作者：润商企业内刊研究院
任正非不止一次在不同场合强调文化的重要性，“世界上一切资源都可能枯竭，只有一种资源可以生生不息，那就是文化。”
文化，是一家企业的诗和远方。
或许，正是这种对于企业文化的高度重视，才能让华为在新媒体快速发展的当下，依然将企业内刊《华为人》办得风生水起，让华为“心声社区”声名远播，不仅成为近20万员工共同的精神家园，也是形成品牌影响力的闪亮名片。
国史记载着一个民族的奋斗史，内刊则记录着一家企业的生命史。
润商创始人陈润曾受邀参加央企华润集团《华润》杂志年会，以“拿起笔，做更好的自己”为题给华润爱好文字的朋友们做报告，与一帮文人交流写作的辛苦与喜悦，坚守与孤独。让他印象最深的，是在座谈和分享中，大家抒怀最多的就是“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野”这句歌词。年会开始之前，这首歌不断被循环播放，文艺青年们轻声哼唱，眺望远方。
都市生活的快节奏令人疲惫不堪，情怀却是令人自我感动的抚慰剂。情怀是一个人的本真，也是一家企业的本真。
一个人的情怀在金钱之外，一家企业的情怀在利润之上。而内刊无疑是感知企业情怀最重要的窗口。
润商团队多年从事商业史、企业史研究和写作，阅读过不少企业的内刊。研读内刊是写企业史不可缺少的工作环节，很多珍贵史料、重大决议、细节故事都能在企业内刊中找到。写美的企业史时，《美的》报曾让润商创作团队眼前一亮，在一沓沓印刻着岁月痕迹的报纸中，得以窥见一家将近50年历史的企业如何在改革浪潮中以变求进的商业逻辑和拼搏故事。
内刊让我们看到一家企业和一群人如何在过去漫漫求索、在当下披荆斩棘，以及将以何种姿态走向未来。
20世纪80年代末90年代初，中国民营企业办内刊蔚然成风，一家志存高远、实力雄厚的公司如果没有内刊会被视作没文化、没品位。其中万润南时代的四通与牟其中的南德值得一提，万润南在1986年创办《四通人》，因为开风气之先河被誉为“中国民营企业的第一份内刊”，其以四通人讲四通事的风格后来成为企业内刊的标准模式；牟其中在1990年创办《南德视界》，“段子王”冯仑做过这份内刊的主编，因热衷评论宏观经济政策和政治体制改革影响深远，被称为“中国第一企业内刊”。
两年之后，1992年，《华润》杂志创刊，原华润集团副总经理兼秘书长朱金坤是创刊者之一，他在华润杂志年会上回忆了当年的办刊理念：“对外交往的一张名片，员工沟通的一座桥梁，文化传播的一个载体，形象展示的一扇窗口。”另外还有办刊宗旨：“提炼管理理念、宣传企业文化、推广华润品牌、提供资讯共享。”这两段话几乎可以说是所有企业内刊的价值与定位。
润商企业内刊研究院在研究华润、联想、美的三家企业内刊时发现，这些企业都有共同的隐形文化——低调，除非特殊情况，公司领导人很少在媒体上抛头露面、高谈阔论。这种文化在内刊中得到了充分展现：少说多干，先干再说。内刊文章的思考更多基于“我做了什么、还有哪些没有做到”，而不是天天高喊“我要做什么”。企业内刊显然不是自吹自擂、坐而论道的务虚平台，不是锦上添花的花瓶，而是反思过往、聚焦当下、探索未来的实用工具，是企业内部情怀和实用价值兼具的独特存在。
内刊已经成为支撑企业精神世界、文化价值观的重要平台。从早期的信息沟通渠道、品牌形象名片、公关舆论宣传阵地到如今的情怀表达和前瞻思考，无论员工、客户、政府、媒体还是公众，都能够通过内刊感知企业发展的脉搏。
事实上，润商企业内刊研究院在长年对一线企业内刊的观察研究中发现，很多企业每期的封面文章和选题，视野广阔，格局开放，早已跳出内刊的范畴，而是公共热点话题，比如“一路一带”“事业合伙人”等。
中国企业群体已走过改革开放四十余年的“苟且”，寻找“诗和远方”显得更加重要。尽管大多数时候要为现实奔忙，但总有一些企业家和企业仍然不忘用文字记下一路走来的激情岁月。企业内刊，恰恰是企业家和企业的情怀，承载着“诗和远方的田野”。
20世纪90年代那股内刊风潮早已烟消云散，许多企业内刊销声匿迹，甚至连同企业一起消散在历史的尘埃里。但庆幸的是，仍有一批企业在残酷的市场中活了下来，并将一路风尘沉淀到内刊中以供后人回味。润商团队曾先后参与华润、碧桂园、格力地产、小龙集团等一批知名企业的内刊创作，在每一次感受都不尽相同的创作体验中，沉淀出各具特色的企业故事。
在为碧桂园《凤鸣》和格力地产《专筑》等内刊撰写专栏文章时，润商创作团队在深度观察地产行业的发展过程中，一次次感叹中国房地产开发行业几乎是改革开放的晴雨表，一路走来，见证了四十余年间中国经济的冷暖寒凉。
润商创始人陈润应邀长期为碧桂园内刊《凤鸣》撰写专栏
在华润置地成立二十五周年之际，润商团队为其策划、创作企业特刊《城市想象》，创作团队在采访众多资深职业经理人时，既为在一次次交流碰撞中受到新的启发而兴奋不已，更被华润置地人身上的家国情怀和理想主义精神深深触动。
润商团队先后为华润集团策划、创作《城市想象》《十年十镇》系列内刊
在为广西区域龙头企业小龙集团策划内刊及撰写相关专栏时，不仅系统回顾了创始人吴小龙先生如何白手起家、一路风雨兼程的奋斗史，更会在采访中被一群小龙人的奋斗故事感动，这份喜悦是创作者用心耕耘的收获，也是一种独特的美好体验。
润商团队与小龙集团达成企业内刊长期战略合作
一个时代有一个时代的故事，一家企业有一家企业的底色。这份底色，不仅与财务报表中的营收、利润相关，更有诗和远方。在内刊中沉淀的一个个故事，既致敬着过去，也指引着未来。
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