体育+综艺，双向奔赴与跨界狂欢

体育偶像化和综艺体育化有助于在娱乐和体育之间架起一道桥梁，体育综艺前景可期。

文| 姜奥博（本文为北京体育大学新闻与传播学院学生实践作品）

十九大以来，我国各个领域都加大了对体育的关注度，“体育强国”观念已然深入人心。荧屏上，体育运动员不仅出现在热血沸腾的体育赛场上，在各大卫视的综艺节目上也常常有他们的身影。在今天的互联网时代，因为某些体育运动员的性格或者外貌，庞大的网民群体便将其赋予了流量，他们的商业价值也因此得到了提升。如今，无论是退役运动员还是现役运动员都开启了“跨界”之路，这也逐渐为“原观众”和粉丝提供着一场场的视听盛宴。

体育偶像加速走进综艺

相互选择与彼此成就

如今，各大卫视各大平台的综艺节目都离不开“体育”二字，而且与体育相关的综艺节目无论从形式、内容、嘉宾、收视等在最近几年内都得到了极大的发展和突破。而引起收视高潮的核心，还属当期的嘉宾，体育运动员与综艺节目的碰撞，竟然产生了偌大的能量。

其实，体育运动员出现在非体育赛场的荧屏上早在2014年就渐渐走向成熟了。七年前的《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》等大型综艺节目就出现了体育运动员加盟的现象。首先来说这是运动员自身的选择，他们看到了舒适区以外的环境可以给自己带来更广泛的关注度，而且观赏性体育观众的增多，会提高一个运动员对于自身价值的自信和继续努力为国争光的动力。第二，平台也发现了体育运动员的商业价值，运动员本身是没有太多综艺录制经验，正是因为他们在镜头下真实健康的状态，以及平台需要新鲜面孔的引入产生节目风格上的革新，才会给观众带来新鲜感，此时的综艺新人不仅不会和常驻嘉宾撞款，进而再通过节目的打磨加工，与演员或综艺咖的碰撞，会给观众以别样的惊喜感。

近日，前女乒大满贯得主邓亚萍接受凤凰网财经潜行者的采访时表示：“以前其实大家非常非常在意的就是金牌或者成绩，现在可能更关注的是这个运动员有没有意思，好不好玩，甚至帅不帅，说明这个社会在进步；不用管他是体育明星还是冠军，还是娱乐明星，偶像，都没有关系。核心来讲，他们是带动大家培养一种积极的生活方式，这就对了；他们要清楚自己仍然是一个冠军或是运动员，拿冠军是你最重要的本职工作，剩下的话我觉得就是更好地去分配好时间就可以了。”

体育运动员的娱乐化、偶像化是因为网民造星，使得平台发现了他们的新鲜感、高人气、可塑造性和其闪光点，这才有了体育运动员走进综艺，脱离自己的舒适区进入荧屏。综艺，是人们茶余饭后的消遣，近些年来，综艺节目发展日新月异，关注综艺的人群也逐渐扩大。

综艺节目邀请不同的嘉宾来完成不同的主题表达，当下不少热播节目中一到两期节目嘉宾，就是现役或退役的“体育偶像”，当期的主题也是围绕体育活动和体育知识来展开的。

《吐槽大会第五季》十期节目，其中登上热搜最多条数的是第七期——体育专场，这一场最具看点的莫过于范志毅和杨铭的“互损”，这两位也算得上是体坛的明星了，二位精彩的脱口秀表演引来了一波收视小高潮，当日热度值达到9391.83，平台播放量达7322.4万，在十期节目里位居第三，可见体育明星具有足够的能力来通过娱乐化的方式来吸引节目观众以及体育粉丝。

同样，去年年底播出的《奔跑吧黄河篇》共六期节目，第五期节目的嘉宾是张继科，他的出现让当期节目当日平台播放量为当季最高，在1月2日达到了1925.3万。常驻嘉宾和体育领域的嘉宾更易创造出更惊喜的笑点、碰撞出更精彩的火花。反观数据，我们不难发现，体育偶像和综艺节目的结合不仅创造出了更高的商业价值，也占据了广大电视观众和网友一大部分日常娱乐的时间。

体育明星成综艺熟脸

为何是他们

体育明星走进综艺这一现象今天已然屡见不鲜。退役的队员，想走出自己的舒适区，和娱乐圈产生一些交集，这对发展自己的职业道路，谋求新的发展和自我突破以及对中国体育的宣传都起着积极的作用。退役的队员，为中国体育做出巨大贡献之后，还能通过跨界出镜的形式宣传自身专项。我们在荧屏上看到的体育明星，都是在自己的领域做到足够出色的，像女排健将惠若琪、亚洲飞人苏炳添、斯诺克神童丁俊晖、潇洒哥张国伟等等，观众通常最先肯定并认可他的战绩，第二才是期待他能在新舞台带来什么样的惊喜。

拥有“洪荒之力”的傅园慧，在2016年里约奥运会上因为赛后的采访一炮而红，因为她的语言状态以及可爱的外表让网友将这名国家队运动员变成了表情包，一个运动员发自内心的喜悦居然成为了人们眼中的一场“喜剧“。高人气的傅园慧在此之后参加了“跑男”《我家那闺女》等大型综艺，在节目中虽然略显青涩，但是她可爱讨喜的形象特点更加加深了网民和观众对她的印象。

