“社会主义核心价值观”主题鲁班锁、“星火燎原”陶瓷主人杯、“新青年”文创办公用品……为庆祝中国共产党成立100周年，山东省文化和旅游厅日前发布100款红色文创产品推荐名单，促进红色文创创新研发、产品提升和落地销售，发挥文创产品植根文化、贴近生活的优势，使其成为弘扬红色精神、传承红色基因的重要载体。开展100款红色文创展示推广活动，也是山东组织举办的“8个100庆祝建党100周年”系列活动的一项重要内容。
创意凸显齐风鲁韵和时代精神
今年4月，山东省文化和旅游厅以“致敬100·红色印记”为主题，利用第三届山东省文化和旅游商品创新设计大赛平台，广泛征集反映山东革命历史、沂蒙精神、新旧动能转换、新时代社会发展成就的红色文创产品设计或实物，共征集到参赛作品1040套、5000余件，经过专家评议，最终100款红色文创产品脱颖而出。
入选作品《挑山工精神》反映的是泰山挑山工“埋头苦干、勇挑重担、永不懈怠、一往无前”的精神特质，以省级非物质文化遗产代表性项目肥城桃木雕刻技艺为载体，将泰山挑山工的形象、气韵浓缩于方寸看盘上；《繁森尺》则以孔繁森同志事迹为素材，将其生平重要节点与其各个时期工作地的海拔高度结合，直观展现了孔繁森从山东到西藏、从平原到高原的工作历程，设计匠心独运、内涵独到。
据介绍，100款红色文创产品不仅主题鲜明，创意来源也十分广泛，涵盖高等院校、文博单位、专业设计机构等。其中，高等院校作品占此次参赛作品总数的30%以上，且一半以上作品具备市场转化潜力。以山东工艺美术学院为例，该学院此次有“社会主义核心价值观”主题鲁班锁、“铭记党史”书签等13件作品入选，是从全校116件征集作品中遴选出的“佼佼者”，涉及工艺品摆件、文具、印章等类型。山东工艺美术学院工业设计学院相关负责人介绍，学院坚持产、学、研结合的教学理念，今年以来，围绕庆祝中国共产党成立100周年这一重大主题开设红色文创设计课程，以教学小组为单位进行创意设计，既对接了市场需求，又在实践中充分感受到红色文化洗礼。
贴近生活，红色文创也很“潮”
如何摆脱一提起红色文创就让人感觉“高高在上”的刻板印象？据介绍，100款红色文创产品围绕“致敬100”题旨，突出与时俱进、紧跟潮流的创意理念，引导文创产品贴近生活、展现创意活力，吸引了许多年轻人关注。
国井集团是山东知名白酒生产企业，在山东实施“鲁酒品牌提升工程”背景下，企业不断加大研发投入，专门成立文创中心，推出生肖酒系列等文创酒类产品。此次入选的《国井致敬100》以大红灯笼为瓶体造型，将革命历史元素与传统美学结合，象征“红红火火”之意，颇具设计美感。庄重又不失“潮范儿”的外观，让这款产品赢得了可观的消费人群，进行量产后广受市场欢迎。
“追光少年王大耳”系列是入选作品中具有“吸睛”特质的一个。该作品由潍坊市博物馆、诸城市委组织部、潍坊学院联合报送，以动、漫画及周边衍生品形式展现党的“一大”代表王尽美儿时的成长经历及渴求新知、追寻理想、追求光明的青春奋斗史。“创作中，我们选取的是王尽美众多故事中与青少年成长相一致的部分，光人物造型就改了7稿，力求呈现一个相对严谨又生动别致的卡通形象。”潍坊学院传媒学院动画教研室主任庄艳杰介绍，“追光少年王大耳”系列现已完成12集动画短视频制作，同步推进的还有明信片等衍生品开发和漫画出版工作，期望通过融合开发，打造一个有思想、有亲和力、有温度的红色动漫IP。
此外，潍坊市博物馆近来还与多方合力推出“潍博红色印象”文创系列产品，包括《红船春风》面塑、《百万雄师过大江》核雕等一批兼具创意性与实用性的作品，既以实物为载体呈现历史故事、提炼红色精神，又探索了红色文创开发的“潍博实践”。
突出落地转化，市场前景可期
推动红色文创设计落地转化，也是此次山东省文化和旅游厅组织征集、展示、推广等系列活动的主要任务。据了解，征集通知发布伊始，山东省文化和旅游厅就举办了红色文创产品开发对接会，邀请省内有意愿开发、销售红色文创产品的重点革命纪念馆、红色旅游区、美丽乡村等与相关设计机构、行业专家对接，实现红色文创产品由创意、研发到落地销售的“全链条”产业模式。
山东凤之美文化创意产业有限公司是“入驻”山东美术馆的一家创意企业，该公司以市场需求为导向，依托山东美术馆相关资源，近期推出“新青年”“足迹”“鸿蒙初辟”等一系列文创文具及徽章、帆布包等，吸引大量观众前来购买。“我们开发的办公文具类文创产品以往就很受市场欢迎，此次融入党史学习教育内容、加入有冲击力的视觉元素设计打造，兼顾了美观、实用性和教育意义，市场前景也很值得期待。”该公司负责人刘银平说。
“通过前期对济南文创市场的精准分析，我们开发了大明湖主题下午茶等文创产品，推出隐湖市集等主题文创活动，都已经成为市场爆款。”济南天下第一泉文创中心负责人介绍，为庆祝中国共产党成立100周年，该中心特别打造了《天下第一泉红色文创—记忆、传承》，将“红色城市”济南的历史印迹融入创作设计之中，让人们亲近这座城、感悟这座城的人文精神。
据悉，下一步，山东省文化和旅游厅将在天猫平台和“好客山东”天猫旗舰店开设山东红色文创购物专题，引入优秀的“山东创造”红色文创产品进入平台和店铺，开展主题营销活动，推动红色文创线上销售，实现山东红色文创产品“卖全国”。
责编：贾亭沂
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