农村电商发展“饶平战法”渐成形

潮州市饶北物流产业园于2020年底建成，目前已有30多家电商企业入驻。黄敏璇 摄

日前，农业农村部管理干部学院、阿里研究院联合发布了农产品电商百强县名单，潮州市饶平县成功入选，是全省2个入选县之一。

在此之前，饶平县已先后获得国家电子商务进农村综合示范县、广东省大众电商创业十佳县、中国电商示范百佳县、全国县域农产品网络零售百强县等多个荣誉称号。这些称号见证着多年来饶平农村电商的迅猛发展，也见证着农村电商对饶平经济发展的持续贡献。

在这背后，有饶平县自身丰富物产资源形成的独特优势，更有当地政府、电商从业者、农户等多方参与者的合力。

如今，随着社区团购等新业态的加入，农村电商迎来新一轮发展，饶平农村电商也在新时代的浪潮中不断探索前进。

●南方日报记者 黄敏璇 郑淼鑫

强劲发展▶▷丰饶物产与配套政策双重加持

“有山有海，物产丰饶，是饶平发展农村电商的天然优势。”谈及饶平农村电商近年来快速发展的态势，饶平县电商办副主任、饶平县电子商务协会会长林穗生如是说。

正如其所言，依山傍海的饶平县一直以来是农业大县，一年四季有茶叶、瓜果、海鲜等农产品、海产品采收上市。

初夏5月，饶平县渔村镇的东魁杨梅压满枝头，在当地农户细心呵护下陆续成熟上市；到了6月，产自饶平县新圩镇的荔枝接棒登场，成为当地水果店的“常客”；进入7月，饶平县联饶镇的凤梨喜迎丰收，带动当地农户收入；待到8月，饶平县黄冈镇的薄壳也将进入采收季，登上各地消费者的餐桌……在饶平，各种农产品、海产品接续丰收的景象每年都会轮番上演。

与此同时，浮滨狮头鹅、汫洲大蚝、钱东盐焗鸡、岭头单丛茶等多种饶平特色农产品也名气渐增，在全国各地打开市场。

丰富的物产资源为饶平发展农村电商打下坚实基础，而近年来该县对农村电商的大力支持更为其发展增添强劲动力。

“饶平县电子商务协会成立于2016年，饶平的农村电商正是从那时候开始起步的。”林穗生回忆称，直到2017年，饶平县汫洲镇依托当地特色海产品举办大蚝美食文化节，同时以电商人才培训等方式推动电商产业发展，让汫洲大蚝的网络知名度、搜索量突增并带来大量网络订单，饶平农产品、海产品从此正式进入电商销售的时代。

“农村电商发展需要一个爆品带动当地的知名度。那次活动后，汫洲镇的养殖户陆续收到很多网络订单，汫洲大蚝真正把汫洲这个地方带出去了，为当地其他农产品、海产品走出去打下了重要基础。”林穗生说。

汫洲大蚝的成功“出圈”，带动当地其他乡镇的特色农产品开拓电商销售渠道，为饶平农村电商发展打开局面。此后，饶平县对农村电商一直保持重视，出台一系列配套政策和措施支持农村电商发展。

为解决物流“最后一公里”问题，饶平县出资100万元修建1000多平方米的县级电商服务中心，为全县21个镇（场）提供仓储和物流配送服务；为拓宽农产品上行渠道，饶平县举办了网上龙眼节、网络青梅节等多种推广活动，助力本地特色农产品提升知名度；为培养农村电商人才，饶平县为当地电商从业人员免费开展多种形式的技能培训，带动就业人数582人、带动创业5754人……

2020年10月，饶平还出台《饶平县加快农村电子商务高质量发展三年行动计划（2020—2022）》，旨在从打造农村电商基地、培育电商龙头企业、培育“百佳”品牌等多方面推动农村电商高质量发展。

丰富的物产资源加上有力的政策支持，使得近年来饶平农村电商发展不断加速。数据显示，2019年，饶平县农产品网络零售额达13.5亿元，跻身2019年全国县域农产品网络零售前100名。2020年，饶平县网络零售额38.6亿元，同比增长44.1%。

