2021，女性题材≠爆款

作者 / 尔尔

2021是女性题材爆发的一年，十多部女性剧集、二十多部女性综艺蓄势待发，市场把女性故事讲个透彻的愿景，不言而喻。

影视剧方面，都市、悬疑、古装大女主一应俱全，《爱的理想生活》《生活家》《正青春》等剧在上半年收官，眼下两部都市女性群像戏《北辙南辕》《我在他乡挺好的》前者是近期热议的中心，后者口碑陆续上涨。

以女性视角为主的综艺节目，在今年开辟了脱口秀、说唱、职场等多种题材，《乘风破浪的姐姐2》《听姐说》《上班啦妈妈》《妈妈你真好看》《我是女演员》已播出并收官，眼下《黑怕女孩》《心动的信号4》《姐妹俱乐部》热播。

近些年，剧集市场和综艺市场都看到了女性题材的空白，有《欢乐颂》和《乘风破浪的姐姐》等爆款在前，乘着女性意识崛起的东风，讲述女性故事、深度剖析女性视角、为女性朋友发声，成了影视剧和综艺的重要任务。

去年是市场大量炮制女性剧综，并初步尝到甜头的小丰收年。《三十而已》引发的全民热议、《乘风破浪的姐姐》在微博热搜停更中依旧引爆话题，即便两部作品双双陷入“高开低走”，但依然为塑造女性形象提供了先进经验。

今年，新的一批作品席卷剧综市场，验收成果的时候到了，下一个《欢乐颂》《三十而已》，以及《乘风破浪的姐姐》，却没有如约出现。

复制《欢乐颂》和《浪姐》

无论剧集还是综艺，在女性市场，万物皆可《欢乐颂》或《浪姐》，花里胡哨的女性题材作品星罗棋布，想要复制它们的越来越多。

从本质上看，这两部作品走上爆款，皆是与其打造出不同年龄、阶层的女性群像有关。

“女性群像”正是当下“她剧集”和“她综艺”的核心创作方向之一。

剧集方面，女性群像戏既有原创故事，也有经典改编，例如《正青春》描绘的是4名女性的职场奋斗史，再如《爱的理想生活》改编自90年代的漫画《涩女郎》。

即使这个漫画已经在2003年改编成经典剧作《粉红女郎》，也不影响当下女性群像戏大热，同样的题目要再换个解法答一遍。

数量多不多并不重要，没准谁就用写实的都市女性生活，成了下一个《欢乐颂》，再不济成为《三十而已》也行。

综艺方面，创作者的勤快显而易见。相较于之前被情感观察承包的女性综艺，今年的女性综艺玩的花样更多，以《乘风破浪的姐姐》启发的“熟龄女性”故事灵感，已经举一反三地开始涉及到全年龄女性。

出于综艺节目自带的“人数自由”属性，综艺节目打造女性群像戏的风吹得比影视剧更大。

《乘风破浪的姐姐2》先在第二季度就迅速呈上餐桌，虽然没了101个女孩选秀，却也有《黑怕女孩》《听姐说》《姐妹俱乐部》在说唱、脱口秀方面选秀，更有甚者，产后妈妈、明星妈妈皆是观察对象。

不管有意无意，谁没有个复制爆款的梦呢？女性群像的故事，就是要找点不同阶层和年龄的代表性人物，狠狠地戳中女性观众在家庭、职场、情感关系中的痛点，《欢乐颂》和《乘风破浪的姐姐》不都是这样做的吗？

女性题材作品，色香味难俱全

爆款模版就在眼前，女性剧综正待取其精华，复刻《欢乐颂》和《乘风破浪的姐姐》的荣光。

但从今年这些作品来看，观众的热情貌似不高。

以观众热议的《北辙南辕》为例，这部由冯小刚执导的女性剧作，便是一出由五个女性撑起故事主线的群像戏，并且对《欢乐颂》略显“过时”的女强人、职场小白、乖乖女、纨绔富二代等刻板形象，进行了一番改造。

