豆瓣TOP250老电影频频重映，“炒冷饭”为何吃香？

在非节假日热门档期的时间里，电影院里的高质量大片往往寥寥可数，这就给老片重映留下了空间。

“你好吗，《情书》，请一定要看，请告诉我，你的感想！”这段读起来有点别扭的话，是日本导演岩井俊二在电影《情书》重映之前，手写给中国观众的“观影动员”寄语。电影里，女主角渡边博子因为思念逝世的恋人藤井树，在白雪皑皑的旷野里对着天空大喊：“你好吗？我很好！”

《情书》的经典场景

作为26年前的日本老片，《情书》曾于1999年在中国大陆上映过一次，又于前不久的2021年5月20日在国内重映。出乎意料，它依然受到了市场的欢迎，重映首日排片占比达到20.3%，首日票房超过2000万，截至6月8日，总票房超过6300多万。

除了《情书》之外，最近几个月，还有多部经典老电影在国内大银幕上映——

3月12日，11年前的现象级大片《阿凡达》重映，首个周末票房过亿元，最终帮助该片以28亿美元全球票房总额重回“史上最高票房影片”的宝座。

4至5月，经过4K修复的《指环王》三部曲接连在国内院线登陆，重映票房总合超过1.4亿元。

6月11日（本周五），1988年上映的意大利经典佳作《天堂电影院》在国内首次上映。

为何在今年，中国大银幕上掀起这股老片重映热潮？为何素来“喜新厌旧”的观众们仍然会对10年、20年多前的老故事感兴趣？以及，这些电影的幕后推手又是谁？

《阿凡达》

疫情期间“片荒”留出空间

《The Verge》分析《阿凡达》重映的背景：“大批中国观众有观影需求，而大多数西方制片厂鉴于全球影市的低迷，没有足够的新片发行，这就给《阿凡达》之类的老片重映留下空间。”

从2020年疫情爆发以来，中外电影公司遭受重创，大制作的新片纷纷推迟上映时间。大规模的老片重映，正是国家电影局与片方在非常时期的弥补举措。相对于新片，重映影片省去了制片成本，能够以较低的成本帮助影院恢复客流。

在去年影院全面复工的前20天里，国内院线上映的44部影片中有29部为重映电影，数量占到了总片源的65％以上，票房也占复工后票房的44.5％。《星际穿越》于去年8月2日在国内重映，首日便斩获1924万。除了海外大片，《哪吒之魔童降世》、《战狼2》等国产爆款也纷纷重映。

不止中国，在疫情期间，海外电影院也纷纷批量重映经典老片。

去年6月，东宝映画旗下的TOHO影院和松竹旗下院线重新开门营业，排片表中出现了1980年代和1990年代的众多热门影片，比如《银翼杀手》、《E.T.外星人》、《肖申克的救赎》、4K修复版《阿基拉》等。吉卜力工作室宣布将《风之谷》《幽灵公主》《千与千寻》《地海传说》在日本372家电影院进行重映。

在美国，迪士尼发行的重映老片《星球大战：帝国反击战》、《黑豹》与《头脑特工队》一度撑起了7月的影市。

《星球大战》深刻地影响了美国的流行文化

疫情的影响也延续到了现在。去年下半年以来，得益于中国应对疫情的有效举措，中国已经成为全球票房全面恢复的最大市场。但是与观众们的热情不匹配的是，除了春节档有国产大片扎堆上映之外，在非节假日的时间里，电影院里的高质量大片往往寥寥可数。

资深电影业内人士、卓然影业CEO张进告诉全现在：“疫情肯定是（多部老片重映）的背景原因之一，不止是导致进口片数量少，也会影响到国产片的数量。所以你看在这些重映老片的档期之中，新片整体都少。”

《阿凡达》是3月12日唯一“能打”的新片，当天票房占比第二、三名的，仍是春节“遗留”下来的《你好，李焕英》与《人潮汹涌》。

猫眼专业版3月12日的票房排名

在《指环王》重映的整个4月，同期卖座的好莱坞大片，只有3月底上映的《哥斯拉大战金刚》。

而《情书》则迎合了 “520”的爱情类型片观影需求，同天上映的同类竞争对手，只有国产片《我要我们在一起》。

老电影的版权生意

按照引进与发行的不同途径来划分，近期上映的几部国外老片中，有分账片与批片两种类型。分账片即电影版权所有者不卖断发行权，而是委托有资质的中介机构代理（中影、华夏两大龙头国企）发行的进口片。批片又叫买断片，指的是国内片商以固定价格一次性买入，一般由中方买断影片版权，并在中国市场发行。简单来说，批片生意就是国内民营电影公司切入进口片市场的方式。

《阿凡达》与《指环王》三部曲属于分账片，电影版权分别隶属于20世纪福斯和华纳兄弟，由中影、华夏负责在中国大陆发行。

而《情书》与《天堂电影院》则属于批片类型，分别是由星光联盟影业、华桦传媒推动上映的。其中星光联盟是一家主营影视版权买卖业务的公司，是批片市场最早的试水者之一，成功案例包括：2.1亿票房的印度电影《起跑线》；与恒业影业合作的、2.71亿票房的泰国电影《天才枪手》。

