这是一场属于Z世代的线下大Party。
“我们一直有一个大胆的想法，就是把BILIBILI搬进真实的世界，可以和你喜欢的UP主离得更近。如今它实现了，我们称之为‘BILIBILI WORLD’”。
2017年7月，哔哩哔哩官方微信推送了一条《关于BILIBILI WORLD目前已获得的情报》，正式开启了一年一度的二次元嘉年华——Bilibili World（以下简称BW）。首届BW在上海世博展览馆举行，作为年度最大线下活动BML的升级部分，B站邀请了各个分区的UP主，将二次元搬进真实世界。
2021年，BW走过第五年。7月9日至11日， BW大会在上海国家会展中心如期而至。今年BW开票后9天售罄，二批补票则在10分钟内售罄。这场集展览、演出和互动游戏于一体的二次元盛会，已成为今夏最具人气的娱乐嘉年华，也是一场属于Z世代的线下大Party。
21世纪经济报道记者现场看到，展馆内人声鼎沸、气氛异常火爆。本届BW大会规模创以往之最，面积超过10万平方米，总参展人次超过15万人。展会共设置4个大场馆，场馆内布置了九大特色专区，包括“遇见动漫”“游戏世界”“虚拟乐园”“恋恋心声”“三坑衣橱”“电竞学院”“UP主小镇”等不同主题，涵盖Z时代群体的各类兴趣。与此同时，B站在线上也对BW现场进行了全方位直播，让全站用户通过弹幕与大家一起“干杯”。
UP主入住“小镇”
作为B站的“顶梁柱”，UP主们自然不会缺席BW。
据了解，今年有超过400位UP主亲临现场，B站不仅为他们单独开辟了展区，还将以往的UP主“摆摊”升级成了“UP主小镇”。今年入驻小镇展区的UP主都有自己的房间，装饰风格各不相同，UP主在房间内与粉丝见面和交流。
逍遥散人、中国BOY超级大猩猩、视角姬、贤宝宝等多位知名UP主入驻，兔叭咯把奶茶店开进了BW，易言、我是瞳瞳啊等一众UP主现场K歌......小镇里每位“业主”都认真经营着自己的空间，粉丝们也乐此不疲地预约、排队，期待拿到喜爱UP主的签名和合照。
“Bilibili是我一直以来非常喜欢的平台，因为我很喜欢看视频，很早以前就关注了B站。现在自己也做了一名UP主，所以今天特意来BW现场拍视频。”游戏世界展区人群熙攘的大厅里，一位举着“免费拥抱”海报的男生吸引了不少注意。
这名男生告诉21世纪经济报道记者，他叫查尔达，是一名大三在读生，也是B站上拥有两千粉丝的生活区新手UP主。“在B站上收获最多的，就是能找到很多厉害的人，我可以在上面得到快乐，并且学习一些技能。”
BW现场火热的气氛大大拉近了人与人之间的距离，不少身着各异服装的Coser们主动拥抱了查尔达。截至发稿时，这个温暖的视频随后在B站上获得了3.1万点击量。有网友在该条视频下留言：“一开始看到UP了但是没敢上去，第二次经过又看见了UP上去抱了一下。本来展子逛了挺久有点累，被UP抱了抱真的好温暖。”
“真的很温暖”，无论是UP主还是粉丝，这份感受是共通的。实际上，以UP主为核心的UGC模式被视作B站最显著的竞争力，而UP主与用户共同构建的B站社区文化和内容生态也展现出强大的粘性和生命力。查尔达告诉记者，尽管目前只有来自B站创作激励的零星收益，“如果将来可以把这个频道做起来，毕业后我希望成为一名全职UP主。”
技术赋能Z世代行业进步
毫无疑问，BW是观察Z世代群体最合适的窗口。
21世纪经济报道记者注意到，电竞游戏和虚拟偶像主题区异常火爆。BW现场，游戏宅们流连于“游戏世界”“电竞学院”展区，体验未上线的新款游戏。《原石计划》 《最后的咒语》《梦幻引擎：游牧城市》等21款独立游戏提供现场试玩，还能直接与游戏制作人面对面交流互动。原神、崩坏3、明日之后等知名游戏展台更是被围得水泄不通。
“虚拟乐园”展区内，虚拟歌手品牌Vsinger旗下洛天依、乐正绫、言和等一众虚拟偶像纷纷登场，展现前沿的视觉呈现与互动表演，获得大批年轻观众“打Call”支持。
来自苏州的小舒把自己打扮成了《在魔王城说晚安》里的公主，吸引了不少观众为她拍照。刚读大一的她像很多同龄人一样，可以说是生长在虚拟世界的原住民。小舒告诉21世纪经济报道记者，她最喜欢的UP主是虚拟偶像泠鸢yousa，“因为觉得她很可爱，而且很亲切。”
值得一提的是，随着用户对硬件设备和技术更新的需求增加，今年的BW大会上，许多头部硬件厂商如英伟达、索尼、华硕、ROG、微星等也加入了这场二次元狂欢，带来许多令人惊艳的新技术应用。
实际上，无论是游戏还是虚拟偶像，其发展都离不开技术支持。7月10日的游戏区舞台上，Vsinger、NVIDIA等公司代表就“技术助力创作者”展开了对话。
Vsinger业务负责人 AYU指出，当前行业中出现了新旧创作工具断档、标准化流程缺失问题。目前，虚拟偶像创作者社区使用最多的是一款名为MMD (MikuMikuDance)的免费3D动画制作软件，然而这款软件已经十年没有更新，其用户界面对中国创作者不够友好，功能上也存在不少缺陷，比如不支持骨骼定位，没有烘焙关键帧功能等。
“希望新技术的应用给创作者提供更多支持，完善创作者生态。”该负责人说。
针对前述功能缺陷问题，英伟达中国区Studio业务负责人李林海则表示，作为AI和图形计算公司，英伟达希望用RTX GPU为3D创作者赋能。“例如MMD不支持4K级别的3D动画导出，英伟达通过合作实现高清导出的需求。RTX GPU拥有基于人工智能的加速技术，帮助创作者提升创意工作流，释放创作灵感。”
（作者：刘美琳,实习生谢之迎 编辑：李博）
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