奶爸做视频号，带娃创作的快乐跟商机是你想象不到的

如今越来越多的奶爸加入了育儿大军，并带来许多“硬核带娃”的有趣故事。与传统的严厉父亲形象不同，视频号的奶爸以80、90后为主，他们或温馨或诙谐，既是带娃好手，也是体贴尊重妈妈的好丈夫。吸粉度妥妥的！

时值父亲节，我们观察了育儿领域的奶爸视频号，发现父亲们的创作内容多是取材于真实生活，主要集中于婴幼儿成长记录、爹娃互坑日常以及育儿感悟等方面，分享陪伴孩子时光，也传达了80后、90后父母的育儿理念和生活经验。同时，为了创作的可持续性，奶爸们正在积极探索合理的变现途径。

｜奶爸人设如何打造

相比妈妈带娃，奶爸带娃温情中又带有诙谐。受众们围观人类幼崽稚趣行为，同时也满足了云养娃的快乐。从整体数据上可见一斑，「朱籼籼吖」、「帅宝与乐爸」也经常有热门视频被大家看到。

随着神兽逐渐长大，孩子与爸爸开始了漫长的互坑历程，上演斗智斗勇的戏码。

面对妈妈，女儿和爸爸看似统一战线，但实际上她可能是“漏风小棉袄”。在最近一条10w+视频里，朱籼籼看似在为爸爸说话，其实句句都是神补刀，暗戳戳指出父亲光顾着打游戏、没有照顾好自己，可谓是实力坑爹。

而帅宝和爸爸一起下馆子时，总会被爸爸以各种理由忽悠走了零花钱，而他时常没有反应过来，不知不觉掉进了亲爹挖好的坑。

尽管存在剧本设计的痕迹，但搞笑萌娃类的视频用诙谐的段子呈现了另一种真实——父亲们的粗糙带娃法，常常会有意想不到的状况发生。

「是小嘟嘟子吖」斌斌是个典型的记录型创作者，喂奶、拍背、哄睡、学游泳、打疫苗、说悄悄话，镜头记录下了他照顾孩子的点点滴滴。视频号「是小嘟嘟子吖」也变成了专属于孩子的影像库，嘟嘟的变化在一条条视频中肉眼可见。

相同类型的还有「晓露爸爸」、「老杨是靓仔」，他们既有与孩子间的温馨互动，也有老父亲的口是心非和喟叹。

接送女儿晓露读幼儿园，看到她“不哭不闹”“努力去适应、学会社交、学会分享”，粉丝和老父亲感到“欣慰”。

明明是自己的视线一刻都离不开女儿，偏偏说女儿不让爸爸离开。老杨“口是心非”的样子总能让粉丝不禁会心一笑。

「恩恩爱爱爸爸」的视频内容常常是父亲积极参与到家庭生活中的感悟，哄孩子、做家务，展现和谐的家庭关系，10w+点赞量仿佛手到擒来。

这些奶爸创作者承担起了繁多琐碎的育儿任务，将宝妈从中适当地解放出来，反映并符合用户的期待，尤其是已婚已育的用户更易被此类真实感满满的视频打动。

据「恩恩爱爱爸爸」创作者林炜力透露，关注他的女性粉丝占比78.5%，其中42%是30-39岁的用户。

自3月起，「帅宝与乐爸」保持着每月两万多的涨粉频率，「恩恩爱爱爸爸」累积突破9亿播放量，近期涨粉速度为每天新增两三千关注。

｜创作核心永远是真实生活

不管奶爸们带娃的方式是哪一种，数据结果无一例外地证明了打动用户、收获粉丝的内容创作核心永远是取材于真实生活。

在宝贝们年纪尚小无法配合拍摄时，宝爸们选择随手记录，并通过孩子的神情和肢体动作脑补孩子的语言语气。而当孩子长大时，他们开始创作剧本，并尝试与孩子沟通内容形式，用拍摄手段再现曾经发生过的事情。

「帅宝与乐爸」的视频常常都是贴近生活的家庭搞笑情景剧，乐爸表示，他与儿子在平时的生活中经常互坑，但又是“像朋友一样的父子关系”。

他们每天都会拍一条视频，沟通是拍摄前的必备工作，“有时拍一遍不会过，可能会拍一两个小时，提前会说，让他心理上有一个准备。”

