万科经典文案（项目篇）

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兰乔圣菲别墅

注：万科兰乔圣菲位于雅山北侧西山环卫路，总建筑面积约为20万平方米，绿化占地面积为47万平方米，采用南加州风格。

没有一定高度，不适合如此低调

低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅，不像古典式豪宅那样复与张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇，仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史，一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。

踩惯了红地毯，会梦见石板路

还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水的年华。

一生领导潮流，难得随波逐流

风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道，它们经历着这块土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌荡漾的情趣。

看不见浮华，正是价值所在

没有多余的装饰，或者张扬的树种。亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园，混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草，以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别，车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割，形成和谐的景观感与空间感。前院风格开放，是与友人品茗会聚之所，是专门留给主人的思想领地。

没有CEO，只有邻居

放下名利与地位，忘掉尊贵与虚荣。兰乔圣菲的会所是原味精神的延伸，当然也是家的延伸。沿着河边道路踱过石桥，就是三面环水的会所。这是由多重院落组成，内含大草坪及无边界游池的围合式建筑。没有任何金碧辉煌，只有阳光、花草、艺术与健谈的邻居，最氏在风云际会的间隙，邂逅知已之士，享受阅尽奢华后的淡泊与闲情。

有痕迹，才够完美

没有沧桑的历史不够厚重，没有痕迹的建筑不够味道，反工业化的原料与工艺真传，让兰乔圣菲的手工、自然与岁月痕迹成为现实，并且不动声色地融入你的生活。而这一切，在红色陶瓦的排列中、在大面积 STUCCO 色彩变化中、在砖与砖的勾缝中、在木质大门的纹理中、在窗饰细节处理中、甚至在一只最不经意的陶罐中，都可以找到完美的答案。

粗犷的气质，值得细细玩味

是粗犷的视觉艺术，也是精湛的手工艺术。国际工艺专家现场传授的STUCCO纯粹本色，用恰到火候的色彩变化、时间纹理与粗犷视觉，再现久违的心灵震撼。每一块墙面毛石的凹凸处理、每一件铁艺制品的接点处理，都找不到两个相同的细节，而且精心承袭了时间、手工与个体的痕迹。如此极致纯粹的原味精神，一定让你叹为观止、玩味一生。

万科棠樾“游子归”

注：万科棠樾项目位于东莞塘厦镇林坪大道，户户邻水，阐述东方居住美学。该系列广告获得第19届广州日报华文报纸广告奖最佳文案和全场大奖。

1.游子篇

我的心先于我的人回来

它的心先于它的形来回

因为去美国读书，走的时候大哥给金毛取名小布什。

几年一晃而过。

那边的小布什下台了，我家的小布什却大的不敢认了。

原以为，它会冲我汪汪， 没想到它不吭声。

我才站稳，它就围着我绕。

蹭的我满身都是激动的雨水。

可那眼神，亲切的还和以前一摸一样。

小布什—你不是在流泪吧？

2.新衣篇

多少人看到了父母的童真

几个人看明了爸妈的情真

妈妈一直都爱美，一年里有好多日子都会制新装。

可能，穿什么衣服做什么，就是她的一种仪式。

我这出去几年回来，肯定也成了她的又一个节日。

当然，MSN里妈妈告诉我，一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。

大哥二哥和我们，各得其所的户型，回家岂止是双喜啊。

妈妈，我懂你的心思，房子不同了—心还是一样的对吗？

3.思念篇

你在的时候你就是一切

你不在的时候一切就是你

她在我们家了。大家都认了她。

虽然她爸妈离异，一份文员的工作做得好勤力。

知道我今天到，她特意在家。

不同的姿势，同一种心情。

我们自己的房子就在上面，她昨天跟我说，

住什么样的房子是视野的高低，在什么样的房子里牵挂谁是我的高低。

呵—你要不要那么纯情啊小琼？

4.归来篇

妈妈在意的永远是儿子的变化

儿子在乎的永远是爸爸的距离

爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。

你的心情一点不比妈妈淡，我也知道。

小时候我就不大记得了，长大后你是没再拥抱过我。

我一直都好敬畏你、怕你。

记忆中差不多都是你的教训和责骂。

你那么有追求，你已经很对得起你那个时代，

我都理解和知道。

你不说什么，可无论多远，我都感知到你的存在。

只是—爸爸，你老了哦。

杭州万科“老友新邻”

