不好看的金靖，却独得品牌宠爱

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　　● 作者 | 林川 来源 | 品牌头版

　　单眼皮、大嘴巴、媒婆痣……在美女云集的娱乐圈，金靖几乎无法和“美女”一词沾上边。

　　但是，在我们大谈颜值经济时，大众眼里“不好看”的金靖，却成了许多品牌眼里的香饽饽。这两年，从不停地给品牌拍广告，到开始代言品牌，金靖的商业价值水涨船高了起来。

　　金靖越来越火的背后，有哪些营销法则值得我们学习呢？

　　从拍广告到接代言，

　　金靖IP升值记

　　很多人知道金靖，是2020年的春晚，她和黄晓明、宋祖儿、王自健等一众明星表演小品《机场姐妹花》。当时知乎上有这么一个问题：如何评价2020年春晚小品《机场姐妹花》？点赞最高的回答是：全靠金靖撑起全场，她是一个很棒的丑角，不在意自己的形象，把五官丑到变形，也要尊重角色。

　　事实上，在参加春晚之前，金靖在综艺节目《演员请就位》中就有出色表现，在高手云集的演技PK场上，她成功晋级到了决赛，演技备受肯定。

　　逐渐崭露头角的金靖，开始受到品牌商的关注，由金靖主演的广告片逐渐多了起来。

　　从2020年初开始，金靖先后在好慷在家、京东电脑数码、宝洁、狮王、中国平安、滴滴出行等品牌广告片中出镜，用她极尽幽默、鬼马的搞笑风格，为品牌营销增添了不少亮色。

　　随后，金靖的商业价值进一步提升，和品牌的合作开始有了代言title。

　　平安好车主产品体验官。

　　雅漾防晒大使。

　　内外云朵无尺码体验官。

　　陶特618首席特惠官。

　　国货护肤品牌AOEO宝藏美肌代言人。

　　在偶像明星更新换代频率加快的娱乐圈，金靖这个IP，却在不到两年的时间迅速崛起，并展现出了越来越强的吸金能力。

　　有趣的灵魂万里挑一，

　　搞笑的金靖独一无二

　　常言道，好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。上帝没有给金靖一副好看的皮囊，但她拥有的万里挑一的灵魂，成了她独一无二的标签。

　　在中国，喜剧女演员本来就是一个稀缺的职业。当蔡明、宋丹丹功成身退，贾玲、马丽功成名就，开始崭露头角的金靖自然会受到更多关注，甚至有人说她是“贾玲的接班人”。

　　非科班出身的金靖，为了在喜剧行业拥有立足之地，她会一个人对着镜子反复练习，打磨表演细节，还会经常一个人待在家里去创作内容。

　　努力之下，金靖成为了一名出色的喜剧演员，她身上的幽默感是由内而外的，非常有感染力。

　　参加《明星大侦探》，金靖全程戏精附体，抛梗接梗信手拈来，备受节目观众的喜欢。

　　去《忘不了餐厅》，一边说着“女艺人的自觉”，坚持不吃东西了，一边又要“搞点红烧肉吃吃吧”“搞点小奶盖喝喝吧”，让很多女生看到了自己减肥的样子。

　　来到李佳琦直播间，每一次都能制造出不少笑点，将直播间的气氛推向高潮。

　　金靖的幽默风格，并不是单一的，而是可以根据不同环境、语境进行变化调整，所以，她的笑点从来不会让人觉得尴尬，或者硬凹。

　　金靖这种多元的喜剧风格，在给不同品牌拍的广告片中体现得淋漓尽致。

　　给好慷在家拍摄的复古片《爱在1990》，金靖扮演的是90年代勤劳勇敢、吃苦耐劳的母亲，还分饰了一位电视导购，将整个片子的喜剧效果拉满了。

　　

　　再看618期间金靖为淘特app拍摄的特别大片，片子中除了金靖，其他都不是人，而是群魔乱舞的人偶。但就是这样有些幼稚、无厘头的创意，却因为金靖的加入显得毫无违和感，笑点满满，淘特app源头特价、坏果必赔、特别大惠三个利益点也非常简单易懂地输出给了用户。

　　 写在最后

　　其实在我看来，金靖能够深得品牌宠爱，除了她极具情感渗透力的喜剧画风，可以赋予品牌接地气、年轻化等多元属性，还有她本人是一个可以让大多数消费者有代入感的女孩。

　　金靖是一个没有偶像包袱的女艺人，她长相普通，却非常自信，活得随性、洒脱，甚至从不掩饰自己身上的缺点。你可能不知道，她的网名金九粒，就是调侃自己脸上的九颗痣。

　　在很多人为了颜值倍感焦虑的时代，金靖可以给许多普通女孩更多自信，她的广告宣传也可以让女性消费者更有归属感、认同感，从而转化为对品牌的认可和信任。

　　也许，不同于其他光鲜亮丽的女明星，平凡，才是金靖最大的秘密武器。