南海会展经济谋求突围

2021佛山潭洲陶瓷展在潭洲国际会展中心开幕，吸引了超400家陶瓷企业参展。 南方日报记者 戴嘉信 摄

会展经济的“饕餮盛宴”正在上演。7月20日，为期5天的2021佛山潭洲陶瓷展在潭洲国际会展中心开幕，展览吸引了超400家陶瓷企业，参与买家预计超过15万人次。

同一天，第23届中国（广州）建博会在广州琶洲开幕，第十九届中国（凤池）铝门窗建筑装饰博览会（以下简称“凤池展”）在大沥开幕。大会每天安排20趟大巴来往广州琶洲与凤池两地，免费接送来往凤池展和中国（广州）建博会客商。

面对如火如荼的会展经济，南海不甘落后。南海国际会展中心迎来了开业前的紧张筹备，这个令人期待已久的会展中心将在8月4日正式开业，并以“2021佛山（南海）城乡融合高质量发展创新峰会”拉开帷幕。

会展经济被称为“城市经济助推器”。伴随着新一轮的会展经济盛宴开启，南海能否分得一杯羹？

南方日报记者 李慧君 通讯员 李伟婵

火爆的会展业

南海区铝门窗五金装饰行业协会秘书长曹巧玲这几天忙得不可开交，在组织协会会员企业到琶洲参加中国建博会（广州）的同时，马不停蹄带客人赶往凤池展。

作为家居建装行业全球规模第一大展，中国建博会（广州）吸引了众多南海企业，其中就有南海区照明行业协会的一批会员企业。“紧接着我们还要参加8月初的光亚展和8月底的南海首届泛家居产业推介会。”南海区照明行业协会林齐兴说。

在佛山，这几天，国内各大陶瓷产业主要产地的目光都聚焦在潭洲国际会展中心。这场今年亚洲规模最大的专业陶瓷展，场内场外展示面积共12万平方米。

火爆的不仅是佛山潭洲陶瓷展。数据显示，今年上半年，潭洲会展中心共举办展览及活动42场，展览总面积达163万平方米，接待观众超25.5万人次。下半年，还将迎来服务工业数字化升级的“互联网+”博览会及佛山工博会、华南地区规模最大的世界智能机器人博览会等品牌展会，预计全年举办展览及活动将超110场。

作为国内三大会展中心城市，广州在7月中旬全面恢复举办展会后，目前7月中旬至8月底预计将有约50场展会举办，其中7月约举办15场，8月举办35场，复展后将“天天有展”。

面对如此火热的会展经济，南海不甘落后。佛山市政府重点打造的项目展览馆——南海国际会展中心迎来了开业前的紧张筹备，它将在8月4日正式开业。开业庆典将扣紧南海城乡融合高质量发展的话题，以“2021佛山（南海）城乡融合高质量发展创新峰会”拉开帷幕。

南海首届泛家居产业推介会也将于8月26日—29日在佛山南海·全球铝产业展贸中心举办。本届推介会展馆预设展览面积5万平方米，汇聚南海泛家居领域全品牌制造企业，涵盖铝型材、家具、陶瓷、照明、全铝家居、家纺等细分产业，参展企业200多家。

活动现场除了邀请行业大咖参展、举行多场论坛、直播和展览等活动外，还将推出“促消费惠民生——南海家·十亿消费券”消费计划暨全民打卡活动。南海工商联相关负责人介绍说，线上消费券派发活动将在8月7日-25日进行，共设置三大专场，分别是8月7日家装专场、8月14日家居专场和8月25日好物专场。预计三场活动共派发消费券超10万张，总金额达10亿元。

雄厚的产业基础

繁荣的会展经济离不开强大的制造业。在南海国际会展中心总经理郑玲玲看来，南海地理位置优越、产业资源丰富，商贸氛围浓厚，拥有汽车零部件、五金等传统产业集群，新能源、安全产业等新兴产业集群不断壮大，会展业有望成为各个产业创新发展、转型升级的舞台。

