你还结得起婚么？新人结婚平均花费23.1万元，市场规模超3万亿元

本文来源：时代周报 作者：何明俊

7月15日，国家统计局公布2021年上半年中国经济数据。居民收入继续增长，城乡居民人均可支配收入比值缩小。上半年，全国居民人均可支配收入17642元，同比名义增长12.6%，这主要是受到去年上半年低基数的影响，两年平均增长7.4%，比一季度加快0.4个百分点；扣除价格因素同比实际增长12.0%，两年平均增长5.2%，略低于经济增速，基本同步。全国居民人均可支配收入中位数14897元，增长11.6%。

相比之下，结婚消费水平的增长程度更加迅速。

据结婚产业龙头“婚礼纪”在2021“金犀奖”全球结婚产业潮流峰会上发布的《2021中国结婚消费新常态用户行为洞察报告》（下称“报告”）显示，2020年结婚登记数量继续下降，但结婚平均消费水平却延续上升纪录，2020年一对新人结婚平均花费高达23.1万元，5年间翻升3.7倍。同期，国家统计局数据显示，2016-2020年全国居民人均可支配收入从23821元上升到32189元，涨幅仅约35%。

7月13日，婚礼纪CEO俞哲接受时代周报记者采访时表示，整个结婚消费水平的增加，主要和现在年轻人追求个性化差异有关，但是结婚消费不会无止境地增长。“虽然婚礼布置越来越豪华，但邀请的宾客朋友可能会少一些，未来更多偏向小型化、精品化一些，但是整个行业还没有到过度消费的阶段，目前还是和经济发展水平相匹配的。”俞哲说。

结婚平均花费是夫妻双方月收入总和12倍

结婚消费是指新人在新婚阶段产生的费用支出，包括婚前准备、婚庆环节、婚后蜜月，涉及婚礼策划、婚车租赁、司仪摄像等结婚全环节。购置房屋、汽车的成本并不计算在结婚消费中。

目前，以90/95后为代表的适婚人群，已成为结婚占比最大的代际人群。报告显示，在婚礼纪结婚用户城市等级分布中，超5成用户分布在一二线城市，而月收入在10000-20000元的占比高达47%，月收入在5000-10000元的用户紧随其后，占比为31%。

据时代周报记者测算，如按月收入10000元计算，23.1万元的平均结婚消费至少需要夫妻二人不吃不喝存足约1年。报告指出，这一数字是夫妻双方月收入总和的12倍，因此一定程度上需要双方父母的支持。

有研报指出，结婚重要性不言而喻，80%的准新人们都愿意亲力亲为、高度投入。多位受访的新婚人士对时代周报记者表示，消费低的只需3、4万元即可，而消费较高的则从10万-30万元之间不等，甚至有的新人在结婚消费上投入超出30万元。

（图片来源/《2021中国结婚消费新常态用户行为洞察报告》）

“结婚消费一直以来都是量力而行的消费行为，大家基本上会根据自己的经济能力量力而行。”俞哲对时代周报记者表示，现在的年轻人更注重性价比，而每一对新人的结婚预算都不一样，并非每一对新人的结婚花费都需要达到23.1万元的平均水平。

“结婚市场，基本上是你有多少预算就花多少，但不会说夸张到超出自己的支付能力。”俞哲说。

3万亿蓝海，独角兽何时上市？

随着国民经济稳步增长、人均可支配收入不断提高，结婚消费市场发展态势强劲。

报告指出，目前线上结婚服务平台正在面临3万亿元的巨大消费市场。进入数智化时代、后疫情时代，线上备婚逐渐常态化，90、95后适婚年龄人群成为主要消费人群，结婚服务消费意愿更强烈，消费决策也更加多元。在结婚核心品类的基础上，当代新人多元化、个性化、时尚化需求推动结婚品类延展至婚前婚后全链条。而“美经济”、“蜜月游”等新兴品类的出现，也使得结婚市场发展迎来更多机遇。

资本也抓住机会大举进军这一产业。

据时代周报记者不完全统计，2010-2020年间，资本以风险投资、战略投资、产业基金等方式进入结婚产业的动作超200起。经纬中国、IDG资本、红杉资本等知名投资机构现身其中。

目前，婚礼纪已完成D轮融资，融资金额达7000万美元，由兰馨亚洲、经纬中国联合投资，广觉资本担任财务顾问，是国内互联网结婚领域融资金额最高的企业。

此外，蜜匠婚礼则完成C轮融资，礼成、591结婚网、婚礼猫等5家企业完成B轮融资，而处于A轮及天使轮融资阶段的企业约有24家。

尽管婚礼纪距离7000万美元的D轮融资已经过去近2年，但俞哲表示，婚礼纪短期内没有融资需求。作为结婚垂直领域唯一的互联网独角兽企业，在资本簇拥下的婚礼纪是否会选择上市也是业内关注的焦点。

“结婚市场规模3万亿，绝对有能力去支撑一家规模很大的公司，但是上市只是一个阶段性的节点，企业什么时候选择上市，一定和它的发展阶段有关。”俞哲对时代周报记者称。

“我们现在更多在做行业的基础建设，虽然短期内不会考虑上市，但这件事情肯定在我们的长远规划中，我们团队一定要创造出婚礼纪真正的核心价值，把这件事情做好了，上市自然是水到渠成的事情。”俞哲说。