喊出要“TO BE No.1”的鸿星尔克，最近热度大有攀上行业NO.1的态势——相关话题不仅频频登上微博热搜，直播间还被网友挤爆。
一切都发生在鸿星尔克宣布向河南捐赠物资后的两天内。7月21日，鸿星尔克在其微博表示，将通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。
频登微博热搜
鸿星尔克宣布捐赠物资的微博发布后，引来了网友的关注。该条微博下方最高赞的评论便是“感觉你都要倒闭了，还捐了这么多”。还有网友表示，“怎么不宣传一下，低调得我都替你着急。”
鸿星尔克微博下方评论
“鸿星尔克的微博评论好心酸”的话题随即冲上了微博热搜。截至7月24日早间，该话题阅读已达8.9亿，讨论16万。
在评论区表示支持鸿星尔克的同时，有人发现，鸿星尔克的官微竟然连微博会员都没有。一时之间，心疼鸿星尔克的热心网友们当即慷慨解囊，给鸿星尔克送了将近120年的微博会员，到期时间为2140年。
鸿星尔克在微博表示，将立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。7月24日，“鸿星尔克立志成为百年品牌”的话题登上微博热搜。
另据鸿星尔克最新微博，公司捐赠的物资正陆续抵达河南，送往各个社区及赈灾点。公司亦在微博上提到，希望大家多关注灾情。
直播间被挤爆
给鸿星尔克微博充完会员后，网友们又涌入了其直播间。以鸿星尔克的天猫官方旗舰店为例，近两日该直播间的观看量均突破200万。而在两天前，鸿星尔克在该平台的直播间观看量皆未破万。
7月24日早上，记者在鸿星尔克抖音直播间看到，其上架的产品大部分都显示“被抢光”状态。
“两天前我们还是30多万粉丝，在大家的支持下，现在已经涨到600多万了。”鸿星尔克的主播在抖音直播间提到，公司全体工作人员正在加班加点给大家上货，但目前产品库存有限。同时，主播频频呼吁网友要“有喜欢的款式再买”“理性消费”“不要刷礼物”“不要给工作人员点外卖了”。
网友则根本“不买账”，刷屏催促主播上货、开预售，甚至调侃道“就是要野性消费”“羽绒服也可以”。
据抖音直播带货数据分析平台飞瓜数据统计，截至7月24日早间，鸿星尔克品牌官方旗舰店在7月22日早间开播的这场抖音直播，累计销售额已达9340.4万元。
图片来自于飞瓜数据小程序
另据京东发布的报告显示，7月22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，鸿星尔克7月23日当日销售额同比增长超52倍。
重回大众视野
相较于李宁、安踏等国产运动品牌近年在市场上的热度，鸿星尔克显得格外“低调”。除了那句“TO BE No.1”的广告语之外，很多消费者对其产品的印象已经不深，难怪有网友感觉鸿星尔克要“倒闭”了。
据鸿星尔克官网， 鸿星尔克（厦门）实业有限公司成立于2000年6月，总部位于厦门，目前已发展为集研发、生产、销售为一体、员工近3万人的大型服饰企业。公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区。2005年，鸿星尔克在新加坡上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌。
另据天眼查显示， 鸿星尔克（厦门）实业有限公司注册资本为2亿元人民币。2020年，该公司的资产总额约为4.3亿元人民币。
据公开报道，鸿星尔克近年来的经历颇为坎坷。在2015年行业环境有所好转后，鸿星尔克却遭遇了一场意外之灾——一场大火烧毁了其将近一半的生产设备，客户订单无法保障，生产停滞和货品断供导致资金无法回流。
这场大火经过11个小时才扑灭，也让鸿星尔克的处境更加艰难。数据显示，近年来，公司的整体市场份额呈下滑态势。
来源：浦银国际研报
记者从鸿星尔克官微获悉，近年来，公司一直在加快对渠道及产品的改革和调整。与其他国产运动品牌加大开拓中高端市场力度不同，鸿星尔克选择了下沉市场路线。2020年，鸿星尔克发布品牌营销战略，公司相关负责人表示，将加强地县级市场布局。
今年5月份以来，鸿星尔克相继在山东临沂、湖北黄冈、云南蒙自等城市开设旗舰店。同时，公司也在积极把握国潮机遇，推出了相关单品。
此次，热心网友在用下单支持鸿星尔克之余，还去鸿星尔克创始人吴荣照微博底下为公司支招，建议公司产品设计简约一些等等。
目前来看，鸿星尔克的热度依然很高，公司抖音粉丝已达679万，抖音直播间观看人数仍有逾16万。
但社交平台的热点瞬息万变，网友们的注意力能在鸿星尔克上持续多久仍是未知数。对于鸿星尔克来说，能否把握此次“出圈”契机，真正用产品实力来重拾消费者喜爱，亦有待观察。
编辑：邱江
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