未来可期▶▷新人才新平台新业态陆续加入

今年5月，饶平县农村电商直播带货技能大赛暨首届网红主播带货大赛正式启动。这一赛事吸引了超过300名饶平本地电商人才报名参加，最后将评选出十大“饶平网红带货主播”。

来自饶平县汤溪镇乐岛村的洪远佳是参赛者之一。农村电商对他来说是个新领域，此前他曾在汕头从事电脑销售多年，直到2020年疫情袭来，生活轨迹开始发生变化。去年疫情期间，洪远佳在老家乐岛村积极担起宣传员，帮助村“两委”开展疫情防控工作。作为一名年轻的共产党员，他随后放弃在外工作机会，进入村“两委”担任乡村服务官，并开始涉足农村电商，帮助推进乡村振兴。

“疫情期间村里的青梅等农产品滞销，大家都很着急。驻村第一书记了解到我以前做过电脑销售，对计算机比较了解，所以鼓励我通过电商帮助村民销售农产品。”不久后，洪远佳成立了潮州市鹰地山种养专业合作社，经营青梅、单丛茶、蜂蜜等农产品的种养及电商销售，带动周边农户。在他的努力下，该合作社经营的农产品被认定为省第二批扶贫产品名录，且成立以来实现农产品销售额超10万元。

近年来，与洪远佳一样回乡做电商的饶平年轻人不在少数。在位于饶平新丰镇的潮州市饶北物流产业园，今年以来，已有30多家电商企业陆续入驻，其中不少企业是由刚刚回乡创业的年轻人创立。

打造农村电商产业园是当前全省“农村电商”工程的主要任务之一。去年5月，在饶平召开的全省农村电商工作推进会就明确，广东将用3—5年时间在全省122个县区或中心镇都建设一个农村电商产业园。

在此之前，饶平县级农村电商产业园已初步建立。位于饶平县黄冈镇的2058电商创意园正是其中之一，该创意园于2019年创立，至今园区共有53家企业入驻，其中电商企业41家，相关配套的企业有12家。

上述饶北物流产业园是饶平新设立的又一农村电商产业园，于2020年底建设完成，为饶北6个镇提供物流服务、电商孵化平台、食品加工等服务。

“园区建成后，我们便到外地号召一些年轻人回乡创业，并承诺为他们提供半年免租等优惠。”饶北物流产业园负责人谢俊思介绍，目前园区大部分入驻商家是响应号召回乡创业的年轻人。

目光向南移至沿海的汫洲镇，当地人杨镇森也在去年回乡从事农村电商。与洪远佳等人不同的是，杨镇森主要为各大电商平台的社区团购供货。

社区团购作为一种新业态，近年来备受各路资本追捧。美团、京东、拼多多等大型互联网平台在各个城市争先布局，并向农村地区拓展，饶平县也不例外。

“这几家平台的社区团购大约在去年开始入驻饶平，我从那时就给他们供货。”从事物流行业多年的杨镇森很早就接触到社区团购模式，并下定决定转行。如今，他每天要从汫洲镇周边各家海鲜公司收集5000多斤海鲜产品，供给各个社区团购平台。

“社区团购是未来一段时间的消费风口，我相信农村电商未来还有很多增长空间，我也希望通过它把家乡的农产品、海产品推出去，让它们卖得更好。”杨镇森说。

■数读

●2019年，饶平县域农产品网络零售额约5.1亿元，跻身全国县域农产品网络零售前100名。

●目前，饶平全县拥有省级电子商务示范企业2家，大型物流配送中心3个，淘宝镇2个，淘宝村6个，已建成县级电商服务中心1个，县级电商服务站8个，村级电商服务站217个。

●2015年,饶平县电子商务发展在全省电子商务排名第17名。

●2018年，饶平县被认定为中国电商示范百佳县，成为广东唯一入选县。

●目前，饶平县物流快递网店的乡镇覆盖率达100%，实现县、镇、村三级统一配送体系。

●目前，饶平县已培训农村电商“一村一品”带头人300人。2020年组织贫困劳动力参加电商培训2410人。