「2021上海夜生活节·上海夜市声量榜」重磅发布！

这个6月，“上海夜生活节”点亮了城市夜空。6月5日至6月20日，上海围绕7大主题共推出了200余项特色活动。其中，全市举办了近50余个特色夜市，成为夜间经济的主要载体。

在上海市商务委会的支持指导下，网易商业之家通过监测微信公众号、新浪微博、抖音、大众点评网、小红书及新闻门户等媒体平台的公开数据，根据不同媒体平台属性、账号影响力、粉丝互动数量等数据进行统计和加权计算，形成「2021上海夜生活节·上海夜市声量榜」。

《上海夜市声量榜》发布

鉴于主流夜市市集的经营特点，网易商业之家分别推出了「标杆夜市声量榜」与「新锐夜市声量榜」两个子榜单，让具备鲜明特色和传播效应的短时夜市也能脱颖而出。

本期榜单的声量数据收录范围为“上海夜生活节”的6月5日至6月20日。承办了夜生活节开幕式的BFC外滩枫径以绝对优势获得了第一。亚军是举办了“上海澳门周”的外滩源；“夜静安”生活节在5月底率先举办，或许是这个原因安义夜巷获得了第三名。

伍德吃托克的一万种咖啡市集获得了很高的声量得分，获得了第6名的优异成绩，也是「新锐夜市声量榜」的冠军。需要说明的是，不少特色夜市在6月中旬开街，因此声量数据会相对稍低，摊玩儿夜市、夜东岸生活节都是如此。

夜市媒体传播趋势

01 夜市声量大幅增长，梯队差距缩小

第二届上海夜生活节期间，声量榜共收录了59个夜市样本。据监测数据显示，今年6月5日-6月20日的声量数据较去年同期增长94.16%。其中，新闻门户与微信公众号录得数据增长稳定，而新浪微博的夜市声量较去年同期增长389.7%，小红书、抖音等平台录得数据也均有三倍以上的大幅增长。在数字化、移动化、社交化的媒体环境下，更多消费者参与到夜市的内容生产与传播。

BFC外滩枫径举办夜生活节开幕式和外滩音乐季等多项活动，声量总分获得了一枝独秀的领先优势。相较于往届的声量榜，本次榜单呈现了百花齐放的态势，相对差距缩小。第2至4位的外滩源集、安义夜巷、思南夜派对声量得分都十分出彩，第5至11位为第三梯队，大多在区域或者特定粉丝群体内有较大影响力。其中，一万种咖啡市集、佰集东里、摊玩儿夜市等新锐夜市的声量表现也都不错，在微博、小红书和点评等用户内容平台得分毫不逊色。

02 黄浦区闵行区齐头并进

从区域上看，高声量夜市呈现为多点分布的形态。在2021夜生活节·上海夜市声量榜的Top20排名中，黄浦区与闵行区各占4席，并列第一。出人意料的是，宝山区凭借3个夜市入围，跻身第三名。宝山区在夜生活节期间以“醉美北上海，邂逅夜宝山”为主体，区内商业项目举办了6个夜市活动，其中排名最高的是第14名的智慧湾夜生活节。随后是各有2个夜市入围的静安区、浦东新区，以及长宁区、杨浦区和金山区。

仅看排名前十的头部夜市，黄浦区与闵行区仍然并列第一，可以说是当之无愧的上海夜市风向标。从国际范的BFC外滩枫径、外滩源集，文艺属性的思南夜派对，到生活气息浓郁的首尔夜市、锦江乐园夜市，黄浦区与闵行区的夜市主题多元，雅俗共赏，满足了各个市民群体的消费需求。

Top20夜市中有45%位于中环线之外，夜生活的烟火气与趣味性遍布全市。值得一提的是，除了闵行区和宝山区夜市取得高声量之外，金山城市沙滩的金山士林夜市排名第13位，嘉定新城西云楼的奇趣花园夜市集、松江新城的泰晤士小镇·卡纳比文化夜市、南汇新城的滴水集艺术集市等五大新城的夜市项目也都有表现。

03 音乐文化咖啡，跨界主题彰显特色

主流夜市纷纷举办各式IP主题活动，以跨界的形式叠加声量传播效果。例如BFC外滩枫径的“外滩音乐季”，分时段呈现中国原创流行音乐、摇滚音乐、嘻哈音乐、街舞等不同音乐类型的精彩演出；思南夜派对强化文艺特质，集聚12家知名博物馆和20家全国文化ip企业举办了“发现博物馆”，带来近千件限定款文创产品。

安义夜巷推出“早安”板块、首尔夜市进行第二届“泡菜音乐节”、外滩源集举办“电音嘉年华”并享有上海澳门周的声量余温，以及长宁一万种咖啡市集、虹口上海酒节美酒集市、崇明西门里灯笼樱花节等主题活动，丰富具象地体现出上海夜生活的“烟火气、上海味、时尚潮、国际范”。

