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● 作者 | 林川 来源 | 品牌头版
单眼皮、大嘴巴、媒婆痣……在美女云集的娱乐圈,金靖几乎无法和“美女”一词沾上边。
但是,在我们大谈颜值经济时,大众眼里“不好看”的金靖,却成了许多品牌眼里的香饽饽。这两年,从不停地给品牌拍广告,到开始代言品牌,金靖的商业价值水涨船高了起来。
金靖越来越火的背后,有哪些营销法则值得我们学习呢?
从拍广告到接代言,
金靖IP升值记
很多人知道金靖,是2020年的春晚,她和黄晓明、宋祖儿、王自健等一众明星表演小品《机场姐妹花》。当时知乎上有这么一个问题:如何评价2020年春晚小品《机场姐妹花》?点赞最高的回答是:全靠金靖撑起全场,她是一个很棒的丑角,不在意自己的形象,把五官丑到变形,也要尊重角色。
事实上,在参加春晚之前,金靖在综艺节目《演员请就位》中就有出色表现,在高手云集的演技PK场上,她成功晋级到了决赛,演技备受肯定。
逐渐崭露头角的金靖,开始受到品牌商的关注,由金靖主演的广告片逐渐多了起来。
从2020年初开始,金靖先后在好慷在家、京东电脑数码、宝洁、狮王、中国平安、滴滴出行等品牌广告片中出镜,用她极尽幽默、鬼马的搞笑风格,为品牌营销增添了不少亮色。
随后,金靖的商业价值进一步提升,和品牌的合作开始有了代言title。
平安好车主产品体验官。
雅漾防晒大使。
内外云朵无尺码体验官。
陶特618首席特惠官。
国货护肤品牌AOEO宝藏美肌代言人。
在偶像明星更新换代频率加快的娱乐圈,金靖这个IP,却在不到两年的时间迅速崛起,并展现出了越来越强的吸金能力。
有趣的灵魂万里挑一,
搞笑的金靖独一无二
常言道,好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。上帝没有给金靖一副好看的皮囊,但她拥有的万里挑一的灵魂,成了她独一无二的标签。
在中国,喜剧女演员本来就是一个稀缺的职业。当蔡明、宋丹丹功成身退,贾玲、马丽功成名就,开始崭露头角的金靖自然会受到更多关注,甚至有人说她是“贾玲的接班人”。
非科班出身的金靖,为了在喜剧行业拥有立足之地,她会一个人对着镜子反复练习,打磨表演细节,还会经常一个人待在家里去创作内容。
努力之下,金靖成为了一名出色的喜剧演员,她身上的幽默感是由内而外的,非常有感染力。
参加《明星大侦探》,金靖全程戏精附体,抛梗接梗信手拈来,备受节目观众的喜欢。
去《忘不了餐厅》,一边说着“女艺人的自觉”,坚持不吃东西了,一边又要“搞点红烧肉吃吃吧”“搞点小奶盖喝喝吧”,让很多女生看到了自己减肥的样子。
来到李佳琦直播间,每一次都能制造出不少笑点,将直播间的气氛推向高潮。
金靖的幽默风格,并不是单一的,而是可以根据不同环境、语境进行变化调整,所以,她的笑点从来不会让人觉得尴尬,或者硬凹。
金靖这种多元的喜剧风格,在给不同品牌拍的广告片中体现得淋漓尽致。
给好慷在家拍摄的复古片《爱在1990》,金靖扮演的是90年代勤劳勇敢、吃苦耐劳的母亲,还分饰了一位电视导购,将整个片子的喜剧效果拉满了。
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再看618期间金靖为淘特app拍摄的特别大片,片子中除了金靖,其他都不是人,而是群魔乱舞的人偶。但就是这样有些幼稚、无厘头的创意,却因为金靖的加入显得毫无违和感,笑点满满,淘特app源头特价、坏果必赔、特别大惠三个利益点也非常简单易懂地输出给了用户。
写在最后
其实在我看来,金靖能够深得品牌宠爱,除了她极具情感渗透力的喜剧画风,可以赋予品牌接地气、年轻化等多元属性,还有她本人是一个可以让大多数消费者有代入感的女孩。
金靖是一个没有偶像包袱的女艺人,她长相普通,却非常自信,活得随性、洒脱,甚至从不掩饰自己身上的缺点。你可能不知道,她的网名金九粒,就是调侃自己脸上的九颗痣。
在很多人为了颜值倍感焦虑的时代,金靖可以给许多普通女孩更多自信,她的广告宣传也可以让女性消费者更有归属感、认同感,从而转化为对品牌的认可和信任。
也许,不同于其他光鲜亮丽的女明星,平凡,才是金靖最大的秘密武器。
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