玩游戏还是跑个分，对于这个问题的选择决定了iQOO和小米的方向

这个六月，不仅有高考和欧洲杯，还有被称为「机圈春晚」的618。2021年的618，比以往来得更早一些。停靠在榜单上的手机大厂，给人们带来了许多惊喜。

今年618，各大电商平台把预售期都提前了不少，让不少尾款党感受到了「一时剁手一时爽，一直剁手一直爽」的乐趣。能产生这么大的乐趣，也和商家们大降价密切相关。就说大家最关注的手机，各大厂商的重视程度和降价幅度都是空前绝后。

「机圈春晚」黑马iQOO，坐二望一

618之所以被称为「机圈春晚」，原因在于这个节点对于手机厂商来说很特殊。首先是时间点上，618处于每年的年中时节，人们的购机预算相对于双十一来说，不会因为年货这种大头支出而被砍掉。并且，618期间高考的学子，其购机需求也正当时。

其次，在外界看来，每次新品发布会只是手机厂商们的独角戏，而618大家同台竞技，无论是促销力度还是销量排名，都是全民密切关注的指标。上半年新机在群众中的口碑如何，这个全民关注的日子里，「是骡子是马拉出来溜溜」就知道了。

而对于手机厂商们来说，相对于往年，今年的618更为特殊一些。一是华为因受到制裁缺少芯片，在今年618的排名榜单上将留出一大空位，而哪家厂商将补上这个空位，是大家关注的焦点之一。其次，今年是5G换机潮的高峰期，可以说谁赢得了5G手机市场份额，谁就赢得了未来。

众多因素综合下来，对于手机厂商们来说的一年一度「半年考」，在今年更像是三年一次的「高考」。各大手机厂商都铆足了劲，准备在618这个没有硝烟的战场上，大施拳脚。先是realme为618专门开了场发布会，接着是小米系机型突然宣布「闪降」，618促销大战越演越烈。

然而，从今年的618来看，榜单上出现了一个让人意外的情况：iQOO连获京东安卓手机品牌销量销售额前二、天猫安卓手机品牌销售额前二和苏宁安卓手机品牌销量前二。一向低调的iQOO，成为618最大黑马，坐二望一，势头直逼小米。

口碑爆棚的背后，iQOO更重视实际体验

618是年中促销狂欢节，很多人觉得肯定是iQOO降价更厉害，才取得这个成绩。因为iQOO是一家才成立2年的新品牌，何以能坐二望一，与成立了11年的小米争夺第一的宝座？

实际上并不是。通过搜集小米和iQOO在京东和天猫这两大电商平台的优惠幅度，可以发现，两家的优惠幅度实际上旗鼓相当。

既然不是因为降价，那么在产品打造上，肯定是iQOO有自己的过人之处。其实不仅在销量上iQOO紧逼小米，在口碑上，曾经的米粉也转向了iQOO的怀抱，变身为酷客。

随便翻阅iQOO手机在京东和天猫两大平台的评价，可以发现不少「前米粉」的身影。比如下面这位前米粉直言：用了几年的小米，这段时间小米系统不行了。特意换个iQOO手机试试。看中LCD屏幕，870处理器，快充买的，性价比不错。

民间有句谚语「不怕不识货，就怕货比货」，在此次618小米和iQOO的销量中被阐释得淋漓尽致。比如，在天猫上购买了iQOO Neo5的消费者就评价说：高通骁龙870，独显插帧绝活，搭配顶尖的冷液散热，性价比这方面算是无人能及，磨砂后盖手感超好，2400+值得拥有。

还有这样的货比三家小能手：有觉得iQOO做工更好的；有觉得iQOO散热方面比小米好的……

消费者在对比小米和iQOO之后，觉得iQOO更好的地方，各有侧重，不一而足，但是最终都指向一点：iQOO手机在他们心里，品质和使用体验比小米的好。

其实不只是电商评论，以「iQOO 小米」为关键词进行搜索，会发现大量iQOO手机被拿来和小米作对比的例子，说明在很多用户心中，iQOO的实力已经和小米旗鼓相当，甚至隐隐有反超之势。

其实不只是在消费者群体中有这样的共识，就算iQOO和小米官方也是这样认为。小米官方把iQOO当成最重要的竞争对手，不仅在其发布会上频繁用「友商」iQOO的爆款单品，作为和其发布会主角的对比，比如说iQOO 7和小米11。而且iQOO每每发布新机，小米高管也纷纷下场评价前者的新机，这种暗含的较劲，无疑证明了iQOO对其造成了潜在威胁。

