国潮崛起，自主品牌能否借“国潮”新势力逆袭？|产业观察

　　国潮兴起，前有麦当劳推出的“故宫桶”，成为新晋网红；李宁携时尚国潮大秀“行”，登上纽约时装周；《国家宝藏》、《诗词大会》、《上新了故宫》等弘扬传统文化的节目，引领“新综艺风潮”……

　　后有，把大白兔奶糖的香涂在手上，把六神花露水的味揉进酒里；还有泸州老窖香水、青岛啤酒外套、老干妈卫衣、马应龙唇膏……

　　何谓国潮？“国潮”并不是某个特定阶段的产物，而是传统中国文化与现代潮流碰撞的必然结果，以品牌为媒介，文化为语言，不局限于某一行业，某一形式；衷于原创，拥有自己的文化态度和匠艺淬炼，从而引领消费者对传统文化的关注。

　　国潮，始于文化，忠于原创，大抵如此。

　　从衣食住行到吃穿用度，国潮的氛围越来越浓。而在我们所处的汽车行业，不少有远见的品牌同样发现其中所蕴含的机遇，纷纷推出了属于自身品牌印记的国潮车型。

　　“国潮+自主品牌”究竟会擦出什么样的火花？

　　一

　　国潮兴起的原因

　　消费理念转变支撑“国潮”崛起

　　随着经济增速放缓、中产阶级扩张和人口老龄化带来的社会结构改变，理性化、简约化的消费观念兴起。类似于上世纪90年代日本“返璞归真”型消费风潮，受人口结构变化、经济增长放缓、国际环境不稳定等影响，人们不再一昧的追求大牌奢侈品带来的品牌效应，性价比高的产品受到更多消费者的青睐，人们在注重品质的同时追求合理价格。

　　大部分费者认为，性价比是买国货的重要决策因素。国产品牌物美价廉的特性与当前消费者高性价比的消费方式相契合，是符合消费者需求的目标商品，越来越多的国产品牌走进国内消费者视野，未来仍有长期发展空间。

　　消费者对“中国制造”的质量和设计理念认可度日益提升。原本被国外垄断的高端产品中也涌现出消费者认可的国产品牌。护肤品、个人数码设备和休闲装等产业中，城市消费者对国产高端产品的接受度较高。

　　中国制造实力变强

　　国潮概念的出现，可追溯至前几年百雀羚、回力鞋等品牌的二次走红。而国潮真正崛起，还是要从走出国门说起。比如李宁携“悟道”系列登上了2018年纽约时装周秋冬秀场，彻底引爆了国潮概念。紧接着，一系列玩家纷纷入场，掀起一场国潮大秀。

　　国潮的兴起，正是中国制造因时而变，因变而兴的真实写照。经历40多年的改革开放与全面发展，中国正在变得富强，中国制造也变得更加强大。汽车产销稳居世界第一、自主研发客机C919投入运营、中国率先布局5G等等，都成为中国一张张名片和彰显综合国力的重要符号。

　　正得益于这些享誉全球的“中国智造”，让国产品牌逐渐撕掉了价廉品低的标签，也在核心的品质上获得了消费者的认可。可以说，国家实力不断崛起正是国潮火爆的主要原因之一。

　　国产品牌崛起引导消费进入“国潮”新时代。在供给与需求端因素影响下，近年来国产品牌在各大消费领域影响力与日俱增，开始引领潮流。

　　国外品牌的不尊重

　　品牌的崛起并非一夕之间，除了长期的积淀之外还需等待契机，所谓机会是留给有准备的人，大抵如此。今年3月HM抵制新疆棉花事件爆出，引发国人愤怒，一夜之间国潮再次崛起，中国自主品牌也再次受到了国人追捧。

　　但是，总有人喜欢在风口浪尖上挑战国人耐心，近日技嘉在其官方网站称其不同于其他品牌“选择低成本、降低质量的方式请中国代工制造”，坚持90%笔记本电脑都是台湾当地制造。虽然我们也不知道技嘉哪来那么大的勇气，但在国家利益面前顶风作案，下场唯有凉凉。

