设计大事件丨设计升级，加速打造创意唐山

2021年6月17日，在河北省工业和信息化厅的指导下，由唐山市工业和信息化局主办，河北工业设计创新中心、唐山领信工业设计创新中心、唐山市工业设计协会承办的第六十期“设计大讲堂”以及工业设计进企业近园区活动在唐山举行。

17日上午，以“设计升级·创意唐山”为主题的设计大讲堂活动在唐山领信工业设计创新中心举行。唐山市工业和信息化局总工程师王杰、河北工业设计创新中心副主任闫实、唐山领信工业设计创新中心主任向俊杰等领导以及企业代表、设计机构代表近50人出席了当天活动，设计大讲堂由唐山领信工业设计创新中心主任向俊杰主持。活动采取线下宣讲分享、线上同步直播的形式，和企业共同探讨当下设计创新转型热点话题，以设计思维导入企业发展面临的核心问题，帮助企业调整发展战略，加速推动工业设计与当地特色产业深度融合。

▲唐山领信工业设计创新中心主任向俊杰主持

▲唐山市工业和信息化局总工程师王杰

唐山市工业和信息化局总工程师王杰首先进行了致辞。他表示，2017年来唐山市委市政府高度重视工业设计发展，先后出台了一系列文件为工业设计产业发展营造良好的政策、投资和发展环境。此次设计大讲堂对帮助唐山企业调整发展战略、推动工业设计发展以及唐山特色产业转型升级意义重大。希望通过此次活动，可以加强企业对工业设计理念的认识，全面提高企业工业设计能力和水平，为产业的转型发展助力赋能。

经验分享

设计促转型

闫实

河北工业设计创新中心副主任

为了更好的推进唐山工业设计发展，河北工业设计创新中心副主任闫实带来《设计促转型》主题分享，详细介绍了中心的空间建设、空间运营、设计分享、对外交流、重大活动/赛事承办经验、设计服务、校企合作、奖项申报等方面的工作经验。他表示，期待今后能与向俊杰主任一起，联动河北工业设计创新中心和唐山领信工业设计创新中心的设计资源，为唐山工业设计发展添砖加瓦，共同推动唐山企业转型升级。同时也希望河北省14个地市的省市工业设计创新中心能够相互学习和促进，共同优化工作机制，为工业设计创新发展提供优质高效服务，促进我省产业全面高质量发展。

设计大讲堂

设计升级·创意唐山

本期设计大讲堂邀请河北韵博工业设计有限公司总经理杜天一、河北北尚创新工业产品设计有限公司总经理栾恒、河北比木安工业设计有限公司总经理路程作为分享嘉宾，以《设计赋能，让产品更懂市场》、《工业设计的应用及价值》、《浅谈河北产业的品牌升级》为演讲主题，深入浅出地从设计知识普及、世界工业设计流行趋势学习、成功案例讲解、河北资源深挖，到产品新材料应用、品牌营销、实体店展示等具体升级改造的方法，全方位提升当地企业的经营和设计理念。

设计赋能，让产品更懂市场

杜天一

河北韵博工业设计有限公司总经理

新消费升级时代背景下，企业发展将何去何从？企业又该如何创新突破？工业设计又将如何帮助企业转型升级？

杜天一认为，工业设计就是工业设计师驱动创新，成就商业成功的战略性解决问题的一个过程，设计师通过创新性的产品、系统服务和体验，去创造更加美好的生活品质。而在设计初期，设计师通常通过三个“点”来定位消费人群和产品设计方向。一是通过市场分析定位产品价格区间；二是通过竞品分析定位产品优缺点；三是通过消费趋势定位产品侧重点。

杜天一拿九阳电饭煲举例，随着生活质量的不断提高，受厨房空间制约，嵌入式电器正在挤压传统中式电器。而厨房空间利用、电器产品收纳也成为每个家庭购买电器的首要考虑点。所以韵博在设计九阳电饭煲的时候，首要从实用价值出发，缩小产品占地面积，同时弱化产品存在感，让产品与空间更加协调，在此基础上增加产品的交互体验，进行功能升级，并凭借差异化赢得年轻消费群体的喜爱。