星光联盟影业总经理郝社永告诉全现在，《情书》此次重映的内地版权，首先是由影视版权公司“捷成华视网聚”与富士电视台接洽获得的。星光联盟作为捷成华视网聚的长期合作伙伴，主动提出一起运作这个项目，同时也询问了中影对于《情书》的意见。中影方面认为这部影片足够经典，适合引进。阿里影业随后参与进来，负责《情书》的发行与宣传工作。

老片重映在国内成为批片的一个热门种类，是从2019年《千与千寻》票房大卖开始的。《千与千寻》由光线牵头在内地重映，取得了4.8亿元的票房佳绩。意大利经典电影《海上钢琴师》4K修复版同样于2019年在国内公映，票房达到1.4亿元。

《千与千寻》

张进
此前有多次操作批片的经验，曾经推动过在内地获得2.85亿票房的《小萝莉的猴神大叔》的上映。他告诉全现在，在批片领域内，老电影的版权买断费用大约在10万至50万美元之间，一般会低于新片的版权费，所以是桩“性价比”不错的生意。但是另一方面，由于批片的审查、审批风险一律由中方承担，所以在国内的电影放映制度下，中小公司引进老电影往往带有赌博的性质，需要冒着无法上映的风险，赌对了能以小博大，赌错了则满盘皆输。

不过在郝社永看来，电影行业就没有零风险的片子，任何一部都无法保证百分百赚钱，如果出于个人的口味拿到了版权，而忽略了引进手续、市场喜好，就会出现运作上的失误。

郝社永告诉全现在，几家合作方对于《情书》目前取得的6000万票房比较满意。不过，他们原本希望《情书》能够取得更耀眼的成绩，可以打破日本真人电影在国内的票房天花板。

由于近年来批片市场的价格水涨船高，国外片方往往要求到达一定票房数字之后，也要获取一定的分成。《情书》目前已经达到了约定的票房数字，除了此前支付的版权费之外，还需要向富士电视台支付利润分成。

实际上，相对于经典老片，热门新片还是会更加受到片商的欢迎——郝社永解释说，像《情书》这样内容不过时的经典电影，其实屈指可数，空间非常有限。

郝社永分析道，影迷们愿意在大银幕上重看足够经典的老电影：“经典不是说咱们几个人探讨出来的，而是需要有奥斯卡等权威奖项、豆瓣评分的背书，一般现在的观众都会参考豆瓣评分去选电影。”

《情书》、《阿凡达》、《指环王》三部曲，以及《天堂电影院》，豆瓣评分都在8.5分以上，都名列豆瓣电影TOP250榜单之内，是中国影迷群体的情怀。

82万多豆瓣网友为《情书》打出8.9高分，在豆瓣电影TOP250里排名第67位

郝社永从90年代做港片发行起家，于2004年创办了版权运营公司星光联盟，拥有一个近2000部电影的版权库，其中有500部同时拥有院线发行权，也就是说，理论上这些影片是可以在大银幕公映的。但是这些影片大部分都是中国香港、中国台湾的老电影，并不具备“卖座”的要素，“内容对于现在的年轻人来说有点老”。

港台老片固然也有票房成功的重映案例，但与进口片的处境一致，往往只有公认的“华语必看”作品才具备观众号召力。《大话西游之大圣娶亲》加长纪念版、《一代宗师》3D重映版和《功夫》3D重映版，都曾分别收获1.89亿元、1.03亿元、6400万票房。

欠星爷一张电影票

与之相对的是，重映老片票房失败的例子同样比比皆是，比如说2017年重映的张国荣影片《失业生》（豆瓣7.1分），就只收获了610万票房。实际上，根据每日经济新闻统计，八成左右重映片的票房都停留在百万级别。

在电影市场不缺新片的正常情况下，主管部门对于重映影片的管控也愈发趋紧。为了规避短时期反复上映和重映规模过大挤压院线新片的行为，国家电影局于2018年11月8日发布了《国产电影复映暂行规定》，规定复映的影片必须进行内容重审和重新发放公映许可证，全部放映范围不超过2500个影厅。

郝社永告诉全现在，相对于门槛高、风险大的院线发行，星光联盟的主要分销渠道，曾经是电视台，如今是新媒体。公司引进了2000年代的泰国动作片《拳霸》系列与《冬荫功》系列，这些影片都被腾讯视频买下，在流媒体上挺受欢迎。

而《情书》的版权引进方捷成华视网聚，是一家国内领先的影视版权运营与分销平台，同样主要是以视频网站等新媒体业务为主。据捷成华视网聚的COO张明粗略估算，整个电影的新媒体版权市场至少有600亿，不低于中国电影票房市场规模，且仍然处于高速发展期。

总体而言，院线老片重映的票房大盘有限，只能算作主流电影市场的一块补充。“炒冷饭”的主战场，实际上还是在线上平台。

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