同年，傅园慧取得了全国游泳冠军赛100米仰泳的冠军，又一次接受采访时表示，参加各类综艺节目不耽误训练，参加节目也是为了宣传游泳运动员的正面形象。傅园慧是体育运动员入局综艺中较为典型的例子，不仅为综艺节目增添了新的元素，也在体育以外的领域获得了观众的认可，这对她在专业领域的发展也会因粉丝的增多而获益。

退役运动员张继科也频频出现在荧屏上，以特邀嘉宾的身份出席一个个热度极高的综艺节目，如浙江卫视《奔跑吧》、湖南卫视《快乐大本营》《向往的生活》、爱奇艺《做家务的男人》、腾讯视频《终级高手》等。在每一个节目上，张继科都会用各种形式来宣传乒乓球这项运动，在保障节目娱乐性的同时，也对体育行业做了足够的宣传。现在他逐渐成为了一名综艺常客，但是人们对他的标签依旧是那只“藏獒”，因为他的光环永远在赛场上。

这样体育专题的综艺是一举多得的。对于运动员自身，拓宽了视野，收获了观众；对于平台，达到了超乎预期的节目效果和收视；对于受众，享受了文体结合的产物，也从中收获了快乐和对于运动员的深入了解。邓亚萍老师的话也帮助大家解释了“体育偶像化和综艺体育化”其实是一种进步。络绎不绝的受众会更加期待这种类型的节目出现在荧屏上，给中国国民带来体育娱乐结合的视听盛宴。

体育题材综艺难以大爆？

体育+综艺前景可期

到今天，体育综艺盛况空前，不仅是因为在互联网的大背景下，也是总结了之前综艺的经验，参考国外的体育综艺的形式，才得以发展壮大的。在如今的大型综艺场上我们能看到体育专题，但是也许一季节目的一两期不足以满足观众的视听，因此，不少的综艺节目创新形式，展开纯正的体育综艺探索。

目前为止，排在体育类综艺节目榜首的是2019年播出的《我要打篮球》，这是一档篮球主题的综艺节目，李易峰邓伦作为常驻嘉宾，虽在榜首但仅有191.7万热度，不足《奔跑吧》、《极限挑战》等大型综艺节目的十分之一；2019年为响应冬奥会创办播出的有关冰球宣传的体育综艺《大冰小将》，雷佳音易烊千玺作为常驻嘉宾，目前也仅有9.6万的热度。这种类型节目的受众一般是篮球迷、冰雪迷和常驻嘉宾的粉丝的交集，这样以来受众会明显减少，虽然这类节目是以比赛为主，旨在宣传体育项目挖掘运动高手，但是节目的收视达不到一定高度，效果也会大打折扣。

纯正的体育综艺目前还不成熟，但是在全民体育的大浪潮下，体育综艺一定是有相当不错的前景的。2016年浙江卫视风靡一时的节目《来吧！冠军》受到了较高的关注，到今天，抖音、快手等平台上还会有点赞量近10万的该节目精彩片段的剪辑。

该节目每期邀请到的嘉宾都是体育明星，但每期节目涉及到的领域都各不相同，每个领域的佼佼者（包括国外体坛巨星）与常驻嘉宾进行相关体育项目的互动，甚至改变专业体育比赛的规则，让运动员挑战更高难度但娱乐性很强的项目，给观众带来了新鲜感和十足的惊喜感。还有国外的体育综艺如《体育名人秀》（HBO sports）都对于国内体育综艺形式的创新和发展有着一定的参考和借鉴价值。

但是体育综艺在宏观上来看存在着一定的问题，很大一部分人是通过综艺节目来认识一个运动员的，这也是值得我们去思考的事情。国乒队队长马龙，是体育行业的佼佼者，乒乓球运动当代的领头羊，作为现役队员并没有参加过多的综艺节目，他的微博粉丝量仅500万，不足张继科的一半，仅是谢娜的3.8%。当然这里有商业的成分，但从数据上来看，网民或是观众更加期待看到娱乐化的节目效果，而对于竞技体育的关注度略低。

换言之，观众更希望看到体育运动员明星化、综艺化后的产物，对于谁参加了什么比赛取得什么奖项，看看新闻也就都知道了。

因此我们对于体育行业的关注不能仅仅停留在综艺节目上，对于运动员而言，奖牌和荣誉才是第一位的。我们关注综艺节目，进一步认识运动员，了解体育的同时，不妨去花一点时间在我国的竞技体育赛场上，成为一个运动员的粉丝可以在娱乐化的平台，更应该在竞技平台。这虽然不能换来笑声，但是我们可以看到优秀的运动员们在赛场上激烈角逐，在他们的专业领域，欣赏他们个性化的体育风格，成为真正的粉丝。

十九大以来，国民对于体育行业的关注度是日渐增长的，它甚至可以超过音乐、影视、话剧等其他领域的关注度，综艺节目的体育化是响应这种潮流很好的趋势，况且体育本具有娱乐大众的功能。我们在媒体上看到的多数是专业化的体育符号和信息缺少娱乐化的体育元素，因此体育与综艺的结合势必会有很光明的前景，只要处理操作得当，那么就会得到——体育+综艺=视听盛宴。