保护人民非遗 共享美好生活

随着我国非遗保护法律法规体系的日趋完善和人民群众非遗保护意识的提升，为更好的传承弘扬中华优秀传统文化，今年“文化和自然遗产日”来临之际，我国多项非遗宣传展示活动集中开展。

非遗助力乡村振兴

为巩固脱贫成果，提振社会消费，发挥非遗助力乡村振兴的积极作用，各电商平台依托已有非遗资源，重点围绕脱贫地区非遗相关店铺、产品开展网络销售活动。同时，依托当地特色非遗资源，利用A级旅游景区、历史文化街区开展线下销售活动，让群众在非遗购物体验中参与非遗保护，共享非遗成果。

作为文化和自然遗产日的重要组成部分，第一届非遗购物节期间，京东非遗相关品类实现单日成交同比增长260%，扶贫相关产品同比增长突破200%的佳绩。在今年第二届非遗购物节期间，京东联合清华大学“年画日新”创作营将手工艺创作者和非遗传承人的代表作品推向市场。

年画是中国非物质文化遗产中特色鲜明的代表性传统工艺，随时代而更新，为生活而创作是推动年画创新，让传统工艺更好融入现代生活的方式，也是传统工艺得以传承和发展的重要途径。

京东非遗频道“年画日新”旗舰店充分发挥丰富产业链和供应商的优势，将设计与产品完美融合。其中广东佛山、天津杨柳青、河南开封三个重要年画产地的年画礼盒与日常应用场景紧密结合，打造具有国潮风格的非遗产品，给消费者带来新的体验与文化认同。

京东非遗频道“年画日新”旗舰店部分商品

使用是最好的传承，购买是最好的保护，分享是最好的传播。

观照线下，在杨柳青这个遍布清代民宅建筑群的小镇里，画坊林立、纸墨飘香。作为当地最亮眼的名片，年画及其衍生品已成为小镇的一个重要经济增长点，围绕年画衍生品创作研发的16个类别180多个品种已实现年销售额超千万元。而以年画为主题的杨柳青镇也正朝着文旅特色小镇发展，木版年画节、杨柳青庙会等旅游节日已成为带动当地经济增长、群众致富增收的有效抓手。

杨柳青古镇

杨柳青所在天津西青区委副书记白凤祥表示，年画等传统民俗文化瑰宝来自民间艺人，我们需要通过对传统文化的重塑、包装，将其变成产品、变成故事推广出去。结合《西青区全面推进乡村振兴三年行动计划（2021-2023年）》，认真做好乡村振兴总体规划，切实盘活现有资源，利用杨柳青年画等丰厚历史文化底蕴，打造特色文旅产业，壮大村集体经济。

非遗弘扬传统文化

随着年轻一代对传统文化的喜爱与日俱增，非遗产品迎来市场爆发良机。

由文旅部主办，中国演出行业协会联合腾讯视频、抖音、微博等8家网络平台共同承办的“云游非遗·影像展”，对各类非遗影像资源进行公益性展播，向大众展示传统美食、传统手工艺、传统艺术等非遗元素，在挖掘日常生活中非遗内容的同时，倡导人们关注非遗、共享非遗。

2020年，受疫情影响，非遗影像展转战线上，网络曝光量累计逾17.7亿次。中国演出行业协会开设的“非遗影像展”官方微博视频阅读总量超千万。这些数字证明，非物质文化遗产离现代生活并不遥远，百姓对我国优秀的传统文化有兴趣、有感情，渴望了解和熟悉。也从侧面证明了，“非遗”要走到百姓身边，才能重新“活”起来。

今年“云游非遗·影像展”延续内容优势，通过传统美食、传统手工艺、传统艺术、传统服饰、传统体育项目、中医药知识等非遗元素，挖掘平凡生活中的非遗，集中展播各类优秀非遗影像资源，全网联动，最大范围实现全社会参与，持续扩大非遗影响力。

