酒中酒集团与云酒传媒签了一份四年长约，核心就是“拼”内容

云酒传媒“赋能”内容的能力，已在酒业一再得到证明和认同。

文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）

6月20日，贵州酒中酒集团与云酒传媒签署了一份四年长约，双方将在内容、策划、活动等方面展开长期深度合作。酒中酒集团接下来的活动策划、执行等工作将以云酒传媒为主要合作伙伴，后者“全力”保障相关效果。

一个是贵州酱酒代表企业，一个是酒业“思考派”，双方所达成的长期合作，不同于厂商间销售关系，也有别于企业与智业公司的咨询服务关系，这更像是“内容为王”背景下诞生的一种新型赋能关系。

当四年长约履行完成后，酒中酒和云酒传媒将是怎样，酒行业将是怎样，这似乎是更有趣的问题。

规则变了

2021年秋季和2022年春季的“酱酒之心”主题展报名通道于近期开放。由于春秋两季“打包”参展可优先报名，展位预订热度始终不减。

“酱酒之心”是今年被行业广泛关注和讨论的一个新事物，它与以往的酒类展、订货会、论坛等任何形式的线下活动，有着巨大的不同，本质是一个巨大的“内容”平台。

在这里，产品和品牌是内容，趋势和思想是内容，走入其中的老板和客商，发生在这里的交流和生意，都能够成为内容。

以“内容思维”构建起来的完整逻辑，让这里的每个展位、每场活动、每个声音，都足够精彩有趣，有更大机会成为行业热点和话题。一座酒业“打卡地”由此形成，这种变化带来了更显著的展览效果。

“内容为王”是当下的商业规则。

当“带货”遭到越来越多的质疑拷问，“内容电商”却赢得了更多关注和尊重。

在传统电商模式下，消费者在明确需求后开始购物，商家需要做的，是通过秒杀、满减、买赠、包邮等方式，让产品比其他企业更有竞争力，从而被选择。

内容电商则以消费者为中心，用优质内容激发购买需求，用好内容完成种草，然后就地“拔草”。

巨量引擎看到“内容电商”的明显优势，顺势给出了一个“增长飞轮”：将流量作为可控杠杆，辅助“内容电商”加速增长并扩大受益，借助他们的力量，不断优化货品结构，带来更好的用户消费体验。

“内容为王”，已不只是传媒规律，而是成为一条真正的商业规律。

谁在“拼”内容

酒业那些站位更高，视野更远的企业，已经在发力“内容”。

茅台集团党委书记、董事长高卫东说，要讲好“茅台故事”。

6月14日端午节，茅台集团在“茅酒之源”酿酒工业遗址广场举行辛丑年“端午祭麦”活动。

在参与祭拜的人员中，茅台酒首席（制曲）酿造师任金素、首席（制酒）酿造师彭朝、首席勾兑师王刚、首席品酒师彭璟上香敬天，特级酿造师龚志文、范德培、罗昌发，特级品酒师李世平上香敬地，特级酿造师肖明强、罗桂华、王真勇，特级勾兑师陈良艳上香敬水……

举行仪式的场地“茅酒之源”，系茅台酒发源之地，被列为国家酿造工业遗产群，始建于明代，因战乱多次被毁，清同治元年（1862）重建，是展示茅台酒国家级非物质文化遗产酿制技艺的重要载体，被视为茅台酒生产源头的精神象征。

在刚刚结束的茅台股东大会上，高卫东表示，在“十四五”乃至更长发展时期，茅台的主要抓手，就是以优秀的茅台传统文化为内核和根基，着力打造品质、绿色、活力、文化、阳光的“五星茅台”。

五粮液集团党委书记、董事长李曙光说，讲好“中国白酒文化故事”。

“经典五粮液”自去年9月份发布以来，一直在释放内容。先后召开了上海、成都、广州三场发布会，冠名《上新了·故宫》第三季、《酌见》两大IP，在全国指定市场陆续上市，亮相粤港澳大湾区企业家峰会等。

在内容加持下，“经典五粮液”超预期完成元旦、春节目标，2021年目标锁定2000吨，目前回款指标已完成一半以上，预计到“十四五”末，将完成1万吨投放量。

华润雪花啤酒总经理侯孝海说，中国啤酒要讲中国文化的传承。

雪花的高端新品“醴”，在《黄帝内经》和甲骨文中寻得源头，以不同种类谷物原料，重现中国古法配方，创造出啤酒的中国文化与产品样本。从匠心营造到花脸，从马尔斯绿到SuperX，从头至尾贯穿这种“内容”思维的雪花产品线，使其在啤酒高端化竞争中握有了极大的主动。

当然，不仅仅是龙头，更多像酒中酒集团这样的上升型实力酒企，都在关注内容，以更出彩的活动，更有穿透力的传播，为市场增强了动能，为品牌增添了势能。

对内容的“死磕”，在酒业已经展开，我们更有理由确信，不久之后，“内容”决战将是酒业竞争的一个关键主题。

谁来“赋能”内容

云酒是酒业领先的内容创作者，是影响力更大的酒业内容平台，也是近年来酒业一系列顶流“IP”内容的参与打造者。

云酒头条现场参与报道了茅台辛丑年“端午祭麦”活动，更早些时候，云酒在行业独家对话并首发茅台首席酿造师严刚“荣退”仪式（点击链接阅读原文）。

6月20日父亲节当天，云酒头条（微信号：云酒头条）发布以“经典五粮液”为主角的条漫作品《父亲记忆中的“经典”》（点击链接阅读原文），阅读量快速达到“10W+”。

关于雪花“醴”的背后故事和文化思考（点击链接阅读原文），将在本月的云酒《老秦会客厅》带来揭秘讲解。

行走的汾酒、川酒全国行、寻味绵柔、酱酒之心、遵义名优酒企神州行、洋河封藏大典、劲牌封藏雅集、泸州老窖“高光”首发仪式……云酒传媒“赋能”内容的能力，已在酒业得到一再的证明和认同。

而此次酒中酒集团与云酒签约，为内容“赋能”开启了一种新模式，由云酒更长期、更深度参与酒企的“内容”创作执行，意味着更深的内容体验和理解、更强的内容挖掘与传播。云酒的内容能力优长，被融入到企业的战略能力体系之中——更好的内容，更靓的活动，都将具备稳定、持续的生产机制。

在内容为王的新规则下，这很可能给行业带来一些变数，给品牌和市场，带来一些惊喜。

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