今夏的欧洲杯正进行得如火如荼，各种各样的比赛过程和赛果让球迷们兴高采烈，因为肺炎疫情推迟了一年的欧洲杯终于可以上演，加上可以进场观赛，让压抑的球迷热情再次被疯狂点燃。赛场上热闹非凡，赛场下同样不遑多让，在各种各样的新闻和段子里，葡萄牙知名球星C罗发布会上把赞助商可口可乐的惊天一推成为了热点。
作为和梅西并肩的当世两大“球王”，今年已经36岁的C罗依然活力十足，无论是俱乐部还是国家队，都依然有着不错的表现，这和C罗的自律很有关系，特别是严格的饮食和体脂控制，从这个方面来说，也就不会奇怪C罗赛前发布会上的推开可口可乐的举动了，毕竟可口可乐这种碳酸饮料对于运动员来说和垃圾食品没啥区别，作为一个出色的并且运动年龄进入职业生涯末年的顶尖运动员来说，不喝可口可乐等碳酸饮料是非常值得支持的，也值得为这种自律称赞。
但是，C罗在赛前发布会上做的这个动作却很是不妥，可口可乐对于运动员身体很不好，你不喝大家都赞成，相信可口可乐也不会强迫着你喝，但是作为欧洲杯的赞助商，可口可乐是花了不菲的真金白银商业费用付出的，简单来说，可口可乐之所以能够站在欧洲杯新闻发布会的台上，那是可口可乐和欧洲杯赛事控制和组织以及主办方欧足联的商业合作结果，而作为球员和球队，既然选择了参与这一赛事，就有必要遵守相关的各种规定，包括必要的商业产品宣传。
C罗作为一个知名人物，在一个公众场合把赛事的赞助商推开很明显的是一种不妥的行为，可口可乐这类的碳酸饮料对于运动员身体不好，但是对于普通人来说不会是一种危害，毕竟如果是对健康有害产品，可口可乐也不能风靡全球，更加不可能作为欧洲杯的赞助商，因此，C罗发布会上不喝可口可乐可以理解也应该支持，但是把可口可乐推开的举动却很不妥，C罗的举动给予外界释放的信息是可口可乐是有害的，大家都应该不喝，那对于花了真金白银的欧洲杯赞助商来说是很致命的，本来没有什么错的产品因为个人的原因变成了外界的有害产品解读，不单会造成品牌损害还会直接让品牌股价大跌，结果就是可口可乐在C罗的这一举动后股价跌去了40亿美元。
更为离谱的是，随着C罗的举动，后续各路球星有样学样，接着是法国球星博格巴推开了赞助商嘉士伯啤酒，然后今天又轮到了意大利本场MVP洛卡特利将可乐换成矿泉水，愈演愈烈。
现代足球之所以能够成为全球第一运动，离不开商业的积极参与，而球星的薪资和奖金新高也离不开商业品牌的参与和赞助，球员和商业谁也离不开谁，如果只是纯粹强调自身的高尚和自律而不顾赞助商的境地往死里打，那无疑是一种伪善，最终带给足球这项运动和球员都是很坏的结局，因此，推开可口可乐等赞助商的行为可以结束了！
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