以海南为例，海南省旅文厅设立海口、三亚、五指山、定安、保亭五个主会场片区，组织举办20余项主题活动，营造非遗保护的良好社会氛围。

期间，海口举办海南非遗购物节活动，搭建非遗展示交易平台，打造“非遗+电商+体验+传播”模式，组织全省非遗传承人群、项目保护单位和非遗相关企业，精选海南非遗手工艺品、文创产品、老字号特产等，邀请流量网红主播及非遗“守艺人”直播带货，实现线上线下联动、时尚传统相融、文化旅游结合的方式开展近百场非遗宣传、展示、展销、展演、体验等系列活动，打造海南非遗IP，让“人民的非遗”惠及万家。

黎族织锦工艺

近年来，海南积极培育文旅新业态新模式，充分利用非遗等特色文化资源，让非遗进景区，丰富景区文化内容和创新旅游产品。

在三亚南山文化旅游区，游客可体验海南非遗技艺，购买非遗手工艺品及文创产品，在活动中感受海南传统文化，享受海南非遗成果；保亭槟榔谷黎苗文化旅游区依托全省非遗资源，开展“跟着非遗逛海南——2021海南非遗研学发展大会”系列活动，激发游客参与到研学线路设计创作中来，体验和感受非遗魅力；陵水椰田古寨景区举办首届黎族苗族文化节，开展大型民族歌舞《高哒莱》、黎族苗族传统服饰秀等活动，以舞台艺术形式演绎黎族苗族民俗文化，给人带来强烈的视觉冲击和心灵震撼。

陵水椰田古寨景区大型民族歌舞《高哒莱》

非遗惠益人民群众

2018年底，为贯彻落实《中华人民共和国非物质文化遗产法》，深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，加强非物质文化遗产区域性整体保护，文旅部印发《国家级文化生态保护区管理办法》。

自2007年我国设立首个国家级文化生态保护区以来，全国已设立23个国家级文化生态保护区，涉及省份17个。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出，“十四五”时期要建设30个国家级文化生态保护区。国家级文化生态保护区建设首次被写入国家规划。

设立文化生态保护区，对历史文化积淀丰厚、存续状态良好，具有重要价值和鲜明特色的文化形态进行区域性整体保护，是我国独具特色的非遗保护制度。

以2010年5月设立的武陵山区（湘西）土家族苗族文化生态保护区为例，总面积1.55万平方公里，涵盖整个湘西土家族苗族自治州7县1市，总人口300万，其中土家族和苗族人口占总人口的80%。

世界文化遗产永顺老司城，国家历史文化名城凤凰古城，国家历史文化名镇里耶、王村、茶峒、浦市以及82个传统村落，1517处各类历史文化古迹，13处国家重点文物保护单位，26项国家级非遗保护名录项目……都在这片保护区内。

永顺老司城

2013年9月，湘西州在全州8个市县分别确立了1个自然生态、文化生态和非物质文化遗产保护完好且民俗风情文化资源丰富的村寨作为整体性保护试点村寨，重点开展传习所、生产性保护基地等阵地建设和民族传统节庆活动，提倡讲民族语言、着民族服饰、习民族习俗，维护青山绿水的生态环境，恢复非遗的存续空间。

同时，该保护区的抢救性保护和生产性保护也卓有成效，组建了非遗数字化保护中心，现已全面完成苗族鼓舞、土家织锦技艺、凤凰纸扎、酉水船工号子和土家族哭嫁歌5个国家级项目的数字化保护。

湘西土家织锦传统题材“老鼠娶亲”

生产性保护工作也在保护区全面展开，极大惠及了当地民生，保护区内现有1个国家级和12个州级非遗生产性保护基地，以落实传统工艺振兴计划为契机，重点扶持土家族织锦技艺、苗族银饰锻制技艺和湘西苗绣非遗产品的提质升级，打造了一批非遗生产性保护龙头企业，并与国内知名服装品牌木真了联合设立了湘西传统工艺工作站。

“木真湘韵”非遗服饰秀采用非遗苗绣工艺技法

总之，非遗源于人民群众的生产生活，人民是非遗的持有者、传承者和受益者。非遗保护始终坚持以人民为中心、保护成果惠益人民的导向，通过举办各类非遗宣传展示活动，满足人民群众日益增长的美好生活需求，进而增强文化自信，增强对中华优秀传统文化的认同感。