揭秘！关于“五粮液”包装演变那些你不知道的变化！

五粮液作为中国浓香型白酒的典型代表，历史悠久，文化底蕴深厚，其包装容器也几经演变，始终与时俱进，折射着时代的发展与变化，堪称一部微型的时代发展史。

2020年11月28日，五粮液独家冠名的文化节目《上新了•故宫》第三季中，故宫博物院与五粮液联名推出“八方来和”礼盒装文创酒，完整的向观众呈现了五粮液从第一代到第八代的演变，带我们回顾了那一段跌宕起伏的历史。

接下来让我们一起来看看，这八代五粮液的包装演变是如何“演绎”历史发展的跌宕起伏？

一代“陶瓶”五粮液（1909-1935）

1909年，“五粮液”这一名字正式诞生；1932年，五粮液正式注册使用，受当时酒瓶生产工艺的限制，采用的是陶瓶作为容器，在标签上绘制了具象的高粱、玉米、稻谷、荞麦、胡豆等五种粮食展现品牌。

这段时期中国基本处于内忧外患的战争状态，经济发展水平难以有较大的提升，列强资本输出虽一定程度上促进了中国工业的发展，但从当时酒瓶生产工艺的水平就能看出几千年的沉疴弊病并没有这么容易消除。

二代“玻璃瓶”五粮液（1934-1958）

这一时期五粮液已小有名气，为了将产品更便于销往海外，同时解决漏酒的问题，当时的利川永酒坊（五粮液前身）从日本进口有色玻璃作为容器，而同一时期国内的酒，大都采用的是陶制，这种玻璃材质的五粮液，均配上了颇具时代风格的酒标。

民国初期国家局势较为稳定，经济发展迎来了黄金时期，发展速度明显加快，经历了黄金发展时期的五粮液也逐渐形成规模，开始扩展海外贸易。

三代交杯牌五粮液（1959-1965）

2012年，在杭州举办的陈年名白酒专场上，一瓶1960年产的五粮液被拍出98万元人民币的高价，创单瓶五粮液拍卖价格新高，这便是是第三代交杯牌五粮液，这种五粮液，形似“手榴弹”，因而又称“手榴弹”五粮液，均采用“交杯牌”商标。

物以稀为贵，这一时期（20世纪60年代），新中国成立后迎来了三年经济困难时期，粮食产量严重下降，导致五粮液整体产量下降，因此保存完好的第三代五粮液珍贵无比。

四代“萝卜瓶”五粮液（1966-1998）

这一时期的五粮液，关键词是“萝卜”，“萝卜”，是老酒圈里对鼓型五粮液的昵称。因这个时间段的五粮液，形似萝卜而得名，萝卜瓶五粮液，始于1966年。

最一开始的时候，萝卜还不是那么像萝卜，从文革时期的“红旗牌”到七十年代的“长江大桥”，萝卜瓶逐渐成熟，受文革的影响，萝卜变成了根正苗红的“红”萝卜，瓶盖标签皆是红色。

五代晶制圆通瓶五粮液（1989-1998）

五代五粮液，其最大的特点是，开始有了外包装，并印有长城图案，红红的外盒配上雄伟的长城图案，堪称经典，同时外销内销两种不同颜色的外包装，外销为金色，内销为红色。

这一时期改革开放如火如荼，国家经济飞速发展，产品外包装越来越精美，对外贸易活跃，开始注重外销。

六代“多棱瓶”五粮液（1995-2004）

1995年，五粮液推出高级防盗盖——三防盖。这种意大利技术的封盖，其特点是，酒只能倒出、不能回灌。而为了配合这样的封口，酒的瓶型也发生了变化，瓶身棱角较多，俗称“多棱瓶”。

这一时期距离邓小平南方谈话已过三年，经济开发区遍地开花，国民经济一路向好，这一时期的五粮液企业历经5次大规模扩建后铸就“十里酒城”，发展也渐渐成熟，在中国白酒行业占有一席之地，品牌意识提高，开始考虑防伪技术的使用，以防假冒有损品牌声誉。

七代“水晶多棱瓶”五粮液（2003-2019）

2003年，五粮液推出新的外瓶，水晶瓶，是为“第七代”，一直沿用到2019年，是最近十几年我们最常见到的五粮液形态。

自2001年我国加入世贸组织，我国经济又上了一个新台阶，工业发展水平大大改善，五粮液开始使用水晶瓶，精致美观，商标也愈发突出，并成为中国白酒国际化的表率，塑造了全世界酒友心目中的一流酒类品牌。

第八代五粮液（2019-至今）

2019年5月20日，新的八代五粮液全新上市，在继承和延续经典基因的同时，对品质、包装、防伪进行三重升级，全面提升消费体验。

这一时期我国进入新时代，消费成为应对外部压力的压舱石，成为经济发展重要的支撑，因此消费市场由以市场为中心转变为以消费者为中心，更加重视消费者细分以及品牌自身的塑造，以满足消费者的消费需求，提升消费体验。

纵观110年的发展演变，五粮液的包装演变始终与时俱进、开拓创新，从清末的陶瓶、民国的玻璃瓶，到新中国成立后的交杯牌、文革时期的“萝卜”、七十年代的“长江大桥”，再到新世纪的多棱瓶、水晶瓶，跨越了三个不同的时期：封建王朝时期、中华民国时期、新中国时期，堪称中国百年兴衰的见证者，方寸之间，尽是历史。

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