　　亦如此前，外交部发言人华春莹在回答日本共同社记者关于台湾问题的提问时，特意纠正了对方“我还要纠正你一下，今后提到蔡英文的时候请不要称其为台湾‘总统’，她只是我们中国台湾地区的一个领导人而已。”

　　这个回答一语双关，霸气十足，蔡英文只是我们中国台湾地区的一个领导人而已，而台湾是中国的领土！同理，技嘉诋毁中国制造，就是在诋毁自己，若是再执迷不悟，下场唯有和 HM一样凉凉，仅此而已。

　　也正是因为形形色色的事情，成为国潮兴起的又一契机。不得不说，“国潮风”在短短几年间迅速成为潮流新标杆。

　　那么国潮对汽车行业、汽配行业的自主品牌又有什么影响呢？

　　二

　　国潮对行业带来的影响

　　国潮为自主品牌汽车赋能。 对于汽车产业来说，当前，自主品牌汽车赶上了国货光芒的好势头。 新一代消费者更崇尚新国潮体验，这一切都为自主品牌带来了发展新机遇。

　　长城、荣威、比亚迪等自主品牌在设计、技术、智能化等方面都实现了飞跃式发展，并借助国潮将产品助推了一波。 将国潮文化带入汽车中，长城汽车有其独特的想法。

　　就像此前在西安正式上市的哈弗H6（参数丨图片）国潮版，其车型融合松、竹、龙、凤等中国传统美学元素。 凌云轩昂式前脸，松竹之势、绣春之刃两种前格栅，龙腾式LED大灯等设计风格，都赋予了哈弗H6国潮版与众不同的魅力。

　　上汽荣威也一直坚持做国潮，早在去年就推出一款荣威RX5 PLUS匠心国潮珍藏版车型。这款车的特别之处就在于这是荣威和故宫合作而来，于是其身上出现了花丝镶嵌工艺（以前用在皇冠、龙冠上的工艺），有景泰蓝工艺荣威LOGO，以及带有龙纹的地毯秀……

　　新国潮赋能的荣威品牌也不断推出国潮车型，这些车型的亮相也让人们看到荣威的年轻活力。

　　当国潮遇见“国民神车”，势必会引领车圈掀起最炫国潮风。但不得不说，想要成为国潮引领者，刷新品牌形象只是第一步，自主品牌仍需继续努力。

　　三

　　如何借助“国潮”逆袭

　　“国潮”的兴起，其实就是国货的崛起。那么汽配行业的自主品牌如何借助国潮新势力进行逆袭？

　　加强技术研发创新的能力

　　如何完成逆袭之战？首先需要我们在品牌产品的配置、做工、品质和服务上不断加强，提升产品性价比和竞争力等硬实力，用打造艺术品的心去制造、经营产品，加强自身技术研发创新的能力，为企业稳健发展打下基础。

　　近年来，我国企业技术创新积极性迅速增强，但从总体上看，我国企业的技术创新能力还比较薄弱。要加快推进技术创新工程，综合运用政策、投入、金融、服务等多元化的支持方式，引导各类创新要素向企业集聚，使企业真正成为研究开发投入的主体、技术创新活动的主体和创新成果应用的主体。

　　企业拥有高超的技术研发创新的能力，借助国潮新势力势必能够完美逆袭。

　　加大品牌对外宣传的力度

　　加大品牌对外宣传力度，有助于让更多的人认识到品牌产品。目前，自主品牌的优势还是非常明显的，并且作为本土企业，我们更了解国内用户的需求，对整体环境的把控也更有力度。作为企业无论什么时候，只有把名声打响，才能让更多的人认识且了解企业产品。

　　亦如李宁、安踏等品牌，国潮大崛起中官宣了流量明星肖战、王一博作为代言人。官方数据显示，“新疆棉花”事件爆发后，李宁官方旗舰店3月24日-4月4日的销售同比增长超过200%，安踏体育同样增速超过100%，同时李宁、安踏等品牌的“限量款”球鞋价格直线上升。

