中证网讯（记者 董添）6月16日晚，第二届616微盟零售购物节迎来批量明星带货直播。微盟集团表示，过去，SaaS服务是隐身于交易背后的，随着微盟与多个行业头部企业的探索走向深水区，智慧零售的想象空间和延展性越来越大，微盟希望通过丰富的活动和营销来帮助品牌理解用户，提升公私域运营转化能力。
参加本届微盟616的品牌均为微盟合作商户，此前已布局小程序进行私域运营。微盟小程序还打通视频号，帮助微盟客户快速实现带货直播。用户无论是通过明星直播间还是品牌视频号直播间，都可以在观看直播时点击商品链接。此外，为配合小程序的交易转化，微盟还通过“公域引流-直播带货-私域沉淀”的全链路SAAS服务基建升级，助力品牌在各个链路节点上实现效果增长。
据公司介绍，基于对数字化转型浪潮的风口和对Z世代人群的洞察，微盟616围绕“潮”字做文章，从营销、玩法、模式等多个维度进行创新。活动期间，“主直播间+百家品牌视频号直播”“小程序主会场+众多分会场”“快闪店+万家门店”构建了一个线上线下融合、公私域联动的年中购物节。
业内人士指出，对比传统线上电商追逐销货的单一需求，以及线上、线下的固有区隔，参与微盟616零售购物节的商家更注重私域拓展，强化自己的品牌形象、信任度和体验感，同时将线上线下贯通一体。在品牌纷纷构建DTC（直接面向消费者）模式的当下，这可能是将产品、调性和价值传递给消费者的更优方式。
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