内容与媒介并存，提升软文推广效果 | 有效转化至关重要

信息化传播速度与范围呈现高速发展的态势，越来越多的企业与品牌将推广重心瞄准互联网平台，通过流量与受众的获取，从而实现产品宣传与转化。
通过线上推广的产品宣传方式颇多，被选择较多的推广模式一般是性价比比较高的软文营销。但如果是从事这一行业的专业人员，或者说有意识的观察软文营销当前现状的话，不难发现，很多品牌商虽注重软文营销的推广，但更多的仅注重量的生产，而忽视质的提升。
缺乏质量的软文哪怕推广再好，也只是内容垃圾的徒劳制造，致使苦心宣传却徒劳无功，严重时甚至会造成品牌商的形象转向负面。因此，如何进行有效的软文推广，达到预期的营销目的，是所有企业都在思考与头疼的问题。
软文推广在运营得当时会产生推波助澜的效果，而软文质量最本质的还是软文PR自身文笔的提升，而除了质量提升来确保推广效果的同时，其实还可以利用好一些传播方式与技巧，从而实现企业营销目的。
01、投放适合企业的发稿平台

一篇软文产生后，下一步是选择平台进行投放与推广，从而让企业信息与产品得到曝光。软文PR在撰写完成后，为了得到更大的曝光量，一般会选择大型的，具有庞大用户量的平台。
这无可厚非，用户基数大意味着能被更多的用户接收，获得更多的曝光率。但曝光率大并不代表就能吸引更多的有效用户，企业真正需要的是能促成消费的潜在客户。
实际上，在软文推广前，软文PR需要定位准确其目标用户，根据自身推广目的，制定有效的宣传策略，选择适合其行业领域相关的平台，把控好目标用户的吸引能力，精准投放，从而将有效用户拉入私域流量池，为促成消费打下基础。
仅选择了合适的投放渠道与平台还不足够，要在选择的平台基础上，建立媒体矩阵，实现多联传播。
02、构建媒体矩阵促成多联传播

不同的平台，基于数据算法采用的是不同的推荐机制，受众也各不相同。新媒体时代，软文推广不可能仅关注一个平台，但仅懂得将同一篇软文投放在不同平台，效果并不会多么理想。
不同平台的受众喜好倾向是不一样的，同一篇软文不可以一成不变的机械化多平台投放，而是应该有针对性的内容和传播机制优化后，再进行多媒体投放。
多个平台信息的有效投放，会造成用户的印象加深感的几率性增加。而有针对性的投放，用户才会就自己感兴趣的驱使下点开阅读，从而用户便随之记住了其企业的信息。
03、稳定性推广更新留住用户

软文的更新要么追踪热点，要么讲究趣味，或者能给受众带来技能传授，无论哪类，都要设法留住被吸引关注的用户。
用户对自己感兴趣的内容进行了关注，如果没有在其兴趣丧失前看到后续或相关性内容，便很容易取消关注。这就意味着软文PR们需要就内容，进行稳定的推广，旨在留住感兴趣的用户。
软文PR需要及时观察自己内容是否稳定更新，如果发现未能及时更新时，一定要及时解释与补发，避免用户流量进一步损失，并且避免再次发生同类情况，产生用户负面观感。
传播方式的优化均是建立在软文内容质量优质的基础之上，软文PR最本质的还是需要提升稿件质量。软文被曝光的两大要素：内容与媒介。
媒介可以通过传播方法与技巧提升，但内容必须靠撰写者的见识思维与写作能力，提升自己素养，生产大众喜闻乐见的作品，再结合媒介的配合，软文推广才可达到预期效果，实现最终目的。