抖音、西瓜视频、今日头条宣布获美洲杯直播版权；小 S 成为新锐情趣品牌大人糖首位明星代言人 | 营销日报

导读

规范：

1. 中国跨境电商Shein在美遭遇知识产权纠纷

品牌：

2. 抖音、西瓜视频、今日头条宣布获美洲杯直播版权

3. 法拉利举办首场奢侈时装秀，将向多元化品牌发展

4. 微信小程序嵌入小红书

5. 联合利华收购护肤品牌Paula's Choice

6. 小 S 成为新锐情趣品牌大人糖首位明星代言人

案例：

7. 珀莱雅联合郝景芳致敬每一个去发现的人

8. 花西子携手 100 位匠人开启「百匠计划」

9. 旺旺新品广告「真」魔性

10. 京东图书×诚品书店：0公里的诚品，与你相遇

11. 永和豆浆“女孩，冲啊”：陪你冲过早高峰！

资本市场：

12. 美邦服饰作价1.86亿转让2%公司股权以偿还质押债务

数据：

13. 端午假期网联平台处理交易金额2.96万亿元

规范

中国跨境电商Shein在美

遭遇知识产权纠纷

北京时间6月15日早间消息，新兴跨境电子商务平台Shein最近遭到多家服装服饰品牌的投诉，被指侵犯知识产权。“Dr Martens”品牌鞋类产品的制造商AirWair International公司近日将Shein告上法庭，原因是该平台销售假冒商品。此前，服装品牌Levi Strauss曾指控称，Shein抄袭了该公司李维牛仔裤后口袋常用的“Arcuate”缝合风格。

抖音、西瓜视频、今日头条

宣布获美洲杯直播版权

日前，抖音、今日头条和西瓜视频同时宣布成为2021美洲杯新媒体合作伙伴。除获得全部比赛直播版权外，三平台在本次合作中还获得赛事的二次创作权益，用户可对比赛内容进行解说、剪辑等二次创作，并在平台分享。

法拉利举办首场奢侈时装秀，

将向多元化品牌发展

豪华车品牌法拉利正在加速向多元化品牌发展，于6月13日举办了首场奢侈时装秀。该系列由Rocco Iannone主导设计，灵感源于法拉利汽车产品目录和档案，共有52款造型，其中80%为中性服饰，Puma和Ray-Ban等品牌则为法拉利系列服饰提供了运动鞋和墨镜产品用作搭配。

法拉利在最新声明中强调，法拉利想打造的不只是一个时尚品牌，而是一种生活方式，预计时装业务的收入占比在未来7年到10年内会达到10%。值得关注的是，Rocco Iannone此前是Giorgio Armani的首席男装设计师，而日前有消息称Giorgio Armani本人拒绝了银行提出的与法拉利合并的提议。

微信小程序嵌入小红书

近期，有媒体测试发现，在小红书APP搜索栏中键入“GUCCI”，点击搜索结果中的GUCCI企业号卡片，系统会提示“正在启动小程序”并附带“关闭”按钮。这一提示一闪而过，出现时间极短。随后，小红书APP便申请获得“以你的微信身份运行小程序”权限。用户点击“同意”后，即可在不跳转至微信的前提下，在小红书APP进入GUCCI品牌的微信小程序，进行交易支付等进一步操作。

这意味着，小红书的公域“种草”和商家在微信小程序的私域“拔草”链路，有机会直接连通。小红书相关人士指出，该功能仅限于极小范围的内测。

联合利华收购护肤品牌Paula's Choice

6月14日，联合利华宣布将从TA Associates手中收购护肤品牌Paula's Choice Skincare，交易预计将在第三季度完成，但未透露具体金额等细节。

Paula's Choice创立于1994年，秉持“不求最贵，只求最好”的产品理念，为确保产品的有效性，所有产品成分根据国际权威科学刊物上发表的研究结果选定，且不含香料，不含着色剂，十分温和安全。

小 S 成为新锐情趣品牌大人糖首位明星代言人

今日，国内新锐情趣品牌大人糖正式官宣小 S 成为首位明星代言人，二者携手带来代言短片《超敢性日记》，用 3 段小故事分别讲述少女时期的懵懂、恋爱之后的意识觉醒，以及成为人妻之后的自我探索。

大人糖此次与小 S 合作，基于两者「超敢」的共同属性，试图将「情趣」变得阳光化，期待大家能用更愉悦和美好的态度来看待这件事。未来，品牌将携手小 S 继续里程碑式的探索，让「阳光情趣」这一概念更加深入人心。

