赵勇：夜游经济不是想玩就能玩，四大要素缺一不可

“宝，我今天去输液了，输的什么液，想你的夜”。自从有了夜游经济，宝，天天嗨到深夜，不亦乐乎，自然没时间想你了！

经济发展，夜晚要嗨。那什么是“夜游经济”？当然不是夜间简单的人群聚集；形成夜游经济，首先要解决在哪儿游，其次是晚上要看的见到的了，然后要有核心吸引物，要产生消费。夜游经济的形成，一是要依托一定存量客源资源具有基本旅游休闲要素的物理空间载体；二是要晚上看的见，到得了；三是要有核心吸引物；四是要产生消费；形成夜游经济，这四大要素缺一不可。

需要依托什么样的物理空间或载体？

夜游的核心问题，是去哪儿游？夜游自然不能像白天那样纵横驰骋，夜游一般锁定在有限的空间和时间范围内。那么，夜游到底依托什么样的空间和物理载体呢？

笔者认为主要有四个类型。

一是文化遗产相关类项目，如文化场馆、文化与自然遗产地等。这类项目具有文化IP，一般自带客户流量；像故宫上元夜，就是依托故宫，通过灯光工程，夜间吸引物打造，形成夜游经济。

二是成熟的景区或度假目的地，它们本身已具备完善的食宿设施、具有安全管理能力及产品策划能力，能够承接和满足夜游游客的各种需求。像剑门关的实景“崖壁灯光秀”及众多景区升级标配的“沉浸式”夜游文旅演艺等。这些项目极大地拓展了旅游的时间和空间，通过过夜消费、二次消费，形成夜游经济。

三是大型城市地标，如北京奥林匹克公园、杭州西湖等，游客本身存量就大。通过声光电等技术手段进行夜间造景，再加上丰富的夜间业态和活动，形成夜游经济。

四是城市街区类型。城市街区又分为复合型、文旅型、城市商业型以及一些公共空间。这些街区一般地理位置优越，人流量大，通过沉浸式的文化体验，多元业态组合变现，极易形成夜游经济。诸如大唐不夜城、宽窄巷子、解放碑/太古里、成都锦江绿道等。

拿什么吸引游客？

夜游除了物理空间载体外，另外就是基础照明，仅有这些当然不够，关键是夜间核心吸引物的打造，拿什么吸引游客？

夜晚，拿什么吸引游客呢？ 笔者认为，大致有下面三种类型：

一是文化体验。包括各种各样的文化互动体验、IP文化体验、沉浸式文化演艺等。这种文化体验一般是依托在地文化、IP文化，并通过声光电等技术，实现互动或沉浸式场景。如夜游博物馆，参与者可以在声光电的烘托下，感受白天展览没有的氛围；可以以光影交织而成的自然场景，以科技交互呈现出的艺术体验给人深深的震撼；如各大景区依托在地文化，打造的各种沉浸式演艺，依托IP，打造的沉浸式夜游等，都可以带给人们不一般的文化体验和感受。

二是灯光演艺、灯光秀。利用场地资源，如河道、崖壁、高山、建筑等，借助在地文化，开展各种主题光影秀、空间秀、水秀等。如巴黎圣母院的3D灯光秀、成都夜游锦江主题灯光秀等，这些就是将科技、灯光、文化、空间完美的结合在一起。

三是美食及其它新业态体验。特色业态和商业空间可以吸引游客，尤其是特色美食最具诱惑力，除此之外，特色酒吧以及一些文旅新业态也可以作为夜游的核心吸引物。

如何实现消费闭环？

说了这么多，“夜游经济”最终要回到“经济”上来，经济就是要赚钱，就是要形成消费闭环。

那么夜游如何实现消费闭环呢？总的说来，无非就两种形式。

一是门票收入，门票收入一般适合较为封闭的文化场馆、景区等。

二是业态变现，一般适合较为开放的街区、古镇、城市地标等，通过“吃、住、行、购、娱”等，实现商业消费变现。

夜游经济到底如何做？四大要素，两大变现如何完美呈现？欢迎咨询探讨。

作者简介：赵勇，利亚德文旅科技品牌总监，资深策划，培训师，自由撰稿人。