新秀iQOO紧盯小米，拿下安卓阵营TOP2席位

2021年的618，比往年来的更猛一些！

618电商狂欢节，对于手机厂商而言，称得上是「期中大考」，亦是对上半年整体表现的评分。今年虽然华为、荣耀无缘冠军争霸赛，但竞争却比以往更为激烈，“老将”苹果首次参战618，大幅的优惠力度横扫多个榜单；“后浪”iQOO意外出线，紧追往年冠军小米，连日斩获安卓阵营TOP2席位。

一时间，各大榜单的格局发生了非常微妙的变化：大佬放下身段下场收割了，后浪也能跟前浪打排位了，一场前后浪的角力悄然开启。

是老牌厂商内卷了？还是后浪长大了？一个仅成立2年的品牌，凭什么越级第一梯队？

后浪可畏，iQOO一跃成为618最强黑马

从618预售至今，iQOO的表现可谓是相当抢眼，先是iQOO Neo5活力版与小米11、K40一同问鼎天猫618单品预售榜TOP3，再到连获京东安卓手机品牌销量销售额双TOP2、天猫安卓手机品牌销售额TOP2和苏宁安卓手机品牌销量TOP2，战绩直追往届冠军小米。

不止于整体销量，iQOO Z5与iQOO Neo5，在京东618竞速榜中，连续多日斩获“1500~2000档”、“2000~3000档”TOP1和TOP2排名，毫无疑问的爆款单品。

回顾Neo系列，自第一代产品发布，便凭借高性能旗舰的定位，获得消费者的认可，首销当日便销量破亿，一举斩获三大电商平台销量销售额双冠军；第二代Neo3，更是在30分钟全网销售破亿，斩获京东天猫销量销售额双冠军，创三大电商旗舰店销量与访客历史新高。

而此次，Neo5不仅自身战力全面升级，更在618前非常聪明的推出了Neo5活力版，卡死了2000元关口，成为此次618活动唯一跟Redmi K40可以正面对决的产品，成绩斐然。

“Neo5的成功准确来讲是Neo系列的成功，作为iQOO的次旗舰，每一代性能上都拉满做到了极致，每一代都很能打，基本都是价位段的爆款，到Neo5这一代，口碑势能也就完全起来了。”iQOO中国区总裁冯宇飞表示。

因此，iQOO 的出线并非偶然，而是凭借一手好牌+不可复制的时间点，才得以成功上位。回看过往，1500~3000价格段一直是小米系与荣耀主战场，而这一次iQOO把握住了机会，成功破门。

值得一提的是，iQOO为备战618也是下了血本。以iQOO Neo5为例，骁龙870+三星120Hz高刷屏+独立显卡+旗舰传感器+立体声双扬声器+66W快充+线性马达，才2499起，而且还有机会抽万元现金，怎一个“狠”字了得。与此同时，搭载骁龙888的iQOO 7、千元小霸王iQOO Z3等全系产品也参与活动，最高直降400还送手机配件，备货更是充足，气场毫不逊色老牌大厂。

兵精粮足，iQOO坐二望一

众所周知，618是一场全产品线的耐力赛，从5月底开始到6月18日结束，它拼的不是一款产品，也不是一天的输赢，因此优惠活动力度只是取胜的一方面。

那么，iQOO是如何做到“后浪”拍“前浪”的呢？下面笔者就来简单聊聊，整体上可以归纳为4点：

首先，主流价格段全覆盖。此次iQOO以5款机型精准覆盖了1000~4000区间，这也是618电商狂欢节的成交量高地。1000~1500有iQOO U3x，1500~2000有iQOO Z3，2000~2500有iQOO Neo5活力版，2500~3000有Neo5，3000~4000则有iQOO7，产品线相当清晰，不会出现选择困难症。

其次，产品力突出。秉承“生而强悍”的iQOO，对产品定位的拿捏很有一手。在千元机中加入高刷与液冷散热，令预算不足的酷客也能获得不错的游戏体验；将独立显示芯片下放到3000元以内产品中，同价格段，账面素质鹤立机群；全能选手iQOO7，以120W快充+旗舰传感器+BMW M设计理念，在高端旗舰产品中也很亮眼。

再有，备货充足。好的产品、好的价格，还必须要有充足的备货，不然卖两天就断货，最终只能落得昙花一现。2021年全球缺芯是大佬们都不回避的话题，高通总裁安蒙、特斯拉马斯克、小米雷军、蔚来李斌等纷纷提及此问题，作为芯片需求量巨大的手机产业，自然压力山大，而iQOO能拥有着头部大厂级的备货量，不得不说是其成为超级黑马，必不可少的一环。

这里稍微八卦一下，听说某厂当初为了争取某芯片，软磨硬泡使劲办法，也就搞到了小数量级，最终整个节奏被卡在的芯片供应上，可见供应链能力多么的至关重要。

最后，全面刺激。除了常规的价格优惠、12期免息、和丰富的赠品外，iQOO还做了三件事：第一，线上渠道全覆盖，除了主流平台外，还加码快手和抖音等离年轻人近的平台；第二，推出了无门槛抽万元红包与包年王牌壕礼活动，包括自选游戏皮肤、包年干饭卡、包年观影vvip、包年打车金等年轻人高感知大力度活动；第三，跨界出击，iQOO联合国家赛艇队与皮划艇队、KPL、黎明觉醒游戏、天谕手游、天涯明月刀等推出联合联名款礼盒，对于游戏爱好者而言，无疑是加分项。

以上，虽然iQOO仅仅成立了2年，但“兵精粮足”万事俱备，难怪其一举冲上618安卓手机TOP2席位。

对此成绩，冯宇飞也非常自信地表示，“‘坐二望一’准确的说是非常符合我当下心境，希望在现有成绩下继续不懈怠的往前冲。”

其实，早在今年年初冯宇飞在接受媒体采访时便定下了“3-5年冲向手机品牌第一阵营”的目标，同时喊出“2021年iQOO的销售至少得翻个倍”的口号，此次618电商狂欢节，iQOO可以说是交出了一份满意的成绩单。

篇尾语：后浪最终是否能拍翻前浪我不知道，但这一次，iQOO确实给大厂们提了个醒：年轻新品牌的战斗力正在开挂般增长。