上海的夜生活多精彩？小红书“种草”新兴夜生活

夜间书店、夜跑、城市露营、剧本杀、密室逃脱等各类型的新兴夜生活已经成为小红书重要的“种草”内容，不仅引领上海消费时尚，而且反哺线下，进一步做大“种草经济”。

文 | 刘　伟

6月5日晚，第二届“上海夜生活节”在BFC外滩金融中心举办启动仪式，正式拉开序幕。

今年的“上海夜生活节”以“打造24小时城市”为愿景，围绕夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动等7大主题，在上海全市推出200余项特色活动。

“魔都”的夜生活有什么？并非只有夜店、宵夜。一个耐人寻味的细节是，“上海夜生活节”的主办方为上海市商务委、上海市文旅局、上海市新闻出版局、上海市体育局——因为在上海的夜生活中，既有传统的购物餐饮，更有看展览、逛书店、密室逃脱、剧本杀、城市露营、夜跑等新精彩。

这些，也体现在诞生于上海的在线新经济领军企业小红书上。夜间书店、夜跑、城市露营、剧本杀、密室逃脱等各类型的新兴夜生活已经成为小红书重要的“种草”内容，不仅引领上海消费时尚，而且反哺线下，进一步做大“种草经济”。

“新兴夜生活”精彩有内涵

“我去过上海很多的书店，感觉大隐书局确实有‘大隐隐于市’的感觉，尽管开在繁华的闹市区，但走进深处却别样的安静、不浮躁，可以在这里安静看书。” 6月1日晚上7点半，小红书博主“Kyle脚步不停”带着网友打卡大隐书局位于奉贤新城九棵树艺术中心的新店，通过一场直播，向网友“种草”上海夜生活的新选择——夜逛书店。

“Kyle脚步不停”在直播间为小红书的粉丝“种草”大隐书局，“我觉得能够把读书、茶道、会客、艺术文化融合在一起的书店，很少见，而大隐书局不仅做到了，还做得很好”。

这家大隐书局去年12月开业，迄今不过半年时间，已经吸引不少读者慕名前往。值得称道的，是书店所在的九棵树艺术中心，本身也为夜生活提供了很多选择：除了书店，还有话剧演出、巨幕电影等，成为夜间文化消费新地标。

“以前，说到‘夜生活’，大家想到的可能是聚餐、唱K、看电影；但现在，夜间生活更加丰富，逛逛书店、看个话剧、看看展览，都是小红书上年轻人在晚间及周末热衷的生活方式。”“Kyle脚步不停”说。

大隐书局运营部负责人叶楠也表示，有文化底蕴的夜生活越来越受欢迎，这也是大隐书局推出“为夜行人燃灯，为守望者暖茶”口号的初衷。事实上，为了满足年轻人夜逛书店的需求，大隐书局位于市中心区域的部分门店也将在本届夜生活节期间延迟营业时间。

很多人不知道，有文化、有内涵正成为上海新兴夜生活的主题词。夜逛书店、夜逛展览很受年轻人欢迎。

“Kyle脚步不停”是第二年参与上海夜生活节。去年，他作为小红书官方活动邀请的6位上海夜生活线路发起人之一，领衔了“深夜书店”这条线路；今年再次夜访书店，让他颇有感触。他在直播间对网友说：“我去年也参加了五五购物节，夜晚去过很多书店，也捕捉到很多故事。我能强烈感受到，上海的文化消费场所每年都在快速发展，今年又开了很多新店。”

他很喜欢通过小红书分享自己的这些感受，因为“小红书在文化、娱乐、美食等领域特别敏感，擅长挖掘城市的最新动向。所以我希望再次通过小红书的直播，邀请更多的人和我一起夜逛书店——书是精神粮食，还有什么夜宵能比书更让人满足呢”。

除了书店，各种展览也是上海夜间经济的亮丽色彩。同样的“种草”笔记和直播也频频出现在小红书上。对于这一新趋势。小红书相关负责人认为，这是上海夜生活迭代升级的展现，“夜经济不再是简单的吃吃喝喝，而是体现出城市的文化底蕴和沉淀”。作为平台，自然不会错过这一趋势，而是因势利导，鼓励粉丝也鼓励主播，分享更多的有品位、有内涵的新型夜生活。

“种草经济”催生新商业模式

除了夜逛展览，还有很多夜间经济的新商业模式也借助小红书等互联网平台发展壮大，既为夜生活提供了新选择，又为城市经济增添新活力。

小红书博主“可妮”推荐密室、剧本杀这一类夜间消费新方式。6月2日晚上，她还特意在BFC外滩金融中心选了一家密室为粉丝进行探访，“这家的剧本杀我一年多前就来体验过，他们不是恐怖密室，而是有剧本情节的沉浸式模式。细节做得很到位，尤其是服装，比如小红书上很多女生都喜欢拍的一件黑色连衣裙，背后有整排珍珠，非常好看……”

可妮是一位剧本杀和密室逃脱的“骨灰级”玩家，七八年前就开始尝试。她也亲身感受到剧本杀这一新业态在上海的发展，“四五年前，全上海大概也就一两个剧本杀体验店，现在至少有三四百家”。

