从经典红袋到多元风味，不断升级的洽洽瓜子所求为何？

中国很少有人不会嗑瓜子，一嗑两半，中间是仁，两边是皮，黑白分明，仁和壳均无破损。瓜子是我们日常零食里的最常吃到的，瓜子也承载了我们儿时许多的回忆。小时候，每个电影院、学校、公园、候车室、博物馆门口都有卖瓜子的摊贩，从街边摊贩的手中接过时，甚至能透过用废报纸折成的三角包装，感受到瓜子刚出锅不久的温度。逢年过节，亲朋好友聚在一起聊家常时，中间必不可少地摆着一盆香瓜子，大家边嗑瓜子边聊天，好不自在。

“洽洽，快乐的味道！”一句简单接地气的广告词，让洽洽食品成为了家喻户晓的品牌。在散装瓜子还流行的时代，洽洽食品凭借其极高的辨识度，打开了休闲食品的巨大市场，也让成立于2001年的洽洽食品伴随了一代人的成长。

近年来，洽洽食品围绕“洽洽，快乐的味道”发展以瓜子为主的第一业务线，以“掌握关键保鲜技术”为核心发展第二业务线坚果类产品。洽洽食品的联名、跨界不计其数，也都具有浓烈的“洽洽”味道，十分出圈。和太平鸟做T恤、和春纪做“瓜子脸”面膜、和青岛啤酒做酒味瓜子，和安慕希酸奶推出联名礼盒，到联合Rico推出1秒售罄10000份的坚果盲盒等，玩法非常多元，到处洋溢着洽洽食品年轻的活力，多种多元的营销方式也为洽洽食品打通年轻消费者提供了助力。

如果说创意营销是洽洽走向成功的外力因素，那么产品创新就是洽洽成功的内部因素。在品牌年轻化的道路上，只有内外兼修才能走得更远。市面上的瓜子品牌大多口味单一，久而久之人们吃腻后也就渐渐淡出了人们的视线。但洽洽食品成立以来，就始终以品牌和品质作为企业的护城河，依托强大的技术储备和细致的市场研究，不断地创新产品。从经典的红袋五香瓜子，到樱花味、藤椒味、草莓冰淇淋味等味道的不断升级，再到后续更推出了山核桃味瓜子、焦糖味瓜子，将销量迅速拉到了十个亿以上。洽洽的每一次创新，都考虑到了当前的时代背景，满足了年轻人对休闲食品的追求。

经历二十多年的发展，洽洽瓜子早已经与消费者的生活融入在一起，独具特色的包装和香味，让人看了就印象深刻、品尝之后就再也无法忘怀。

对一个品牌来说，只有不断进行有营销价值的创新，才能在市场上产生良好的反应。洽洽瓜子口味的升级，也是品牌的再升级。为了进一步拉近与年轻一代的距离，2020年洽洽食品还在抖音发起全国挑战赛#跳起洽洽快乐一下#，成功刷新了年轻用户对品牌的认知， #跳起洽洽快乐一下#挑战赛这一抖音话题总曝光3.3亿+，总视频数3.6万+，参与人员来自国内外373座城市，其中74%是18-28岁的年轻用户。通过这一活动，让洽洽突破了固有圈层，使“健康”“年轻”“快乐”的品牌形象深入人心。除此之外，2021年6月，在儿童节之际，洽洽食品还上线了六一宝鲜装备，包括宝鲜T恤、坚果美妆蛋、20年香伴杯等各种新鲜周边，消费者们也积极参与其中，为洽洽食品的创意活动打Call。

未来的瓜子市场，肯定也是年轻人主宰的市场，在洽洽的创新和品质的加持下，洽洽瓜子必将保持生命力，成为休闲零食领域的王者，以快乐之姿，引领休闲食品的新潮流，为年轻消费者带来更多的零食享受和欢乐。