案例

珀莱雅联合郝景芳致敬每一个去发现的人

珀莱雅联合作家郝景芳制作完成了一支纪实短片，短片由郝景芳配音，片中的历史素材由人民网、中国航天提供。短片回顾了中国所创造的新世界，从东方红一号到天问一号，从发现杂交水稻到合成核糖核酸，从哥德巴赫猜想到量子计算机......珀莱雅想借助短片去致敬每一个去发现的人，是他们的发现创造了这个新的世界。

花西子携手 100 位匠人开启「百匠计划」

花西子关注、尊重东方匠心工艺，希望那些优秀的匠人、工艺能被更多人看到。为此，花西子携手 100 位匠人，开启花西子「百匠计划」，将东方工艺融入时尚彩妆，向世界展现独特的东方文化之美。首期，花西子走进景德镇，采访了陶瓷少年匠人王小丹，花西子与王小丹都怀着对陶瓷工艺的敬畏心，不断探索和创新，赋予古老而深厚的制瓷工艺更多可能性，以此守护、传承千年陶瓷文化。

王小丹也是花西子陶瓷手艺人，二者共同打造过「东方陶瓷系列」产品，于去年 12 月二者推出了「陶瓷口红」，今年则推出品牌 4 周年陶瓷限定版「百年好盒」。花西子希望除了见证了陶瓷工艺的极致之美与千年文化内涵，也能够突破自身的极限，在传承东方文化中成长。

旺旺新品广告「真」魔性

旺旺推出 ITS OK 没关系梅酒风味茶饮料，为宣传新品，旺旺携手代理商回未拍摄了一系列创意广告，让不同年龄段的人以魔性画风打开没关系梅酒风味茶饮料的卖点：威武大汉害怕小强、大叔想要撸猫却又害羞、奶奶想打 call 又怕失了面子、文静女孩想 rock，他们都在 ITS OK 没关系梅酒的帮助下变得 real 大胆起来，从而突出「真」茶真取、「真实」梅酒添加的产品特点，也回应了品牌的主张「真实做自己 ITS OK」。

京东图书×诚品书店：0公里的诚品，与你相遇

“我爱诚品，冷，而且神性。”

这是台湾广告人李欣频对诚品书店的表白。

作为高端小众IP的代表，诚品书店以其自身独有的性格，感染了很多读者，他们在这里阅读和思考，犹如一场献给精神的盛宴，只给懂的人品尝。

诚品诞生于台湾社会创造力大迸发的时代，梁文道曾经说过“诚品不是台湾文化的代表，而是引领了台湾文化。”诚品抛弃了当时大部分书店的固有经营思维，不以畅销书为核心，经常举办先锋小众的线下活动，开放进步、先锋新潮，是诚品始终坚持的理念。

而诚品书店入驻京东，让每一个在地文化青年们，都拥有了随时随地逛诚品的机会。这是继诚品书店在30年前首创24小时营业模式之后，又一次在空间维度上的拓展提升。当诚品就在身边的时候，便是有了“0公里的诚品”。

永和豆浆“女孩，冲啊”：陪你冲过早高峰！

选择内卷还是躺平，是当下年轻人对于生活方式两种截然不同的态度。在这场年轻人应该“冲”还是“不冲”的讨论里。一个陪伴了我们几十年的豆浆品牌——永和豆浆却提出了一种新的“冲”法。

为迎战618，有氧和永和豆浆通过一波“女孩，冲啊”的整合营销，用一种更为轻松活力的冲法，冲进了女孩们的生活里。永和豆浆用一杯可以随时冲泡的豆浆，为她们的职场和生活带来一种更为方便的能量补充，陪伴她们在生活里冲出自己的最好状态。

美邦服饰作价1.86亿转让2%公司股权

以偿还质押债务

6月14日，国内服饰零售商美特斯邦威发布公告称，公司控股股东、实控人华服投资拟通过协议转让方式，向赖星宇转让其所持公司5025万股无限售流通股，占公司股份总数的2%，以偿还其在中泰证券部分质押债务、降低股票质押风险。股份转让价格为每股3.699元，转让价款共计1.86亿元。

美邦服饰表示，此次控股股东拟通过协议转让部分股份，以股份转让价款偿还股票质押融资贷款、降低股票质押的风险，并以此优化控股股东持股结构和财务状况，不会导致公司的控股股东、实际控制人发生变化，对公司财务状况、资产价值及持续经营能力不会产生影响。

端午假期网联平台处理交易金额2.96万亿元

网联平台数据显示，2021年端午节三天假期，跨机构网络支付交易数据再创新高，假日经济持续回暖。2021年端午节放假期间，网联平台共处理资金类跨机构网络支付交易53.65亿笔，金额2.96万亿元，日均交易笔数、交易金额较2020年同期分别增长28%和51%，较疫情前的2019年同期分别增长92%和89%。

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文 | 泰音整理

图文综合来源 | 36氪、消费站、SocialBeta等