中红传媒：资本下的媒体人将何去何从？

在这个众媒联合的时代，新媒体与传统媒体已经失去了所谓的疆界。各种行业的墙被打破，人们的个人身份纷纷画上了斜杠，用户的迁移导致媒体的垂直传播。

所以在今天，每个人都有每个人不同的身份。而正是因为我们每个人不同的身份就如一个个移动的活靶，吸引着各大公司各大资本的枪口。

例如对于喜欢二次元的一类人，公司就可以通过媒体精准引流。也正是因为如此，媒体的力量在今天的网络时代慢慢变得更加强大而充满着巨大的利益。在今天，媒体市场逐渐从蓝海变成红海。而因为巨型资本的介入，在不久的将来，谁掌握了媒体，谁便掌握了金钱。

因此，今天中红探讨的课题便是资本是如何介入而影响媒体的。

以网络红人李子柒为例，7月2日，字节跳动投资了李子柒的签约公司—微念品牌管理。其实字节入股之前，微念已经获得过华映资本、辰海资本、华兴新经济基金等机构的投资，但字节的投资仍具有独特的意义，这一互联网内容巨头及其优秀的商业变现能力，很可能会帮助李子柒挖掘出更大的商业价值。

带货能力占山为王，优质内容举步维艰

论粉丝数量和影响力，李子柒绝对算是头部中的头部。数据显示，李子柒目前全球粉丝数量已经过亿人次，今年2月，她更是以1410万的YouTube粉丝刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录。然而，它的商业价值似乎和这些数据不成正比。

根据大数据显示，6月份的红人商业价值榜上，李子柒的排名甚至没有进入前100。

通过短视频孵化网红形成个人IP价值，进而构建品牌，延伸到电商进行变现，这是李子柒已经试水成功的商业模式，字节跳动也正是看好她所构建的商业版图。

纵观整个网红群体，以带货为内容的网红备受追捧，而以内容输出为核心的头部媒体普遍遭遇瓶颈。

移动互联网初期，数码测评、时尚美妆、知识付费以及泛娱乐领域，涌现出大批优质的内容网红，但在资本面前，都逐渐让位于如火如荼的带货主播。罗振宇、吴晓波迟迟圆不了上市梦，李佳琦及薇娅的公司却已经传出计划IPO的消息，张大奕退市，雪梨融资，带货主播与资本的联系远比早期崛起的内容网红要深。

自媒体与资本的矛盾日渐尖锐

资本需要内容和流量，网红则需要资源，网红与资本能够相互成就，这点在直播电商尤为明显。比如如涵控股，如涵上市之前，不乏知名机构青睐，2014年，获得赛富亚洲A轮融资；2015年，获联想君联资本数千万B轮融资；2016年，获阿里3亿C轮融资，并登陆新三板。赴港IPO后，阿里再次追加投资，联合金石投资、君联投资等，投资金额高达4.3亿元。

不只是网红公司玩资本游戏，资本也在蹭顶级网红的名气，炒作概念，从中套现。去年5月梦洁股份发出公告宣布与薇娅签署战略合作协议，之后其公司股票在九个交易日内8次触及涨停板，该公司高管伍静套现9000多万。

但这种网红与资本绑定运作带来的风光是短暂的，如涵控股已经退市，梦洁股份股价再次大跌。而且这两个例子还共同暴露了一个关键性问题，即个人IP色彩浓厚对资本谋求上市的产生的阻力。

回头看李子柒，微念品牌管理虽然旗下拥有数十位短视频网红，可依赖的仍只有李子柒这一个IP。李子柒视频的内容质量或许保证了稳定的流量，传播中国传统文化的标签，更是帮助她立住了一个鲜明的人设和形象，可是围绕这一IP的品牌运作正深入消费领域的上游。打着自建工厂、自建产业链的旗号，一旦品控出现问题，形象反噬后最大的损失仍是公司。

近两年，资本追捧直播带货，短视频深陷同质化，知识付费渐趋没落，再加上舆论风向的收紧，整个内容产业似乎褪去了繁荣的假象，开始变得沉静。李子柒、王自如…未来或许会有越来越多的媒体人投向资本或巨头的怀抱。

而那必然已经不是内容为王的时代。

但是直到如今，中国的资本还在观望着新传媒行业。大家都是摸着石头过河。新媒体作为新兴产业还没有经历过时间的检验。新媒体公司唯有做好做强，精益求精才能够成功得到市场的青睐。与此同时，西方的传媒行业也正在进行新一步的转型。

在中国特殊的体制之下新媒体行业应该怎么走？传统行业的未来是什么？中国的媒体行业应该如何在政策之下进行改革？5G的到来会对媒体行业造成怎样的冲击？这些都是自媒体人一直在探索的问题。