出镜主角是父子俩，妈妈隐藏在了故事背后。「帅宝与乐爸」的剧本往往由宝妈创作，她在生活观察中寻找“能引起共鸣的一个点”，比如藏私房钱，多数人都经历过的事情，一家三口通过短视频再现它。

乐爸总结了热门作品的三条规律，足够搞笑、对粉丝有用、贴近现实生活。“抓住其中一个点，基本都能热门，点赞量能过万。”

「帅宝与乐爸」、「朱籼籼吖」的走红都在验证着这样的规律，本质上他们的内容逻辑非常相似——在日常生活的基础上进行加工，将其改编为段子，在演绎中重现生活里的喜剧时刻。流量指引着他们在萌娃搞笑的路上越走越远。

也有人不擅此道。

「恩恩爱爱的爸爸」林炜力认为，比起表演故事，他更善于说出来。“其实我在家庭当中就是这么一个人，我不需要去演，这就是我自己。”

他在视频中分享的感悟都来源生活实践。林炜力坦言，因为幼年时经历过高压锅爆炸，他对厨房一度充满恐惧，也不做任何家务，甩手掌柜的做法让家庭矛盾逐渐显露。

孩子们的到来让他开始反思并改变自己，现在的林炜力一如视频里，是个家务全包、上得厅堂下得厨房的居家好男人。

林炜力用视频记录下一切改变，起初，女儿们并不配合他的拍摄。随着她们慢慢地习惯了镜头存在，现在已经能对着镜头很自如地发挥了，有时会拿着他的手机说“我也要拍短视频”。对林炜力来说，这是很有趣的转变。

「恩恩爱爱爸爸」、「是小嘟嘟子吖」这一类会着重展现和睦的家庭对建构良好亲子关系的重要性。夫妻和亲子相处之道在他们的内容中同样重要，甚至有时候，实现良性循环的夫妻关系内容会更受欢迎。

林炜力非常强烈地感受到，宝妈们关心、宝爸们无可回避的现实生活问题，正是引爆流量的创作来源。

丈夫如何参与到家务当中，应该如何对待妻子，怎么处理好婆媳、亲子关系，男人在家庭当中怎么摆正自己的位置，男人赚钱就不应该管家庭了吗，这些都是爆款话题。

｜直播为带货积蓄能量

育儿之外，宝爸们也在摸索合理的流量变现模式。直播无疑是最热门的，不少宝爸紧跟着视频号发展潮流走。

视频号刚出直播功能时，乐爸便开始尝试一周一播，但直播数据时高时低，高时观看人次五万，低时几千。两个月前，他转变为每天两播，中午直播吃饭唠嗑，晚上聊育儿心得，一天累计直播三小时左右。

目前粉丝转化率在10%-20%之间，他正在为后期直播带货做准备。

林炜力走得快一些，最近他固定每周二、四、六直播，周二推生活必需品，周四是零食，周六是美妆产品。不过，进入他的直播间几乎都是粉丝，三四千人同时在看，“公域流量很少。”

但缺乏公域流量时，私域流量作为冷启动就显得尤为重要。

林炜力运营者两个社群，一个是粉丝群，可就育儿心得做深入交流，同时为作品和直播间引流；另一个是他认为最有价值的购物群，群内是有购买力的粉丝。

林炜力有一套筛选机制，他观察这些喜欢他、在他直播间下过单的粉丝，关注一段时间之后，认定为铁粉或者下单粉的才会拉进群“做深度部署”。

相比之下，广告投放更为稳妥。文中提及到的宝爸们都曾在视频中植入过广告，涉及的品类往往也是家居用品、网课教育、彩妆产品。但播放量比起寻常作品略低一等，即便是头部如「朱籼籼吖」，也是如此。

毕竟，有了推广植入，创作者不能完全按照自己的想法来，内容上难免有些偏差，这是所有要接推广合作视频号面临的共同问题。「帅宝与乐爸」接过很多教育品牌，如清北网校的广告推广，“他会给你一个脚本，去做原创视频”。

不管直播还是品牌推广，营长看到宝爸们仍在积极探索。视频号商业化和育儿一样，是个长期投资的过程，宝爸们还需要时间。当然商业化需要积累，越早入局，越有先发优势。

（文章转载自微信视频号创造营）

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