好了伤疤忘了疼？EA又要开始在游戏里植入电视广告

2021年，蜜雪冰城的广告歌曲魔性出圈，成为了继《热爱105℃的你》以后又一个洗脑的神曲，现在想想耳畔就自动回响起了“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”的声音，脑海里自动就出现了几个小雪人开始跳舞。

当然，虽然如今这几个蹦蹦跳跳的小雪人已经是B站鬼畜区的常客，但是这并不代表网友就真的喜欢看广告，去年9月，EA就因为在全价游戏《终极格斗冠军赛4》里插入硬广，被许多玩家批评。

在《终极格斗冠军赛4》中，亚马逊网剧《黑袍纠察队》的广告贯穿了整个游戏，除了场上的游戏场景，比赛过程中屏幕下方的弹窗也能看到广告，甚至在游戏“精彩回放”的开始和结束间隙，游戏也会将《黑袍纠察队》的广告糊在玩家的脸上。

此事引发了许多玩家的不满，大批玩家发帖批评EA的贪婪，而且这已经不是EA第一次这样做了，此前《终极格斗冠军赛3》里就发过《瑞克和莫蒂》、《雪国列车》、《一场足球赛》的广告，如果玩家不对此进行反抗，那么EA还会不断对玩家的底线发起挑战。

最终，在玩家的谩骂声中，EA将游戏里的全屏广告清除，并对所有玩家道歉，似乎玩家又一次成功地捍卫了自己的权益。

但是，在游戏里打广告这种行为很明显收益不菲，近日又有消息称，EA又将与playerWON合作，在主机、PC游戏中再次加入犹如电视广告一般的硬广。

playerWON是电视广告技术公司Simulmedia推出的游戏内置广告平台，这家公司成立于2008年，是一家比较老牌的营销技术公司，该公司的专有技术平台VAMOS可以从数百万台机顶盒中收集匿名数据，并将其与基于购买行为的自有算法相结合，以优化媒体，作为一家大体量的营销技术公司，VAMOS每周为95%的美国电视家庭提供超过60亿次广告展示。

而playerWON作为Simulmedia推出的新服务，其主要运作方式，就是将广告编码放到游戏里，然后再以游戏奖励的方式，来让玩家自行决定是否要观看15秒到30秒不等的广告。

据Simulmedia执行副总裁Madden所说，主机和PC平台上的免费游戏，如《堡垒之夜》、《Apex》近些年以非常快的速度发展，而这也意味着用户和游戏时间出现了爆炸式的增长，但是超过90%的玩家从未在免费游戏里花钱。游戏开发商想要找个能从这些用户身上赚钱的渠道，而营销人员也想找个可以接触18-34岁的年轻游戏用户的方法，而游戏内置广告不仅可以满足双方的需求，相比传统的品牌宣发也更加便宜和有效。

Ps：游戏内置广告每小时播放两次的广告每千人平均成本（CPM）约为20美元——这比大多数电视广告、或者流媒体广告都要便宜。

为了能够顺利进行广告推广，Simulmedia已经对主机游戏广告进行了一年多的测试，从腾讯旗下的Hi-Rez游戏工作室提供的数据来看，如果玩家发现在游戏里观看广告可以获得更多利益，那么就会有22%的概率去玩一款游戏，11%的几率会参与充值。

Ps：Hi-Rez就是那个国服已经停运的《枪火游侠》的开发商。

在公司的官网上，官方明确表示，76%的主机与PC游戏玩家希望观看广告以换取游戏内的奖励，玩家平均每天愿意看6个以上的广告，86%的人同意观看带有奖励的视频广告来允许他们更长时间地玩游戏。

这份数据到底怎么调查出来的还不得而知，但是就像《是，大臣》里所说的那样，这种民意调查非常容易被引导，如果写调查表的的人愿意的话，可以得出完全相反的两个结论，况且官网上也没有说调查人数，因此这份数据看看就好，不要太当真。

而在官网页面上，Simulmedia还从游戏开发商与广告商的角度，分析了使用他们产品的好处。

对于游戏开发商来说，Simulmedia可以提供比别的广告平台更为优质的服务，比如可以让玩家自己选择是否观看广告，可以提供虚拟商品或者货币来取悦观看广告的玩家，通过品牌付费获取玩家、利用价值700亿美元的电视广告市场来提高开发商的日活跃用户的平均收益，他们还为开发商们提供了一个可以快速方便地Simulmedia轻量级广告库api。

而对于广告商，他们也将提供以玩家为中心的广告格式，确保广告的可见度与品牌参与度，而且与之合作的都是业界顶尖的游戏发行商，广告商可以非常清楚的看到自己的广告被投放到游戏里。

在游戏里打广告并不奇怪，对于许多游戏玩家来说，玩游戏的时间比看电视的时间要多得多，无孔不入的广告商自然不可能看着玩家每天那么长的游戏时间被“浪费”掉，特别是谷歌上一些免费的手机游戏，百万漕工衣食所系，许多游戏开发商就是依靠这些内置的小广告来盈利的。

通过在游戏内嵌入广告，并将看广告作为一种可以获得奖励的方式，这种“奖励式广告”很受手游玩家的欢迎，根据TapResearch的研究报告，相比做调查和完成app外任务，大约60%的玩家乐意通过看视频来获取虚拟奖励。

而在主机游戏中，打广告这件事情也并不少见，在诸如《NBA2K》、《FIFA》这样的体育游戏里，就经常出现各种游戏广告，《NBA2K》里玩家还要给作为明星球员的自己商谈广告代言事宜，从某种层面上这些广告反而使得游戏里的这些内容更加贴近于现实。

玩家对软广的接受程度较高，但是，就像此前对《终极格斗冠军赛4》内置广告的排斥那样，玩家很不喜欢那些直接拍在玩家脸上的视频硬广，国外一些游戏媒体在报道这次新闻的时候，也给出了比较负面的评价。

玩家的评价也非常的直白，在相关话题的评论区里，网友直接表示他们将会抵制任何带有广告的游戏，特别是付费游戏，而整个游戏行业变得越来越糟，给游戏加广告这个主意算是导致行业变差的其中一环。

有一些玩家表示，这些游戏公司贪得无厌，对于那些付费游戏，如果必须看广告的话，那还不如不买。

目前来看许多人仍然不看好在游戏中插入广告的行为，而根据Simulmedia透露的信息，他们已经与包括EA、腾讯Hi-Rez studios这样的顶级游戏工作室达成了协议，计划在年底前在十多款游戏中投放内置广告。

虽然说是主机与PC游戏，但是从其合作的厂商来看，大部分应该都是包含内购的游戏，而已经定下来的事情，玩家就算不满短时间内估计也很难更改。

诚如Simulmedia副总裁所说，在许多免费游戏里，白嫖玩家还是占大多数，而玩家对于游戏广告的态度，很大程度上是由看广告所能提供奖励决定的，而如果给予的奖励太高，势必会影响游戏内购收益，至于广大玩家会不会“真香”，还要看这些广告能否在奖励与成本间找到一个合适的平衡。