工业设计的应用价值

栾恒

河北北尚创新工业产品设计有限公司总经理

栾恒从工业设计的应用价值出发，并分析成功转型升级的企业和产品具备审美、技术、行业差异、功能、成本这些要素。

他表示，当市场上产品同质化严重的时候，差异化的工业设计就可以成为最主要的产品竞争力，尤其是新一代的消费群体，更加注重产品的体验。

浅谈河北产业的品牌升级

路程

河北比木安工业设计有限公司总经理

路程结合比木安在河北做过的设计案例，浅谈河北产业的品牌升级策略。他表示河北很多企业都长期处于产业链底端，通过一个产品设计改变公司命运几乎是不太可能，需要一个长期、全面的设计和规划。而任何一个产品想要打入高端市场，都需要往艺术或文化方向去靠拢。尤其是现在国潮盛行，为产品注入文化基础和文化元素，有助于产品打入年轻消费群体。

主题分享后，3位设计机构负责人在课堂上与当地企业代表进行沟通交流，针对当地品牌的升级改造提出建议，帮助企业深挖品牌痛点，促进设计成果的转化。

工业设计进企业近园区

17日下午，滦南县工业和信息化局姜兆柱副局长、滦南县工业和信息化局江宝永科长携河北工业设计创新中心副主任闫实、唐山领信工业设计创新中心主任向俊杰、河北韵博工业设计有限公司总经理杜天一、河北北尚创新工业产品设计有限公司总经理栾恒、河北比木安工业设计有限公司总经理路程、河北九桦道工业设计有限公司总经理刘华超等4家设计机构代表前往唐山企业进行调研考察。

考察团队首先来到滦南县丰田五金农具制造有限公司，该公司建于1989年，作为国内首家锄头工厂，丰田五金年产量达1800万件。产品销往全国各省市，并出口非洲、南北美洲、中东、东南亚等地区。

考察团队随后来到了唐山市燕南制锹有限公司，该公司创建于1995年，是一家生产、研发、销售铁锹、户外铲、园林工具的企业，年产量达1200万件，产品行销国内二十几个省区，并出口德国、美国、西班牙、日本、韩国、新西兰、葡萄牙、中东、非洲等国家和地区。负责人介绍，目前公司的产品生产、研发、销售环节已经趋于成熟，但企业也希望通过包装设计升级来刺激消费增长。4位设计机构负责人基于企业发展现状，详细分析产品在植入工业设计后，在产品设计、品牌设计后产生的化学反应。

6月18日，遵化市工业和信息化局刘爱军副局长、遵化市工业和信息化局唐保友科长携考察团队来到遵化市进行调研考察。

考察团队首先来到河北康园香美客食品有限公司，香美客是一家专业致力于饼干生产的企业，目前产品范围已覆盖炭烧、苏打、酥性、韧性、夹心、超薄5大品系共100多个品种。负责人介绍，虽然目前公司的产品已经比较成熟，但是随着消费升级，消费者在注重产品本身之外，也更加关注产品包装设计，企业希望通过产品包装及品牌升级来迎合新的消费市场。4位设计机构负责人纷纷发表自己的见解，建议通过对产品进行品牌设计升级及营销策划，打造产品差异性，吸引更多年轻消费者。

随后考察团队来到了河北美客多食品集团股份有限公司。该公司从事种鸡繁育、肉鸡饲养、屠宰分割、熟食制品全产业链一体化运营，经过多年经营，美客多成为农业产业化龙头企业，并于2017年10月成功登陆新三板，成为遵化市挂牌企业。负责人介绍，目前公司的产品链已经比较成熟，希望通过设计升级来刺激消费增长。4位设计机构负责人例举以往成功案例并结合企业实际情况，详细分析产品市场前景和品牌设计方向。

考察的最后一站地，考察团队来到唐山广野食品集团有限公司，广野集团是一家以“公司+合作社+农户”模式经营的农业产业化公司，年加工果蔬食品能力5.6万吨，产品70%出口日本、韩国、美国、加拿大及东南亚等十几个国家。负责人表示，受疫情影响产品出口面临一段时间的低迷，为此企业想通过品牌塑造挖掘更多国内市场。4位设计机构负责人建议通过品牌设计提升品牌在专业领域的影响力，同时利用“公司+合作社+农户”模式和蔬果加工的优势，尝试跨领域合作，扩宽消费群体。

目前，唐山企业正在遭遇“成长的烦恼”，面对转型升级的变革和消费升级，传统制造业正被原创设计力和品牌竞争力强劲的制造企业挤占市场。本次大讲堂活动通过对经典案例、设计理论、品牌推广以及后疫情时代下企业的品牌营销方式和跨界发展等课题的分享，引领产业向高端化、国际化、品牌化发展。期待这一次设计大讲堂走进唐山的活动能为更多企业带来意识的转变和行动的突破，通过设计赋能当地企业转型升级，增强产品与品牌经济附加值，实现区域品牌特色联动，开拓产业创新之路。