　　此番操作，不仅加大了品牌宣传推广力度，还让更多的用户认识到企业品牌，口碑也上去了。由此可见于企业而言，品牌宣传力度不可少。一些服装、美妆领域等品牌可以通过明星效应来达到宣传效果，那么我们大汽配行业该如何进行宣传呢？

　　比如现在的微信公众号平台，其在新媒体运营中，已经占据了重要位置。

　　这里需要注意的是，虽然很多公司都安排了公众号运营这方面的工作，但实际上并没有引起足够的重视，有些企业是为了跟风才开通的公众号，并没有打算花心思运营好。

　　尤其是刚申请完公众号，受到时间、地域、受众的影响，没有太多粉丝的情况下，由于推送内容的质量参差不齐，时间久了，公众号也就和闲置差不多了，也没有达到一定的品牌宣传效果。

　　很多人都想问，公众号运营究竟能为企业带来哪些好处呢？在这里可以告诉大家的是，微信公众号可以给关注粉丝推送文字、语音、视频、图片、还有多图文消息，推送内容形式多样，可以是重要通知、互动营销或者产品动态等。每当消息推送出去的时候，只要是关注粉丝都能收到，这就是微信公众号最大的好处，即时触达海量用户，精准营销。

　　微信公众号运营做好了，品牌知名度也会越来越好。除此之外我们还可以通过经销商采访、第三方媒体报道、营销海报等等多方面对品牌进行宣传，这时候就需要一个专业的运营团队了。

　　专业的人做专业的事，就好比米鼠科技，我们是国内首家汽配行业新媒体服务商，提供一站式服务，专业团队为企业品牌保驾护航，你值得信赖！

　　完善企业的服务体系

　　于企业而言，完整的服务体系不可缺少。当前是一个商品供大于求，企业竞争激烈的市场经济时代，更是一个产品同质化，技术同质化的时代。众所周知，企业最重要的一环就是营销，对于此项工作，企业都会使尽浑身解数争夺市场。

　　产品价格和质量的竞争是“第一次竞争”，售后服务的竞争则是“第二次竞争”，是一个更深层次、更高要求、更具有长远战略意义的竞争，它比“第一次竞争”更为重要，更具有决定胜负的作用。

　　其中，售后服务工作是质量管理在使用过程的延续，是实现商品使用价值的重要保证。它作为产品使用价值的一种补救措施，可以为消费者排除后顾之忧。另外，在售后服务中，可以把客户对产品的意见和要求及时反馈到企业，促使企业不断提高产品质量，更好地满足客户的需要。

　　靠时代红利已难以生存，于汽配经销商而言，唯有跟紧时代步伐，转型升级，才能进一步逆袭。伴随消费升级，消费者对瓷砖消费提出了新的诉求。消费升级时代，消费者的聚焦点不再仅是质量，更是愉快的购物体验与周到的服务。

　　只有通过完善的服务体系，才能进一步给客户带来良好体验，不断提升企业品牌终端好口碑的传播速度。

　　国潮崛起，国货迎来了新的发展契机，有的完成了国货老牌向时尚品牌的迈进转型，有的借助国潮实现了品牌文化/品类的拓展，品牌借势国潮，有助于品牌焕然一新以及吸引更多用户。

　　纵观中国汽配行业这几十年的发展，有不少优秀的自主品牌脱颖而出，成为行业中的佼佼者，比如：安格鲁传动、辉波蕾点火线圈、元帅火花塞、贝偲特、爱多雨刷、嘉仕顿等等，他们都凭借着自己的努力，让中国自主品牌在汽配行业中大放光彩。

　　国潮在助力品牌营销呈现出别样风采的同时，形成了吸引用户眼球的元素，也展现了年轻人时尚潮流的态度。 汽配业的自主品牌亦是如此，国潮当前加上优质的品牌产品借助这一波“国潮”新势力或许会有不一样的改变，你觉得呢？

　　内容来源：汽配说原创

　　本文作者：汽配说Alice