图、介绍等
相关性得分为黑箱
自然排名直接反映相关性
选词主要原则：文本相关性高的词
文本相关性计算
基础相关性：各种包含词等（计算方法：BM25)
语义相关性：同义词，相关词等（计算方法：Topic Model、word2vect等）
基于协同过滤推荐的词，间接相关性。
由于苹果系统多为短文本，语义相关性用的较多
逐步逼近苹果相关性算法
预估相关性：根据自然排名情况和语义相关性等计算结果，获得一个估计值
实际相关性：根据投放结果，主要是根据流量占比和出价计算
根据实际相关性，改进预估相关性的方法
苹果ASA对应的选词方法
根据app选词
自然搜索覆盖的搜索词
苹果asm系统推荐词
相似APP的覆盖搜索词（协同过滤推荐）
App介绍/关键词
以词选词
苹果搜索的提示词
苹果asm系统以词选词
包含词
语义相关词
推荐词（协同过滤方法）
广告关键词指标
根据搜索热度和流行度估算。根据实际投放展示和流量占比情况，修正估算方法。
主要根据一个词参与竞价的app个数确定。参照HHI指数等计算方法改进。
根据历史投放结果，抽取关键词和APP等特征，做点击率预估。根据大盘点击率，结合关键词和APP文本相关性，以及APP下载量估计，做点击率预估。
为了更好地为开发者、广告主提供服务，秦点科技升级了ASA智投平台、ASA数据监测平台以及ASA代投服务等。无论是查询数据看趋势、还是自行投放、专业代投都能满足您的需求。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
