爱奇艺点火，腾讯浇油，优酷爆炸

文：李传奇 编辑：李传奇

上周在成都召开了为期3天的第九届中国网络视听大会，不同于以往的任何一届，这一届那可是相当热闹。

优酷总裁樊路远、腾讯副总裁孙忠怀、爱奇艺CEO龚宇宙在会上分别进行了发言，他们在发言中分别对短视频的现状进行了各自的解读。

他们的解读都非常耐人寻味，就差点名抖音或B站了。

而就在两个月前，超过70家影视传媒单位发布《关于影视版权保护的联合声明》，表示将对未经授权的剪辑、切条、搬运、传播影视作品内容行为发起法律维权，短视频平台和长视频平台之间的矛盾也逐渐显露出来。

长视频平台长期亏损背后的元凶，是短视频平台上未经授权的“再创作”视频吗？

本文致力于解决以下两个问题：

1、爱奇艺、腾讯视频、优酷的困局在哪？

2、版权争夺是破解困局的解吗？

爱奇艺点的火

我们先来看看国内在线视频行业重点公司过去一年在股市上的表现，

很有意思，我们可以看到，B站在过去的一年内涨幅约231.83%，远超在座的各位，可见市场对其未来是多么地看好。

这么一来，也不难理解三大厂在会上对B站阴阳怪气了吧。

作为爱奇艺创始人，龚宇是第九次参加网络视听大会，爱谈侵权问题的他这次也没有例外：“短视频侵权破坏知识产权，导致不公平竞争，让我们的商业环境丧失公平性。”

爱奇艺龚宇

爱奇艺是最早一批注重版权问题的长视频平台。当年IPO在即的爱奇艺为了扩大市场份额，为了获得资本市场的认可，曾花天价抢购版权。

当年火爆全网的《爱情公寓4》在国产雷剧中冲出了一片天，创下了17.2亿网络播出量的佳绩，以当时6.18亿的中国网络用户来算的话，相当于当时每个网民都看了改剧至少四集。

当时最先看重《爱情公寓4》的并非爱奇艺，而是另一家二线视频网站，当时谈判的非独播价格为1500万元，土豪爱奇艺突然搅局以数倍价钱拿下了网络独播权。

版权这东西好像从来就没有先来后到的规则，至少现在来看一直都是谁有钱谁胜出。

再早一些，可以追溯到《来自星星的你》，当某视频网站还在评估采购成本时，爱奇艺同样的手段抢到了网络独播权。

享受到独播红利的爱奇艺早在那时就认识到了版权的重要性。可以说，最早喊出“独播”的爱奇艺点了这把火，而当时有百度撑腰，不仅财大气粗，更是享有巨大的流量加持。

视听大会上，一向温文尔雅的龚宇一改常态对短视频侵权疯狂抨击：“现在盗版、侵权的短视频总时长和长视频基本在一个数量级，但两者付出的成本差10倍甚至20倍。”

“各种二创，二创是什么，是用没授权的东西，加上自己的东西，掩盖盗版的本质。”

龚宇的意思很明确，二次剪辑给盗版披上了羊皮。所以二次剪辑的短视频阻挠了原版的长视频吗？

当时爱情公寓还没失去关谷

腾讯浇的油

“猪食”、“反智的、低俗的娱乐消费品”、“你喜欢猪食，看到的就全是猪食”。腾讯副总裁孙忠怀在大会上直指短视频低智低俗化，严重影响用户心智。

腾讯孙忠怀

除了批评短视频“低智低俗”，孙忠怀同样也提到了短视频侵权问题。

“切条搬运短视频泛滥，不仅侵犯著作权，还消解艺术作品的价值。一部影视剧投资非常大，背后有很多人的心血，筹备周期长的可能七八年，短的也不少于一年半。简单的切条，就把几亿人民币投资的东西变成速看的内容。”

孙忠怀提到了腾讯视频的《吐槽大会》，正片播出后，到处都是几分钟的精简版，谁还会再看原视频？

孙忠怀对此也坦言道，节奏慢、拖沓、注水是用户们倍速看剧的起因。

腾讯对于短视频的感情其实是很复杂的，在短视频领域败于字节之后，腾讯也一直在寻求走出破局的解。

早在今年4月15日，腾讯就对内部“动刀”，在腾讯PCG下将成立“在线视频BU（On-line Video Business Unit，OVB）”，由腾讯视频、微视、应用宝整合而成，将继续深耕视频赛道。

而刚刚过去的6月7日，孙忠怀在2021腾讯视频影视年度发布大会上又宣布了一个重磅消息：视频相关业务线开启架构整合，将长视频平台腾讯视频、短视频平台微视以及其他几大产品线整合为腾讯在线视频事业部（On-line Video Business Unit，OVB）。