引入跨界资源、内容赋能，也是本届夜生活节的一大亮点。例如网易集合旗下网易新闻、网易云音乐、网易放刺等核心业务板块，联合推出“乐游夜上海”系列活动。在线下，网易电音品牌放刺与BFC联合打造三日的放“FUN”嘉年华露台派对、在上海新天地打造了“Booze Up Night”、在星巴克臻选咖啡·酒坊新天地和外滩源两店举办嗨至凌晨的“星动电音趴”，在引流转化和传播声量方面都有很好的效果。

同样的，伍德吃托克的“一万种咖啡市集”和Play Wonder×公路商店×小红书的“夜东岸生活节”也都非常出彩。这类短期嘉年华形式的市集活动自带粉丝流量，拥有极强的自媒体曝光度，多方资源合作的活动更呈现了声量叠加效应。

04 差异化媒体平台，呈现夜经济多样性

多维度的媒体数据将不同角度切入的内容结合，客观呈现夜经济的传播声量与消费者反馈。

本届夜生活节发布了6条夜生活推介官主题打卡线路，其中夜市主题线路涵盖了安义夜巷、BFC外滩枫径、思南夜派对、首尔夜市、外滩源集和大学路天地创市集这6个头部夜市，主流新闻媒体对夜生活节的海量报道中，都大量涉及了这6个项目，这也体现在本期「标杆夜市声量榜」中的新闻门户与微信公众号得分上，因而与其他项目拉开了差距。

另一方面，区和市级政府部门站台的活动也都受到了新闻媒体的大量报道，最显著的便是上海夜生活节开幕式落在BFC外滩枫径，并且BFC外滩金融中心董事长陈健豪也成为《夜生活造梦师》纪录片的主角之一，通过主流媒体的报道与转载，再次提升项目声量。类似的是，宝山、虹口、浦东等区统筹的夜经济活动也为自身项目增添了媒体声量。

适合出片打卡的主题场景、互动性强的演出、美食或娱乐体验，在小红书和抖音平台获得较高声量得分的项目都有这些共性。除了外滩枫径、安义夜巷、思南夜派对等头部夜市在UGC平台长期有较高声量外，在夜生活节期间，一万种咖啡市集、锦江乐园夜市、首尔夜市、敢集、七宝夜市等注重体验的夜市也都生产了大量内容声量，从消费者角度客观呈现了夜经济的多样性。

点评声量得分则与夜市主办方的关联度较大，点评得分较高的项目通常都具有成熟的商业氛围和较高的客流人气，例如静安嘉里中心、BFC外滩金融中心、七宝万科广场、长宁来福士和第一八佰伴。

头部夜市个案分析

BFC外滩枫径在四项声量数据上都荣获第一，另两项也获得亚军。在夜生活节期间，BFC陆续举办了夜生活节开幕式、外滩音乐季等活动，也参与了《夜生活造梦师》、“摩登夜巴士”，在新闻门户网站和微信公众号等平台都引发了大量媒体报道。知名音乐人的现场演出、小红书的联名奶茶店等话题也产生了微博、抖音、小红书等平台的声量传播。

外滩源集在三个平台都名列前三，首先是因为夜生活节期间大量媒体对头部夜市的集中宣传；作为“上海澳门周”的主办地，圆明园路外滩源集也获得了时尚、时政等多类媒体的报道。

安义夜巷在大众点评声量得分获得第一，小红书得分第二。虽然与BFC外滩枫径同为上海夜市头部标杆，但安义夜巷作为主办场地的“夜静安”生活节在5月底率先举办，大量新闻媒体与公众号的报道也都集中在5月底，因此在夜生活节期间声量数据稍弱。但在UGC平台仍然有较高的声量表现。

将文化属性与夜经济结合的“发现博物馆•思南夜派对”具有较强的宣传价值，因而在新闻门户与微信公众号都得到了前三的成绩，在抖音得分名列第三、微博第四。除此之外，夏至音乐日和思南夜派对常设的文化艺术主题活动也吸引了抖音、微博、小红书等平台的消费者与KOL分享内容。

作为“嘉年华”性质的特色市集，一万种咖啡市集的传播特征非常鲜明，在小红书第三与点评都获得第三名，抖音是第五名，而新闻门户得分则是前十名中相对较低的。换而言之，该市集的主动宣传相对较少，而口碑传播的效果很是不错。

作为常态性的文旅夜市，锦江乐园夜市虽然几无新闻媒体与公众号的宣传报道，但凭借体验性与娱乐性较强的项目特色，在抖音平台吸引了多个KOL生产了高互动的内容，点评与小红书声量得分也不差。

榜单数据说明

《上海夜市声量榜》由网易传媒旗下的商业服务类内容平台网易商业之家发布，旨在通过大数据详解夜市传播趋势。 榜单数据来源于夜市及其主办方在六大媒体平台的公开数据。针对每一个媒体平台，《上海夜市声量榜》都会根据其媒体属性、粉丝数量、用户互动数据，进行系数计算和汇总。

由合作伙伴“五节数据”提供技术支持，数据抓取区间为2021年6月5日-6月20日，抓取时已考虑到夜市与主办方名称潜在的谐音和相似名，统计区间内同一主办方的多个夜市和活动数据会并入统一主题计算。

关于夜市话题，欢迎联系我们共同探讨。