南京的先锋书店，一座建在防空洞里的最美书店

南京先锋书店（五台山店）建在一座防空洞里，据说最初这个防空洞是想改造成地下停车场的，大城市里有的是人才，有一位大神将书店、咖啡、糖果、美妆、烘焙等多方面糅合在一起，打造成了一家跨界书店，因为它建筑的独特性，让它的粉丝众多，带来了不错的流量效应。

这家书店最大的特色是门口的十字架，它代表着爱与救赎。

在这里，聚集了很多需要救赎心灵的读者。

对着门口的，是罗丹的“思想者”雕塑。

深褐色的塑像，凝思的神色，站在书丛中犹如一位精神的引领者，带领着我们阅读，走向救赎的彼岸。

书店里的书，尽可能摆放得像一条书籍的长河，一摞一摞的书，就如涌动的波浪。

书店里有不少很好的创意，比如明信片的留言墙，这个创意一直被很多文艺目的地模仿着。

很多位置，也摆放着精致的文创产品，文创产品放在这样一个文青胜地，产生消费的概率就大了很多。

在先锋艺术咖啡馆，虽然是下午三、四钟，但里面的人也不少。因为咖啡师手艺不错，所以常有附近南京大学的学生把这里当做自习室和后花园。

“先锋书店”推崇人文精神，书籍定位具有极其浓烈的文化气息。咖啡区、留言板、活动区、阅览区，都是满满的阅读痕迹。

和一位朋友聊天中得知，先锋书店的创始人钱小华，在流浪于南京的日子，从十几个平方开始，白手起家，创立了“先锋书店”，来作为落魄于异乡的避难所。

钱小华是个藏书家、爱书的人，如果不是那种狂热的爱书如命，很难会坚持二十多年。在历经了屡次搬迁、无人光顾、被迫关门后，“先锋书店”五台山店已经蜕变为了南京人、乃至天下读书人的精神家园，被评为全球十佳书店和中国最美书店。

当然，这座书店的标语——“大地上的异乡者”，也让它也成为了南京城的精神文化地标，南京的一张文化名片，文艺青年们来到南京的首要造访之地，每一个到过南京的读书人都会去先锋书店转转，都会淘两本书带走，作为这个城市送给自己最好的礼物。

这样的传奇，在镇江是不能想像的。

倒不是说镇江没能人，我是喜欢逛书店的人，想了一会儿，觉得镇江缺了这么几个元素。

一是缺人。镇江不乏喜欢读书的人，但体量相对南京、苏州太少了，人口少，造成读者的人群总量少，文化产业是特殊产业，一定要有相当的人流量支撑才行，不然，书店开着开着，就会被迫开成了教辅书店。

二是城市体量小，卷得比较早，十几年前，能静下来读书的人就不多了。加之电子书、网上书店对实体书店的冲击，还有一些国有书店陈旧、内容枯燥、也限制了实体书店的发展，民营书店生存处境更是困难。

三是大学生群体分散了，这话题就不多说了。在南京，大学生的文化消费是中坚力量。

创立于1996年的先锋书店，它的成功在于恰好在一个文化气息又比较浓郁的中大型城市，它以自己独特的个性坚守和行走，坚持了二十多年，把学术、文化沙龙、电影、音乐、创意、生活等主题路径都摸索了一遍，开啊开，就开成了复合型的商业体。

我有个在西津渡做文创产品的朋友，说他的生意做得战战兢兢，做砸了一单，就整歇了。我相信这不是危言耸听，而在南京这样体量的城市，通过资本和人脉关系，还有再从头的机会。

和文旅产业接触越多，越能咀嚼出先锋书店理念的味道：

一个是：好书总在先锋。

走在先锋书店内，文化气息扑面而来，读者都能在里面寻找到适合自己的图书，有好书，才能让人来买书。

就像一个好饭店，首先要饭菜好，有特色，有绝活。

另一个是：人比利润重要。

占地4000平米的书店，经常保持书友在书店里流动，还想尽一切办法做活动，做增项（咖啡、糕点等），读书和买书，都需要氛围的铺垫，周围都是相同气场的人在一起读书、选书，就会产生一种融入的共情感。

读书要有一种安逸和放松的心情，开书店，要掌握好读书人的节奏，才能潜入受众者的心。

或许，只有一个创业者，能在这行里跌爬滚打了二十多年，才能更有底气和自信，与其他书店竞争读者。

在南京这座城市里，先锋书店，是值得去多看多学的。

对这座书店有什么印象的，欢迎分享留言给我哦。

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