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在本届欧洲杯上，葡萄牙巨星C罗又开始了新一波的纪录收割，他先是超越9球的普拉蒂尼，独占欧洲杯历史射手榜头名，然后通过不断进球将这一纪录提升到了12球。
在场外，C罗在出战之前就已经抢得头条，原因就是那桩著名的“发布会挪可乐”事件。在赛前发布会上，C罗将摆在面前的赞助商饮料可口可乐挪走，然后举起一瓶水，对现场记者说：“多喝水！”
C罗挪动可乐的做法无疑让可口可乐公司的公关部门头疼了一把，但对于其他品牌来说却是一次商机。比如瑞典家具巨头宜家，他们就利用这次事件为自家的水瓶产品做营销，具体方法是直接用C罗的名字为新产品命名。
宜家加拿大在社交媒体上发布了水瓶系列的新产品，宣布该款产品的名字就叫“克里斯蒂亚诺（Cristiano）”，也就是C罗的名字。宜家描述该产品是“水瓶，仅供盛装水，可重复使用”，还在宣传文案里直接引用了C罗的话：“多喝水，持续地喝”，并带上了欧洲杯2020的tag，还@了C罗的社交媒体账号。
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