剧本杀和密室逃脱也是如今年轻人喜欢的新兴夜生活方式之一。数据显示，今年1至5月，小红书的上海用户对“密室逃脱”搜索量比去年同期增长了3.9倍，对“剧本杀”的搜索量同比增长了12倍。其中，非常注重深度体验的“两天一夜剧本杀”迅速崛起，上海用户的搜索量比去年同期涨幅超过36倍。

可妮觉得，上海开放的消费心理和宽容的市场氛围鼓励了剧本杀、密室逃脱等新业态的发展。从消费者的角度来看，她非常欢迎这些新生事物。

小红书也发现，除了剧本杀、密室逃脱，还有很多夜间新体验通过“种草-拔草”的闭环，在上海迅速崛起。例如，“城市露营”也是其中的典型。

从今年初开始，小红书上与“露营”相关的笔记日发布量和日搜索量呈直线上升；今年“五一”假期前三天，“露营”的搜索量比去年同期上涨230%。“城市露营”不一定是郊野公园，也可能在中心城区，比如徐汇区高邮路上一家名叫“MorningLab”的露营主题咖啡馆就是年轻人眼里的“网红”打卡地。

从小红书博主分享的笔记看，他们在咖啡馆的小院里露营、观看露天电影；还分享了建议露营时间、人均消费水平、拍照攻略等内容，不少网友直接评论说“被种草”。

对于这样的笔记和业态，小红书乐见其成——内容分享助推消费升级、满足消费新需求——用户笔记和评论体现了他们的新需求，嗅觉敏感的商家自然会去满足。从另一个角度看，用户也发现了新的细分市场和垂直市场，是为商家“指点迷津”。

推动上海夜间经济进一步发展，需扶持更多年轻人感兴趣的新兴夜生活方式和夜生活新地标。小红书相关负责人认为，在这个过程中，以小红书为代表的互联网内容社区能够发挥作用，“上海具有引领时尚潮流和新生活方式的影响力——有活力的消费人群会催生新的消费业态；新的生活方式和新的品牌也愿意最先试水上海，包括如今已经遍地开花的精品咖啡、夜间书店和夜间展览等。小红书做的，就是吸引这批有追求、懂生活和潮流的消费者，既满足他们‘种草-拔草’的需求，也把他们的兴趣反馈给服务业从业者，助力新业态，助力城市经济”。

“越夜越精彩”等待发掘

面对平台上五彩缤纷的“种草”笔记，小红书也充分发挥“种草-拔草”的闭环优势，在本届“上海夜生活节”中推出一系列线上线下活动，整合站内丰富的夜生活内容，链接上海全城热门夜间活动，展现新潮酷炫的夜生活方式，为新兴夜生活注入更多活力，助力上海打造“国际消费中心城市”的城市名片。

线上呈现包含城市潮流地标和潮流夜生活方式两个方面。上海今年首次发布6条夜生活推介官主题打卡线路，小红书两位博主将担任夜生活推介官，代言“夜娱”“夜市”等两条夜生活路线，重点聚焦外滩BFC、TFound158、新天地、TX淮海、豫园、大学路等夜生活地标，带领消费者线下打卡。

小红书还与部分主要夜生活地标合作，集中呈现平台上最精彩的夜生活方式，助力上海做大夜间经济。

比如，小红书与豫园合作打造“新动研究所”，推出古风照相馆、香水博物馆、先锋音乐会系列线下活动，吸引消费者游园寻宝，一边游园一边挖掘新潮好物。

“新动研究所”中，新消费品牌永璞在此为新品拿铁雪糕做了线下首发，无蔗糖而奶味浓郁的冷饮很受年轻人欢迎。这一效果让豫园商城和永璞咖啡都很满意——前者觉得，新品牌的加入让老字号变得年轻时尚；后者认为，能够在古香古色的氛围中推广时尚摩登的咖啡冷饮新品，是跨界更是潮流。

作为牵线搭桥的小红书，认为“新兴夜生活”为老字号和新品牌都提供了机遇。过去一年，小红书用户分享了很多新生活方式，带动一批新品牌成长。借助“夜生活节”期间的夜间逛街氛围，线下快闪店能让新品牌更近距离地接触消费者，让优质新品在消费者心中“种草。对类似豫园商城这样有传统文化底蕴的地标来说，引入新品牌，可以实现“年轻+古老”的混搭，是很潮的形式，从而吸引年轻人打卡，最终推动年轻人更好地了解传统文化。

此外，小红书将于6月19日至20日在东岸滨江举办“城市生物橱窗”二手市集活动，定向邀请青年艺术家、潮流品牌、潮流博主作为摊主，开展线下市集交易、mini讲座互动交流。通过这一特色市集，既能为年轻人提供交流的平台，又能为“上海夜生活”展示不一样的色彩，传递当下年轻人最真实的潮流生活方式。

国际范、时尚潮、上海味、烟火气……小红书给出这一串词描绘新兴上海夜生活。作为诞生在上海、扎根在上海的在线新经济平台，有责任也有优势为做大上海夜间经济出力，而今年的“上海夜生活节”正是小红书一展身手的舞台。

“年轻人通过互联网平台创造和分享潮流新趋势。所以在今年的夜生活节期间，小红书将会持续鼓励用户打卡分享新兴夜生活的方式和内容，提供更多的夜间生活方式选择，助力城市夜间经济发展。”上述负责人说。

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