农夫山泉的包装有多惊艳？

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在这个社会化媒体时代，可以说是万物皆媒介，而产品包装除了保持着外包装功能外，还承载着制造互动、营造新鲜感、实现营销传播、传递品牌价值等多重属性。包装不仅是包装，更是品牌与用户维系情感与增加联系的重要利器。

昨天，被微博话题#农夫山泉的包装有多惊艳#吸引 ，目前此话题已产生1.3亿阅读，与2万+讨论。

仔细看了视频后，才被农夫山泉长白雪微妙的设计震撼，或许最极致与感人的设计都隐藏在产品的细微之处，而这种小心思恰好给了人们一种莫名的高级感。

在这个“看脸“的时代，农夫山泉将长白山中的魅力风景、生灵与自然等融入到瓶身的设计中，在展现自然纯粹之美的同时，更凸显了设计的微妙之处。

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农夫山泉设计，人文与自然情怀兼顾

此款产品由东北虎、花栗鼠、中华秋沙鸭、松雀鹰四种动物、白山美景、飞禽走兽组成了4款产品，展现了长白山原始纯粹的山、林、泉、雪。而在农夫山泉建立的品牌认知系统中，只有健康森林系统里的水源，才是具有生命力的水，那长白山森林里的生灵正是检验水质的标准之一。

农夫山泉极具生态化的包装设计，不仅承载着品牌的营销价值，更是承载着审美品位与个性。其实，在农夫山泉长白雪这款产品，除了设计极具小心思，还在内容上与长白山融合到一起。就拿这款产品包装上印的数据来说，4种包装分别印着不同的数字58、240、1000、1588，而这并非是为了好看，有着深刻的意义。

58寓意：长白山已知国家重点保护动物58种，其中东北虎为国家一级保护动物。 240寓意：长白山已知野生鸟类240种，其中珍惜鸟类鹗为国家二级保护动物。 1000寓意：在长白山栖息的中华秋沙鸭目前全球仅存的不足1000只，这个从第三纪冰川期留存下来的物种非常的稀缺。 1588寓意：长白山已知野生动物多达1588种

可以说农夫山泉的长白雪，是其水源地的水源与生态的剪影，在自然与生命的交融中，既展现了自然之美，又彰显了品牌对设计的严苛与纯粹。

在这个年轻一代逐渐变成市场消费主力的一代，能够吸引这部分受众目光的，首先要创意过硬，农夫山泉选择在自己的瓶身上融入大自然的“资产”，用极致的创意与具有视觉冲击力度的内容，去吸引与感染用户，展现品牌的人文情怀，让人过目不忘。

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苛刻的设计，成就了品牌的审美

究竟农夫山泉玩瓶身文化有多执着？在 农夫山泉的高端水瓶身设计中，仅仅设计时间就超过了3年，5家国际顶尖设计公司经历了58稿、300余设计后才最终定稿，才有着现在市面上流行的农夫山泉高端水，而这款高端水也折射出农夫山泉对自然的尊重与敬畏。这款产品面试后，成功斩获五大国际设计奖项。

可以说，正因为农夫山泉苛刻的创作与设计，才逐渐成就了现在农夫山泉的审美，清透自然又不失灵动，并形成了农夫山泉特有的品牌形象。

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为什么农夫山泉瓶身包装会产生这么大的影响力？

基本上农夫山泉的新品一出现，都会成功刷一波存在感。究竟农夫山泉瓶身设计，为什么能够迅速赢得用户的关注？

1）干净纯粹的视觉体验

在农夫山泉的包装中，基本上每一款产品的瓶身设计，都有着独特而纯粹的视觉体验。长白雪、东方树叶、茶π等，极简的画面中，静谧的画面都将自然生灵的纯粹、灵动展现的极具自然感召力。

很明显，在农夫山泉营造的纯粹包装中，给人营造出一种别致、纯粹的视觉体验，农夫山泉的设计总有一种魔力，透过干净明亮的设计，似乎能够将人们的思绪带入了品牌设定的情景中：清新空气、潺潺流水，等。

2）配合纪录片，赋予产品灵性

在农夫山泉长白雪上市之前，农夫山泉就推出了长白山90s的纪录片，给用户带来了极美的视觉盛宴。

将毫无功利性的记录片用于品牌广告，让人们在欣赏自然风光的同时，与品牌产品产生关联，让农夫山泉在营销内容上更为生动。

农夫山泉用心做设计去撩拨消费者，也为自己带来了好的收益，提升了自身而定品牌力。据中商产业研究院发布的《2019年中国瓶装水品牌力指数排名》数据显示，农夫山泉凭568.8分稳居榜首，占据行业第一的位置。

数据来源：Chnbrand、中商产业研究院整理

坚持做产品，认真做品质，营销上做到不急躁，在契合品牌调性之余，让内容征服用户，让用户主动为品牌代言。在用户发现农夫山泉长白雪的奇妙之处时，不少人在社交媒体上公开表示：真的太惊艳了。

在这个颜值经济时代，农夫山泉不急躁静下心来做营销，精准的给消费者呈现了一场又一场的视觉盛宴。

好内容拥有自主传播的能力，品牌迎合Z世代消费习惯而推出的时尚、个性、健康等元素的产品，在很大程度上在满足用户需求的基础上，实现了传播且在潜移默化中形成了品牌的印记，如水源地极美纪录片=农夫山泉广告。

而优质矿泉水源养育长白山的万物生长，良性循环，自然印证了那句广告语：什么样的水源，孕育什么样的生命。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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