《文化产业导刊》2020年第4期
媒介多元化和互联网，尤其是移动互联网的迅猛发展，催生了融媒体这一新时代的媒体模式和理念。融媒体并不是一类单独的媒体类型，它是充分利用多元媒介的发展，将广播电视等传统媒体和以互联网为主的新媒体在资源、内容、管理、宣传等方面相互交融，优势互补。
融媒体的出现显著改善了我国的媒介环境，一定程度上缓解了我国媒体之间的竞争压力，但它同时也是一把双刃剑。一方面，融媒体将传统媒体和新媒体的优势进行了整合并充分发挥，全面提升了信息的时效性，丰富了信息的多样性，也加强了播音员主持人和受众的互动性。
另一方面，融媒体时代也产生了一些新的问题，在所有的传统媒体机构都可以借助新媒体的力量进行多介质的运作的背景下，播音主持语言的规范性问题逐渐显现，给播音员主持人带来新的挑战。播音主持工作必须顺应时代大势，迅速加入融媒体的大潮中，做出相应的改变。
一、播音主持语言的规范性
前文说到，融媒体不是一个独立的实体媒体，而是一种理念，它是将我们所熟知的传统媒体(广播、电视、报纸等)和新媒体的优势相互整合、互为利用，从而实现“信息互通、资源共享、利益共融”的新型媒体模式。
从更广泛的意义上，融媒体的参与方并不仅局限于媒体，甚至还需要政府部门和企业的深度参与，以更好地汇聚优质资源，服务更广泛的人群。在融媒体时代背景下，不论是在传统媒体平台，还是新媒体平台，对播音员主持人的要求都越来越高，扎实的基本功、灵活的思维、严谨的态度，以及对媒介特点的把握，都是位优秀主持人应该具备的条件。
播音语言的特点，可以概括为“三性三感”，即鼓动性、庄重性、规范性和时代感、分寸感、亲切感。本文着重探讨的是语言的规范性。规范性作为播音语言的特点之一，主要是指语音、语法、词汇、语流都要符合普通话的要求，遵从普通话的规范。而普通话是指以北京语音为标准音，以北方话为基础，以典范的现代白话文著作为语法规范的通用语。
同时，推广普通话，也应该视为媒体的一项重要职责，《中华人民共和国宪法》明确强调“全国推广普通话”，《国家通用语言文字法》也以法律形式规定并提升了语言规范的重大意义和实施办法。秦始皇统一了全国的文字，做到了“书同文”的伟大壮举，但“语同音”则一直是仍未彻底解决的语言问题。不论是在广播节目、电视栏目，还是在新媒体或者自媒体平台，不论播音员主持人有怎样独特的主持风格、语言特点，规范性始终都是播音员主持人应该坚守的基本标准。
而规范性也不仅仅是上述提到的语音、语法、词汇、修辞，它还包括表达的精准、交流的生动、语感的准确、逻辑的钳力、语言的品位，语言作为这一种文化，不仅仅是某个字音的正确与否，而是对语言整体的正确把握。
二、播音主持语言规范的问题
01. 用词的恰当
随着融媒体的发展，信息在各平台之间通过聚合或分发的方式快速流通，新媒体对传统媒体在形式和内容上都有着明显的影响。新媒体与其受众之间具有及时广泛互动的优势，受众不必再像传统媒体时代，通过信件或者文章对某一事件做出评论、发表看法，也不再是只能听见或者看到个别受众的想法，而是可以第一时间看到广大受众的及时反馈和交流。
受众在留言、评论中各抒已见，观点纷呈，往往也在不知觉中发明了一些新生词语，且为广大受众喜欢并使用和传播。而这些新生用语是否符合规范性要求?是否可以为播音员主持人所用?这就需要播音员主持人在使用前多加斟酌。
例如，现在给别人加油鼓劲时，“奥力给”成为了当下年轻人们的日常用语，不仅仅是在人们的口语表达中，在许多新媒体平台、自媒体公众号中，甚至在少部分传统媒体平台都会看到“奥力给”这三个字的身影。
“奥力给”出自快手平台用户“朝阳冬泳怪鸽”，他的视频内容主要以鼓舞人们的意志、宣传正能量为主，而“奥力给”的实际含义其实是“给力奥”的倒读，也是现在人们对某一事物或事件的感叹词，一-般为赞美之意。初心正确，内容积极，可是笔者认为“奥力给”在现阶段却不符合传统媒体播音主持语言的规范性。
首先，它并不是国家普通话通用语言的规定词汇；其次，理解该词含义的受众数量仍然有限，明白该词词义的受众整体还是偏向于年轻化，少部分的中年群体对其有所了解，而老年群体对其更是知之甚少。试想，当播音员主持人在电视栏目或广播节目中用“奥力给”来代替“加油”为某事某人鼓劲助威时，或许年轻的受众一笑而过，而年龄偏年长的大部分受众只会满脸疑惑，从而直接影响信息传达的准确性。
但正如前文所说，在现阶段“奥力给”还不符合传统媒体播音主持语言的规范性要求，可随着时间的推移，理解受众的范围扩大，在不远的未来，它是否能成为规范的一部分，还是要经由历史的选择才能决定。和“奥力给”一样，其他的网络流行语也都会面临着同样的等待和考验。
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编辑：冉冬怡
审核：王晓飞
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