乐乐茶被喜茶拒绝？新式茶饮面临洗牌局面

7月20日，喜茶回应收购乐乐茶的话题登上热搜，从回应结果来看，乐乐茶被喜茶放弃了。

分析指出，乐乐茶属于新式茶饮的第三阵营，加之茶饮企业盈利能力都不强，有部分头部茶饮企业甚至一直亏损，那么乐乐茶的盈利状态更差，所以如果喜茶收购乐乐茶，其实在战略上并不能加分。

今年５月，王思聪的普思资本及另外两家资本也退出了乐乐茶的股东席位。分析人士称，或与乐乐茶增长缓慢、上市无望、没人接盘等相关。

除此之外，乐乐茶还面临着同质化严重、食品安全等行业普遍性问题。

乐乐茶被喜茶放弃

据相关媒体消息称，元气森林和喜茶都欲收购茶饮品牌乐乐茶，由于双方看重乐乐茶的渠道价值，并给出了40亿元估值。

7月19日晚间，喜茶创始人聂云宸深夜朋友圈回应称："消息不实，此前经过中间人介绍的确有过接触，但在了解对方业务数据后已经彻底放弃"。

喜茶的发声将乐乐茶推向了尴尬的境地，让大众了解到乐乐茶要"卖身"的消息似乎真的属实。不过，另据媒体报道，乐乐茶方面回应此消息为不实消息，"我们经营良好，没有并购的意向。"

在新式茶饮行业竞争激烈的当下，喜茶想收购乐乐茶似乎在情理之中。

深圳市思其晟文化传播有限公司CE0伍岱麒对财经网科技指出，喜茶想收购乐乐茶可能是从渠道、形象、产品等多方面综合做的考虑。

她指出，喜茶大本营在广东，而乐乐茶大本营以华东为主，喜茶如果收购乐乐茶，可以增加门店网店以及企业在华东的影响；另外，乐乐茶和喜茶有很多的相似之处，有被消费者误认的情况，假如收购可以统一形象；她还指出，乐乐茶闻名的脏脏包可导入喜茶门店，增加喜茶核心产品。

伍岱麒表示，喜茶创始人放弃收购是看了数据及了解其内在情况之后的决定，有可能是盈利情况的问题。假如收购的结果不如自行发展门店的话，那选择放弃收购也是很正常的。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊则表示，元气森林收购乐乐茶的可能性不大，因为它主打快销品，与茶饮店商业模式完全不同，所以操作起来有一定难度。而喜茶追求规模性，相比元气森林收购乐乐茶的可能性更大。

不过，他指出现阶段喜茶用"喜茶"品牌扩张的可能性更大，因为喜茶在整个产品的大平台中需要先有其中一个品牌做成规模量，"最终规模性都是为了去争夺一个战略制高点。"

在徐雄俊看来，乐乐茶属于新式茶饮的第三阵营，还有很多品牌处于乐乐茶之前，加之茶饮企业盈利能力都不强，有部分头部茶饮企业甚至一直亏损，那么乐乐茶的盈利状态更差，所以如果喜茶收购乐乐茶，在战略上并不能叠加或者加分。

三家公司退出乐乐茶股东席位

资料显示，乐乐茶于2016年10月成立于上海，是一家"茶饮+软欧包"的新式茶饮品牌。彼时，喜茶、奈雪的茶等同类竞品已相继走红，为乐乐茶的发展提供了良好的时机。

在乐乐茶上海五角场万达广场首店开业不久后，脏脏包的风靡一时也让乐乐茶迅速打开了知名度。

从商业模式来看，乐乐茶更接近奈雪的茶走直营，走茶饮+欧包、塑造第三空间的路线，不过于奈雪迅速扩张有所区别的是，目前乐乐茶全国门店数量在70家左右。在产品方面，乐乐茶也是迅速上新，并开始了联名营销之路。

乐乐茶迅速的发展也一度吸引了王思聪等资本的关注。

天眼查APP信息显示，2019年4月，乐乐茶完成Pre-A轮融资。据悉，本轮融资交易金额为2亿元人民币，由祥峰投资领投，致君水滴、如川投资、众海投资、汉能投资和普思资本跟投，其中普思资本董事长便是王思聪。

需要指出的是，2021年5月份，乐乐茶关联主体上海茶田餐饮管理有限公司发生股权变动。天津普思一号资产管理合伙企业（有限合伙）、北京众海嘉道股权投资合伙企业（有限合伙）、北京众海嘉速股权投资合伙企业（有限合伙）三家公司退出乐乐茶股东席位。

此次股权退出前，天津普思一号占乐乐茶股权约3.05316%，北京众海嘉道和北京众海嘉速分别占股2.82694%和1.41347%。

关于普思等资本退出的原因，业界分析认为或与乐乐茶增长缓慢、上市无望、没人接盘等相关。

仍面临众多困难

根据公开数据显示，2020年我国茶行业市场市场规模为4107亿元，其中新式茶饮在2016年开始快速增长，2020年市场规模达1136亿元，预计2025年规模将达到3400亿元。新式茶饮将成为茶行业规模最大的细分行业。

随着市场规模不断扩大，新式茶饮细分赛道竞争也越发激烈。《2020新式茶饮白皮书》显示，截至去年，停止营业的茶饮企业超13万家，占茶饮行业企业总数的43%。艾媒咨询数据也曾指出，持续经营超过一年的茶饮店占比仅为18.8%。

新式茶饮行业正面临不少困境，经营难是赛道普遍面临的问题之一。

近些年，不断推出新品成为新式茶饮行业应对经营难的手段之一，不过新品的推出不一定能带来业绩提升，也有可能为其带来负面影响。例如，乐乐茶在2019年9月时曾推出多款联名新品，被网友指认为抄袭茶颜悦色。另外，乐乐茶还曾被指出抄袭抄袭喜茶和奈雪的茶。不过，对于这些指认，乐乐茶没有做出正面回应。

从行业目前现状来看，乐乐茶的最近一次融资停留在去年7月份，龙柏资本为唯一投资方，该笔融资金额未披露。而喜茶和奈雪的茶，前者于今年7月中旬完成了5 亿美元 D 轮融资，投资方囊括了不少知名机构，后者则在今年1 月完成了1亿美元的融资，6月又IPO成功上市。

未获得融资或许不意味着不受资本欢迎，却让乐乐茶能引起的关注较少，而此次喜茶的" 放弃收购 "，又将乐乐茶的窘境推至大众眼前。

据NCBD（餐宝典）发布的"2021中国餐饮金饕奖·十大最受欢迎茶饮品牌"榜，喜茶排名第一，上一年排名第九的乐乐茶，今年则掉出了前十。

业界有分析指出，乐乐茶与喜茶、奈雪的茶差距越来越大，想要迎头赶上，希望渺茫。 分析认为，从产品方面来看，乐乐茶缺乏创新，没有能让人记得住的新品，尽管在电商平台乐乐茶也有相关布局，但产品销量较为一般。

不仅如此，行业整体所面临的问题也是乐乐茶无可回避的。据艾媒咨询指出，中国新式茶饮行业发展还面临着加盟乱象、品牌山寨问题、产品同质化现象严重、食品安全问题频出等问题。

互联网观察人士认为，从当下茶饮品牌的融资频率和数量来看，已经进入到比较激烈的竞争状态，新式茶饮面临洗牌的局面。他指出，在上新速度、场景多元化等已经成为众多企业的标配的情况之下，企业的基础盈利模式尤为重要。在产品、技术标准严格把关的同时，企业还可从建立品牌联想、提升标准化程度、深耕用户等多方面入手，最终取得消费者的认可是关键。