其次在消费群体上，虽然小米不再提「为发烧而生」，但是其用户基本盘也还是以前那群数码极客。iQOO自2019年诞生起，就以「生而强悍」闻名手机江湖，并且通过成为KPL王者荣耀职业联赛比赛用机，收获了一大群核心电竞玩家。所以在人群维度上，无论是数码极客还是电竞玩家，两者的用户基本盘都是同一群人。并且在渠道上，iQOO和小米都把主力放在了线上市场。

看到这里，你可能会觉得「iQOO这是在走小米的路，让小米无路可走」。如果是这样，那么无论iQOO做得多好，都只是在重复小米走过的路，而实际上，市场并不需要另外一个小米。

晚清大画家吴昌硕有这样一句名言：「学我，不能全像我。化我者生，破我者进，似我者死」，后来被齐白石引用，变成「学我者生，似我者死」，齐老的意思是什么？翻译过来就是：向我学习的人可能会成功，但是只知道一味的模仿而不懂得创新的一定会失败。

很多人看到iQOO和小米定位相同，又追着小米打，就以为iQOO在模仿小米，走小米走过的路。但其实不是。那么iQOO和小米的区别在哪呢？

同档机型，iQOO和小米价格都差不多，但是相对来说，iQOO「更关注质量，改进了小米式粗放性价比的缺陷」。小米手机价格和参数都不错，但是最大的问题是「不服跑个分」导向下的「参数大于体验」，其实是有待商榷的。

我们通常会把那些「过于看重参数」的人叫「参数党」。参数党在一定程度上是没错的，因为体验的基础确实就是参数。60W 的快充就是比30W的快，这毫无疑问。但是如果120Hz和100Hz的屏幕刷新率呢，你能仅凭参数就判断哪个机子操作起来更顺滑吗？当然不能。

这就是参数党不能解决的问题了。如果放在小米刚刚崛起的那几年，看参数选手机不仅是一种需要，而且还是一种必须。因为在那个大家只求能正常运行的年代，手机之间参数的差别基本上就决定了手机体验的差异。一款手机好不好，看参数就知道了。

但自从2017年，智能手机行业史上首次出货量同比下滑以来，手机行业增量天花板见顶，从粗放式转到精耕细作已经是业界共识。

在市场从存量进入增量的情况下，抢食同一块蛋糕的手机厂商，到2019年其实已经很内卷化。各家同价位机型，在参数上大同小异。在这种情况下，横空出世的iQOO如果再去打参数战，那岂不是既落入了以前的竞争窠臼，让消费者的实际体验屈居于参数之下，而且自己也没有找到区别于小米的竞争优势。

在很多消费者眼里，小米和iQOO都是主打「性价比」的产品，但是两者其实是不一样的。虽然看起来小米和iQOO同档次手机，价格和参数都差不多，但是iQOO更进一步优化了性价比中的「性」。这个「性」主要指的是手机的性能，也是大家买一部手机时最关心的因素。在iQOO诞生之前，厂商们强调「性能」，大多数只提参数。

但是iQOO以「生而强悍，追求极致性能和一流电竞体验」的旗帜收获了一批游戏电竞选手成为用户基本盘，再通过成为KPL官方比赛用机，打下了在用户中「不服来玩把游戏」的性能认知。自此之后，厂商们开始重视参数之上的实际性能体验。比较明显的现象是，今年小米系专门推出了一款游戏手机。

游戏体验作为手机性能最直观、最有说服力的方式，无疑是iQOO用来开辟新赛道的利器，也是其坐二望一的底气。

总结

今年的618其实只是iQOO和小米双雄争霸的一个缩影，自从iQOO成立以来，两者就通过发布新机的方式你来我往，相爱相杀了。

面对已成红海的智能手机市场竞争，iQOO看准时机，精准定位，在「性价比」的基础上迭代进步，形成如今「价体比」的竞争趋势。虽然如今厂商们都还在提参数（iQOO也不例外），但是参数之外，厂商们开始更加注重综合调教，更注重游戏体验后面代表的性能，这未尝不是iQOO迫使「友商」持续跟牌形成的局面。

如果说10前，小米开启了手机的性价比赛道，那么可以说10年后的今年，iQOO在以参数为基础「追求极致性能表现」的赛道上，已经成为了一骑绝尘的选手。