注：2012年6月21日-9月30日，杭州万科老友季活动

昨日旧知己，今天新邻居

曾经发小

曾经同桌

曾经共事

而今几近相忘于江湖

想念不如相聚

相闻不如相邻

圈子更近一些

走动更勤一些

友情更老一些

60年代篇

想起了你

想起了我们对话的语录体

想起了你

想起了筒子楼里的没距离

想起了你

想起了那辆永久自行车

想起了你

想起了雷锋曾和我们在一起

70年代篇

想起了你

想起了看露天电影的热闹

想起了你

想起了李小龙的功夫

想起了你

想起了迪斯科和霹雳舞

想起了你

想起了《我是一只小小鸟》

深圳万科城

注：深圳万科城位于布吉镇坂雪岗工业区，梅观高速与机荷高速交汇处，毗邻华为、新天下、富士康等高科技企业。

万科在造一座城

从电梯到楼梯

万科用了20年

阳光穿过3米的距离

万科走了20年

让深圳人的脚步慢下来

万科用了20年

找回当年的纯真

万科用了20年

太原万科蓝山

注：太原万科蓝山作为万科在长风街落地的第三个项目，以城市更新为背景，以保留性开发为原则，发扬山西文化，创造时尚生活。

上帝说，要有光

于是给舒适空间“光”。

温暖的阳光，温馨的灯光，温情的目光，

没有比这更美了。

上帝说，要有水

于是给美丽园林“水”。

葱郁的花草，葱茏的树荫，葱茂的心情。

没有比这更好了。

上帝说，要有梦

于是给大城市未来“梦”。

梦想的未来，梦幻的精彩，梦里的声音。

没有比这更真了。

万科紫台

注：东莞万科紫台系列，位于珠三角枢纽城市虎门镇中心，是城市深厚历史文化的展现。

总有一些传奇，在虎门

总有一群人，在紫台之上

子承父业

赢得的是名衔

白手起家

赢得的是声望

十年前

一个人闯世界

十年后

一群人创世界

20岁的时候

最大的财富是勇气

40岁的时候

最大的财富是时间

西安万科城

注：西安万科城位于西安城南片区大学城板块，陕师大正对面。产品涵盖小公寓、小高层、高层、LOFT、联排、老年公寓等全生命周期产品。

对于幸福，没有人愿意有片刻的等待

当陪你前行的不仅仅是暗黄的路灯时，

一盏盏家的守候让路途不再孤单，

午后的王府井，我和太太不小心闯进了街拍的镜头，

已经习惯了在华润万家里慢享生活滋味的我，

突然想去迪卡侬释放内心里驭风而行的运动激情，

随心而悦，在昨天或许真的只是一个梦想，

但在万科城，这一切只是幸福的开始。

闻得到的花香，触得到的成长乐趣

作为父母，我们并没有要求孩子将来必须怎样，

值得欣慰的是，他从小就对学习充满乐趣，

老师高兴地说他是学校里的“小小科学家”，

就连小区里的花草树木也能让他研究上半天，

难怪每天放学，总能看到他撒欢的身影。

万科城，携手名师名校，为子女提供优质教育，

完全无公害的绿植覆盖，满足孩子每一个年龄段对自然的好奇，让童年在万科城“课堂”内外的乐趣中茁壮成长。

是万科城，让我和幸福撞了个满怀

有时候，那些渴望已久的东西，总在不经意间和你相遇，

比如，在每一个被阳光唤醒的清晨，和微风一起感受自然的沁香，

三分离式卫浴间里，以从容优雅的洗漱时光开启美好一天，

四季适宜的活动场地，成了蓝天下和云朵共同呼吸的健身房，当然，不止这些：

超低空气龄、四重收纳系统、经过国际认证的儿童游乐场等等，在万科城，都一一被实现。

于是，生活的每一个细微之处，总有幸福的味道。

万科17英里

注：提起万科项目的文案不得不说一说万科17英里那句经典的：我能与这个世界保持的距离。豪宅即视感，既是如此。

我能与这个世界保持的距离

30分钟之后，一条蛇会从这个地球上消失

但随之而来的是一只自由的海蜇

距离梦想只有17英里

48小时之前，它向其他蜗牛表示抗议

身为海龟的它，有权利享受海潮

距离梦想只有17英里

1年以前，它力排众议

坚持认为自己是一只喜欢冒险的百慕大龙虾

距离梦想只有17英里

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本篇篇幅略长

主要是花时间在寻找年代久远的海报上了

能看到这里的都是真爱

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