女强人要去掉那些有的没的原生家庭PTSD，把自闭改成英姿飒爽会来事儿还没有感情羁绊的投资高手；职场小白和乖乖女也更不流行卖惨了，激情奋斗族和躺平咸鱼范符合当下时髦的社畜观。

同样是讲述都市女性的成长与爱情，《北辙南辕》没有像《三十而已》一般，学着《欢乐颂》从都市女性提炼出2021年新·完美贤妻、职场拼命三娘、象牙塔乖乖女，而是强烈依附在北京地域背景，回到属于冯小刚记忆深处的北京都市女性。

作为最近第一个出来“挨骂”的女性题材作品，《北辙南辕》身上离地三尺高的悬浮气，以及活在冯小刚背后“京圈儿”中的中年版“小时代”式傲慢，没有获得共情不说，所戳到的观众痛点，大概就来自于这股莫名的被迫仰视。

得，女性故事没怎么品出味道来，这掩盖不住的优越感和不食人间烟火的仙气，倒是色香味俱全。《北辙南辕》，在人物角色理念、与观众的好感度都彻底“北辙南辕”。

要以品菜的态度去品今年的女性题材作品，《北辙南辕》这种打女性牌实际上“不懂女人心”的作品并不少。

以作品外包装为“色”，话题营销手段为“香”，剧作本质为“味”，往往“色”和“香”看着诱人，细细品来味儿好像总是欠点火候。

剧作至少还有个能当“出头鸟”挨观众枪子的，综艺方面，相较之下更显惨淡。

连《乘风破浪的姐姐2》“姐姐本姐”都难回昔日巅峰，剩下的更如去年一系列观众记不清楚名字的作品一样，大有沦为实验品之险。目前扛起女性综艺大旗的，尚有一个刚出炉的《黑怕女孩》，等待播出更多内容，才能宏观检验其“味”。

为何女性故事总是看似没什么内容要讲？

扎堆的女性题材作品在市场飘过，近期提到女性题材，却总觉得没什么故事要讲。

至少女性综艺还像模像样地挖掘小众文化、垂直品类，女性剧集在创作时候的懒惰，让人不得不怀疑“躺平文化”已经彻底贯彻在那些创作者身上。

多少观众得了女霸总、职场小白的PTSD？穿着职业装坐在大都市中心写字楼高级办公室的女强人、在打小三的故事里沉沦的原配，多少重叠过度得看着有些油腻了。

一年过半，回望这些在女性题材上下注的作品，发觉现实和理想却相差甚远。

一方面，剧作套路单一化，影视剧研究女性，依旧在脸谱化角色打转。

把女性放在故事主角的影视剧作，近两年从女性群像、生活题材等维度展现了女性在职场和家庭的不同面，曾经一度因内容写实而激发观众共鸣。

于是今年女性剧依然是影视剧作中的大头，但是最大的难题却还是无法脱离“脸谱化”、“同质化”、“理想化”的描摹。

另一方面综艺节目打通小众市场，放弃大众舞台，本就不容易出圈，而女性命题发挥又表现平平，女性们在综艺中秀恩爱、拼命赶工的模样，早在以前的节目中看多了，从选秀到情感再到生活，女性形象依然单一，只能靠话题来走红。

不只是女性群像戏，大女主的故事，也几乎已经没什么内容要讲。

《千古玦尘》带着周冬雨从电影圈“下凡”的仙气而来，实际上神仙恋爱也很难令观众不联想起《三生三世》系列和《花千骨》。

当下女性题材最大的困境是，说好要认真挖掘女性的困境，但这些影射着不同阶层、不同命运的女性形象，和她们有关的故事，在2021年已经不足够深刻。

再加上，创作环境不够宽松，纵观互联网有关女性的社会新闻，女性们在这个社会上真正面临的困境，往往被这些女性剧综略过了。

原生家庭、情感关系不应只是简单的载体，而应该是推动女性意识崛起的富矿。拒绝男性凝视不能只是噱头，就像吴亦凡和都美竹究竟是“选妃”和“炒作”哪个更惊世骇俗，观众心中自有定论。