中红传媒：字节从文娱到游戏，天下谁人不识君

字节跳动作为一家年轻的互联网公司，它创造了很多与“年龄”不符的商业奇迹：它成功地在多个赛道弯道超车，以“后浪”的姿态掀翻前浪;它着眼全球，把中国看作是S级市场之一，它“赛博朋克”，是一家AI公司，也是一家广告公司，它是最大的互联网“独角兽”之一，观其竞品公司快手，如今市值超1.3万亿港元，位列中国TOP5互联网上市公司。

6月17日，字节跳动首次披露了公司2020年的财务情况，实际收入达2366亿元，同比增长111%，经营亏损达147亿元，旗下产品全球月活跃用户达19亿，已覆盖全球超过150个国家和地区。字节跳动展现了强大的营收能力与业务增长能力。梁汝波在“CEO面对面”会上表示，公司变大，也在进入新阶段。

除了在其业务方向的全面进展，字节跳动还通过投资，广泛布局各个领域，实现未来更强劲的收益。同时，处于“新阶段”的字节跳动，通过投资整合各行业资源、拓宽业务面，实现协同发展。

2021年字节继续“无边界”：新消费

大科技、电商，上天入地四面出击

字节在2021年的16起公开投资，每一起都瞄准了热门赛道。

口腔护理品牌“参半”、火锅连锁店“懒熊火锅”、健康速食品牌“鲨鱼菲特”等属于新消费;跨境电商平台“斯达领科”、服装柔性供应链平台“飞榴科技”与电商搭界;视频会议公司“人效在线”、视觉计算公司“摩尔线程”、大数据“奇点云”等列入大科技布局。

从赛道布局来看，科技创新、新消费赛道各有5起，电商、游戏各有2起，医疗健康、远程办公各有1起。

回望来时路，天下谁人不识“君”

九年成长路：九年间步步为营，筑造产品王国

自2012年成立以来，九年间字节跳动布局了一个庞大的产品王国。

字节以新闻资讯产品“今日头条”发家;切入短视频领域，先后推出“西瓜视频”“抖音短视频”“TikTok”等产品，布局海内外市场、短中长视频业务，逐渐成长为主导用户注意力时间的流量巨头;深入内容社区领域，上线“懂车帝”;进军教育领域，推出“gogokid”;紧跟风口踏进视频社交赛道、远程办公赛道、医疗健康赛道;还在巨头林立的移动阅读赛道、搜索赛道闯出一片天地。

游戏：最大的现金牛

由于稳定、极强的变现能力和庞大的市场规模，游戏领域一直就是互联网公司的必争之地。仅网络游戏给腾讯带来的收入就高达1561亿元，约占总营收的三分之一；作为后起之秀的B站也大力投资二次元游戏，2020年带来了48亿营收，约占总营收的四成。

字节跳动也同样在游戏方面加速了布局节奏，2020年至今共发起了9笔投资。依托其短视频平台庞大的流量和强势的渠道，游戏所带来的广告和内购等商业模式，可以作为字节跳动的重要变现方式。

早在2017年，字节跳动就通过收购朝夕光年进入游戏领域，而后者已被作为字节跳动的游戏官网。官网展示了《火影忍者：巅峰对决》《镖人》《灵猫传》等游戏，字节跳动在多数游戏中仅以代理发行方的身份参与。

从休闲游戏、重度游戏；到从多样性的游戏开发商、发行和代理商；再到针对不同的海内外游戏市场，字节跳动对手游领域进行了矩阵式的投资布局。

电商消费：将流量直接变现

与游戏一样，作为重要变现模式的电商消费领域，也受到了字节跳动的格外重视。

2020年6月，字节跳动成立了电商事业部，打造了自己的独立电商体系。也依靠其巨大的流量和直播带货的新消费形式，带来了巨大利益，抖音电商2020年全年GMV就超过了5000亿元。

字节跳动在电商平台方面进行了三笔不同方向的投资，分别为出口电商公司斯达领科、线上智慧家居服务商喵兜兜和文玩电商平台天天鉴宝。其中斯达领科早期曾帮助多家中国互联网公司出海，拥有丰富的技术与海外互联网实战经验。这将能够帮助字节跳动在海外进行电商布局。而另外两家平台具有市场差异化优势。

此外，通过收购合众易宝，字节跳动还获得了支付牌照，完善了支付环节，形成了电商消费的闭环。

教育：起于2018年，广撒网寻找突破点

字节对教育领域开始感兴趣，应该是2018年左右的事。

2018年4月，字节并购在线语言品牌“OpenLanguage”，这是字节第一起教育公开投资;2018年5月，字节上线在线少儿英语品牌“gogoKid”，亲自试水教育业务。

自2018年以来，字节在教育赛道公开投资事件12起，近三年各有4起。与社交领域的投资风格相同，12起中有10起都是字节独立投资，有5起是并购。除了大量的K12教育项目之外，字节对教育+大数据、线下教育机构、教育硬件也颇有兴趣。

中红总结：生态闭环

纵观字节跳动的投资版图，可以看出，它正在依托自身强大的技术优势和流量优势，在几大主要领域中进行闭合的生态布局。无论是在每个行业的广度和深度，都进行了大力投资，形成完整的行业链条，促进其自身业务模式的完善，达到良性发展。