事实上，南海已经从会展经济中尝到甜头。近年来，南海不断举办高规格的大会，包括中国安全产业大会、氢能产业大会等，行业顶尖专家企业云集的同时，以会带展、以展兴业，不少高端企业通过展会了解南海，落户南海。

根据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，即展览场馆的收入如果为1，相关的社会收入为9。例如，2019中国安全产业技术及产品推介会为举办地大沥带来了旺盛人气，维也纳酒店大沥海悦湾店在推介会期间，客流量比往常增加了三成左右。

面对这一发展势头，政府层面越发重视。2019年，南海区首次将“积极发展会展经济”写入政府工作报告。2021年佛山市政府工作报告也提出，“发挥潭洲国际会展中心等平台作用，继续办好珠洽会、中国安全产业大会、氢能产业大会及陶瓷、家电、家具等产业展，着力打造全国工业会展第一品牌。”

显然，对于制造业大区南海来说，会展中心的建设不仅恰逢其时，更是传统制造业转型的必由之路。南海的传统制造业如铝型材、内衣、有色金属等，在产业结构调整升级的重要关口，会展经济将有力助推其转型升级。

在此背景下，南海国际会展中心堪称“未开先热”。在会展中心建设阶段，就有动漫、汽车、建材等主办方与会展中心接洽并预留档期。会展中心开业庆典前后，已经铺排了动漫展、车展以及协会年会等活动。值得一提的是，中国安全产业大会的永久会址就坐落于南海国际会展中心。

“会展中心每月都将举办至少一场展览和活动。”郑玲玲说，面对区域内各大会展，南海国际会展中心也有着清晰的定位。郑玲玲表示，会展中心要立足本地、放眼全球，以培育具有本地产业特色的会展项目为着力点，以平台经济、数字会展创新赋能，以会展中心为载体全面打造有本地产业特色的国际级会展项目，以会展与产业的融合，逐步实现现代服务业与高质量制造业融合发展。

追赶的南海

与广州和粤港澳大湾区其他城市相比，南海会展经济起步较晚。要在如此激烈的竞争下突围而出，“后起之秀”南海面临的挑战并不少。

“最大的困难是项目与合作方的选择。”郑玲玲说，佛山南海的产业基础十分雄厚，每一个产业在全国来说都具有代表性，但在初期进行项目时不能遍地开花，要在众多优秀产业中选择是一件特别困难的事情。她认为，打造出与众不同的产业展项目，需要的是在形式和内容上的创新。

今年5月份，南海出台《佛山市南海区促进会展业发展扶持办法》（以下简称《办法》），对会展场馆建设、办展、运营和组织参展给予全方面扶持，最高补贴金额达3000万元。

《办法》一大亮点就是针对专业会展场馆的建设补贴。南海区经济促进局相关负责人表示，针对南海区会展业基础设施较弱的现状，相比其他会展业成熟地区，南海增加了专业会展场馆、线上会展平台的建设奖励，最高分别奖励3000万元和100万元。

办展类奖补方面，有别于其他区域补贴会展租金，南海以展览面积及参展商家数作为补贴依据。记者了解发现，以相同面积为例，展览面积10000平方米、展期三天的展会计算，广州补贴13.5万元，深圳无补贴，顺德补贴27万元，南海区内企业补贴50万元，区外企业补贴40万元。相比周边地区，南海区的补贴金额超45%以上。

《办法》还鼓励知名会展企业、专业网上会展平台、国际会议落户南海。例如，给予获得认证的会展或国际会议举办企业一次性补贴50万元。对引进会展行业龙头企业、机构及知名展会项目入驻南海的，可采取“一事一议”方式，报区政府批准后予以重点支持。

此外，《办法》还对于企业及行业协会参展，包括组织企业、机构参展的企业、行业协会、机构等单位给予补贴。“整个扶持可以说奖励力度大、奖励门槛低，有利于南海会展业的蓬勃发展。”上述负责人表示。

可以预见，随着南海国际会展中心和樵山文化中心等一批会展载体的建成和投入使用，南海的会展业将迎来越来越多的平台支撑。而此番南海会展业扶持政策的出台，将加快会展业在南海集聚，并将进一步助力南海乃至佛山的产业转型升级。