福文化项目开发与文化创意，专家谈

礼记有曰：福，百顺之名也。

福字是最古老、最吉祥、最受人们喜爱的文字；福文化（也称中华福文化或中国福文化）是源自中国的民俗文化。她的涵盖面非常广，伴随中国几千年的历史文明的变迁与发展，如今已经渗透到了人们生活的点点滴滴中，她所折射出的是我们整个中华民族的生活观念及价值观。

福文化有着普世意义的价值观，在传统文化IP产业开发中 “价值观”是最关键，也是最重要的。在各种传统文化IP中，福文化IP最能够穿越历史的长河、跨越民族和文化的鸿沟，被社会大众所认可和喜爱；也必将成为文化创意产业以及众多领域创新发展永恒的亮点和重要元素。

需要指出的是，福文化IP绝非是拿一个普通的福字与产品进行单一的组合设计！一个有价值的福字IP，其必须具有独特鲜明的文化内涵，并依托于面向社会展示、沟通的平台，所形成的一个地理性、标志性吉祥符号，具有特定区域、领域范围内唯的一性，从而被社会主动性认知、认同、喜爱和持久性主动传播，也就是因其本身的价值所自然产生社会性传播和流量。这是所有企业在选择和开发设计福字IP时所面临的最重要的核心问题。

一个好的文化“IP”必定是一个有活力的“IP”，在打造文化“IP”时，要注重时代性和互动性，要让游客的体验融入文化“IP”的内涵中去，让文化“IP”越来越鲜活、越来越丰富。因此，有价值的福文化IP的衍生作品既会受到消费者的喜爱又可以传递正能量的文化价值观。

以笔者位于八达岭长城中国长城博物馆广场上的“中国福”文化景观石刻作品为例，（参阅百度百科：中国福）其福字源于清朝康熙帝天下第一福爱新觉罗皇家写福文化的传承，被称为是天下第一福的吉祥化身；“中国福”永久的伫立在万里长城，形成了中华民族精神与在中华传统文化相结合的吉祥符号；正常情况下，八达岭长城每年拥有600万以上的游客，每年有数以百万游客在“中国福”石刻前合影留念，并分享到自己的微信朋友圈，每年带来千万计的主动性传播和流量。

“中国福”依托于具有民族情结的“万里长城”所形成的福文化IP除本身所具有的独特历史文化内涵、价值和形象特征外，还具有民族情结、民族价值观和高辨识度、唯一性等IP品牌形象特征。因此，未来开发构建文创产业将跨越融合众多领域、行业产品，所面向的消费群体，不仅是跨越民族的全国百姓，还必将吸引来自不同国家的游客与世界华人群体。

因此，万里长城“中国福”可谓是中国当代最具有文化时代认同感和最有价值的福文化IP之一。

关于构建福文化IP文创产业链的几点想法

激活传统文化IP，需要建立在守正的基础上不断创新的理念，把握好新时代新语境下受众的接受方式，更要把传统文化与当代人的生活、审美、需求结合起来，从而提升人民的获得感和幸福感，让中国传统文化融入时代语境。

（一）建立泛文化概念，构建产业融合发展。

基于福文化IP本身所具有亲和力与融合力等先天优势特征，采用“福文化+互联网+文创”产业融合发展模式，构建具有中国特色的泛文化文创新业态和独具特色与价值的福文化IP产业链；产业融合发展是大势所趋，通过跨行业立体化发展，将有核心价值的福文化IP与多种行业领域进行融合，形成融合跨界发展的粉丝经济，实现文创、文旅产业消费再升级。

（二）打造精品IP，放眼长期发展。

“资本追逐IP的现象反映了业界的浮躁心态，一味地依赖IP，只想着尽快变现，而不将重心放在作品创作和制作上，最终将会伤害原创能力本身。”中国传媒大学戏剧影视学院副教授赵晖提出。

当前，粗制滥造、流量圈钱的文化产品，将过度消费粉丝、透支消费者的信任，最终将不利于IP品牌的持续性建设和长久发展。要发现和运用具备核心价值、持久性、高品质、特质鲜明的福文化IP，同时应注重文化产品的质量与价值，从迎合消费需求向主动引导消费需求转变，创造既能传递文化价值、又让人们喜闻乐见的持久性形象和品牌。

（三）自觉性加强知识产权保护

对于文创产品开发与生产方，应该明白，如同互联网上“免费的午餐”对于原创者的冲击和伤害是巨大的。而版权保护不仅是原创作者的问题，更是产业合作链条上各方共同的问题和利益保护。让内容产业保持原创力及创新精神，确保产业融合的健康发展，应自觉性的加强知识产权保护。

作者简介

观同（别名：爱新觉罗启潞）中国传统文化学者、写福文化专家、国家一级美术师；北京大学传统文化特聘研究员；中国政法大学人创中心文化艺术产业发展研究部主任；青岛西海岸新区文旅融合创新发展金点子专家顾问。

致力于传统福文化的研究与传承和文化创意产业创新发展研究；受教于国学大师楼宇烈，师承清朝皇室后裔、书法家爱新觉罗•恒德，传承康熙御笔《天下第一福》皇家写福文化，被授为：爱新觉罗皇家写福文化第十一代传承人。他写的福字被称为是“天下第一福”三百年吉祥化身，刻在了万里长城八达岭、佛教圣地五台山、泰山、黄山、崂山以及雄安新区等诸多世界级、国家级文化景区作为标志性文化景观和具有历史价值的福文化IP，并成为观同重要的传世代表作品。被誉为：中国写福送福第一人。

原文\观同：构建福文化IP文创产业链，让传统文化融入时代语境

注：本文部分数据资料参考网络文章及相关论文。

图文编辑：观同写福文化（北京）工作室 微信公众号\国福文化