“我们的愿景是成为科技与艺术驱动的视频娱乐引领者。”不得不说，孙忠怀的目光还是蛮长远的。

所以是低智低俗的短视频阻挠了长视频的发展吗？？

爆炸的优酷

上图为爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV月活跃用户数（万人）的趋势图，我们可以看到，优酷的月活月用户数在优爱腾三厂中是下降幅度最大的，优酷是最应该着急的，当然优酷的反应也表现了出来。

“B站大哥的市值比优爱腾三个难兄难弟加起来都高。”一上台，优酷樊路远就语出惊人。

“你看我们仨，三年前多风光，往哪一坐就是焦点，现在不一样了。我们说B站现在叫B站大哥，为什么？因为B站大哥市值，是我们爱奇艺大哥加腾讯大哥加我打七折，加起来比我们还高，所以我们未来的排序要按照市值来排序。””

随后樊路远还提到希望B站能把原创视频作为发展目标，“视频已经成为了一个热血青年，力气大跑得快，我肩上的责任也大，我们对年轻人的培养不能从盗版盗播剪辑。”

贵为阿里系的优酷，在长达十年的烧钱鏖战中，从领头羊逐步沦为吊车尾般的存在，早在2019年，腾讯和爱奇艺的付费用户就已超过1亿，而优酷在2020年3月份才突破三千万，而这其中绝大部分还来源于淘宝的88会员。

版权之争不是解

我们可以看到，在长视频的版权之争上，爱奇艺最先点了这把火，腾讯也在之后的版权收购上浇油，而下场最最最惨烈的却是优酷。

优爱腾的逻辑很简单也很清晰，中短视频的二次创作内容，侵犯了长视频的权益——即版权。几十分钟的视频经历了耗时耗力的制作，成果就被中短视频切条或者剪辑拿去即用了，这买卖怎么看都是亏。

关于是否侵权，我在此不想过多讨论，因为大家心里都自有一杆秤，况且这更应该交予法律去判决。但我想说的是，长视频亏损的根本，真的不难怪短视频平台。

郑爽的高片酬被曝光后，“一爽”便被网友们用来疯狂地造梗，除了好玩之外，这其中的学问也特别多。

我们可以回顾上文，三大平台在版权上都投入了大成本，他们与短视频平台的矛盾就在于此，几千万的制作，长视频平台没捞到多少，就被短视频轻松享有了劳动成果，这怎么看都不公平。

所以事实果真如此吗？

首先我们要搞明白一个问题，二次创作在短视频平台中占用的比例高吗？答案是不高。

其次我们再来讨论版权费用的问题，版权费用高，是因为制作成本高吗？郑爽姐姐给了我们答案——制作费用不一定高，但想请大明星就一定要花大钱，这点是毫无疑问的。

不久前，爱奇艺的青春有你粉丝为了打投就倒掉了牛奶，此举引发了社会的批评，我不认为这种恶果应该被简单的归类于“万恶的饭圈文化”。

这种倒牛奶的行为，是不是“猪食”导致的呢？我想说，是的。

近年来像《青春有你》这样的选秀节目的制作是没给大家带来太多的惊喜，至少在我看来可以用“每况愈下。”

那为何还要坚持做这么多季呢？长视频平台可没想过去预测大家喜欢看什么，更在乎这笔投资能买来多少“流量”，而制作偶像明星是最简单粗暴地带来流量的方式。

至此我们可以得出一个结论：决定版权费用高低的往往是有关的明星，而非制作费用。

那么短视频平台打败长视频，是因为短视频平台有明星吗？

短视频当然有明星呀，像我最喜欢在B站看中国政法大学教授罗翔老师的视频，但是我喜欢不是因为他有名气，而是因为他讲的内容有趣。

又如外国人喜欢李子柒一样，是因为她在中国很火吗？不是的，是因为视频内容的本身吸引人。

说到这里，短视频为何打败长视频，答案应该已经在大家脑海中呼之欲出了吧？

大家真的喜欢长视频平台打造的“热播大剧”吗，除了偶有爆款之外，真的没啥看头。因为自己拍的烂，所以怪别人精简自己的视频，这逻辑，实在是有些过于霸道了。

长视频平台就不要再捡软柿子捏了，更应该好好想想该把钱花在何处，而不是过度去纠结版权的问题，当然版权问题是一定要重视的，但如果把一切都归咎于版权问题，这样的行为实在是太low了。

你们到底输在哪里，心里真的应该有点数儿。